We hebben het op deze blog regelmatig over SEO, zoekmachineoptimalisatie. Als je een beetje met marketing en websites bezig bent, zal je er zelf ook wel van gehoord hebben! Dit zijn dus allemaal technieken om ervoor te zorgen dat jouw website bovenaan verschijnt wanneer mensen in Google zoeken naar de producten of diensten die jij aanbiedt. We hebben je al alles uitgelegd over zoekwoorden, content marketing, alt-tags, linkbuilding, metadata en meer. Maar als je zelf online op zoek gaat naar manieren om je zichtbaarheid te verbeteren, kan je ook wel eens andere technieken tegenkomen die vallen onder het mom “blackhat SEO”.
Zoals de naam al doet vermoeden zijn dit technieken die een beetje louche zijn. Het zijn shortcuts die niet helemaal koosjer zijn en die de regels en best practices van Google proberen te omzeilen. Vaak werken ze helemaal niet en als ze wel werken is dat maar voor een tijdje, en daarna zal je website er nog slechter aan toe zijn dan voorheen. Zeker als Google je hierop betrapt, want dan zullen zij je website straffen door je zichtbaarheid zwaar te verminderen. Hier bespreken we deze foute technieken kort, zodat je weet wat je zeker moet vermijden.
Wanneer straft Google websites?
Als jij probeert het algoritme van Google om de tuin te leiden, zullen ze je straffen en je zichtbaarheid omlaag halen. Het ultieme doel van Google is namelijk om de gebruiker te helpen om zijn zoekvragen zo goed en snel mogelijk te beantwoorden. Als jij jouw minder kwalitatieve content naar boven probeert te duwen, zullen gebruikers niet tevreden zijn en dan moet Google optreden. Er zijn twee belangrijke dingen waar ze rekening mee houden:
- Penguin: de autoriteit van je website wordt bepaald door links van en naar je website. Gemiddeld geldt dat hoe meer websites naar jouw website verwijzen, hoe hoger je autoriteit is. Ze zien dat namelijk als bewijs dat jouw content goed is, anders zouden andere er niet naar verwijzen. En hoe hoger de autoriteit van de websites die naar jou linken is, hoe sneller jouw autoriteit zal stijgen. Sinds de Penguin update van het Google algoritme in 2012 worden regelmatig alle inkomende links nagekeken en wie vals speelt krijgt een Penguin penalty opgelegd.
- Panda: daarnaast wil Google natuurlijk ook dat de resultaten die ze tonen kwalitatief zijn om zo goed mogelijk te kunnen beantwoorden aan de zoekvraag van hun gebruikers. Daarom hebben ze de Panda update geïntroduceerd, waarbij ze websites van lage kwaliteit uit de zoekresultaten schrappen. We weten niet precies hoe Google die lage kwaliteit opspoort, maar we weten wel wat Google beschouwt als goede kwaliteit. Bekijk bijvoorbeeld maar hun cursus om goede SEO content te creëren. Of maak het jezelf gemakkelijk en bekijk die van ons: SEO Cursus voor Bedrijven, waarin we alles duidelijk en eenvoudig uitleggen.
Wat houdt een Google penalty in?
Als Google ontdekt dat je hun algoritme wil bedotten met blackhat SEO technieken, zal je een Google Penalty krijgen. Of het nu gaat om een inbreuk tegen de Panda of de Penguin update, het resultaat is hetzelfde: je huidige ranking positie verlies je en je organisch verkeer duikt de kelder in. Je zichtbaarheid in de zoekresultaten gaat dramatisch omlaag waardoor nieuwe bezoekers nog maar amper op je website terecht komen. En het is heel moeilijk om daarna weer omhoog te klimmen, geloof ons maar!
De blackhat SEO technieken die je moet vermijden
Wie aan blackhat SEO doet, gebruikt dus technieken die ingaan tegen de Penguin of Panda update. Hieronder leggen we je kort uit welke technieken dat juist zijn. We vertellen je er meteen ook bij wat je wel kan doen om je SEO te verbeteren.
Alles over linkbuilding
Linkbuilding is op zich niet slecht. Je hebt goede links nodig om je autoriteit en zichtbaarheid te verbeteren. Wat voor Google belangrijk is de manier waarop je aan die links geraakt, en wat voor links het zijn. Dit moet je dus vermijden:
- Links kopen op een link farm is een erg slecht idee. Mensen doen dit omdat het een eenvoudige manier is om aan inkomende links te geraken. Je autoriteit gaat omhoog en je zichtbaarheid ook. Maar dit zijn vaak geen kwalitatieve links en er bestaan zelfs websites die alleen maar uit links naar andere websites. Dat is geen kwalitatieve inhoud, ze linken niet naar jou met een echt doel, en dat heeft Google niet graag omdat websitebezoekers daar ook niets mee zijn. Bovendien weet Google dat dit gebeurt en weten ze hoe die gekochte links er uitzien. Je zal dus snel betrapt worden en meteen een Penguin Penalty krijgen.
- Links uitwisselen is ook geen goed idee. Het komt wel eens voor dat website A naar website B linkt, en dat ze dan vragen of website B ook wil teruglinken. Maar let hiermee op: Google gaat deze links ook na. Als er geen logische reden is om naar elkaar te linken, dan krijg je meteen een Penguin Penalty. Nu vraag jij je misschien af wanneer zo’n link nuttig is? Eén van de enige redenen waarom Google deze uitwisselingen toestaat is wanneer het om een partnerschap gaat, wanneer mensen samenwerken en daarom naar elkaar verwijzen.
Links verbergen
Niet alleen op een foute manier links verzamelen wordt afgestraft. Ook stiekem links toevoegen aan je website is een blackhat SEO techniek. En dat kan je ook op een aantal manieren doen.
- Footer links: dit zijn links die je in de footer van je website plaatst, en die dus ook op elke pagina verschijnen. Dit doet je aantal links meteen snel stijgen, maar Google kent deze truc ook. Opnieuw geldt dat behalve wanneer er een duidelijke reden voor is, dat je hiervoor al snel een penalty krijgt. Gevallen waarin het wel kan is wanneer deze website een onderdeel is van een grotere groep met een aparte website, of wanneer je verwijst naar de web designer.
- Verborgen links: op zich bestaan verborgen links eigenlijk niet. Je kan tekst of links wel verbergen van je websitebezoekers, maar de Googlebots zullen ze sowieso vinden. Niet alleen straffen ze je om de verborgen links, maar je ranking daalt ook al vanzelf aangezien de Googlebots en de gebruikers een andere versie van je website zien.
- Links in de reacties: wanneer je reacties kan achterlaten op een blogbericht bijvoorbeeld, of in het algemeen op een webpagina, dan gaan mensen hier ook soms gebruik van maken om links naar hun eigen website te posten. Zo creëer je een inkomende link naar jouw website vanop een andere website. Maar dat is niet alleen vervelend voor de site-eigenaar die zo zijn eigen autoriteit kan verliezen door teveel uitgaande links, maar Google ziet het ook niet graag gebeuren. De site-eigenaar moet namelijk zelf jouw link gaan toevoegen op zijn website, je moet die link verdienen door de kwaliteit van je website en je waardevolle inhoud. Niet snel in een reactie toevoegen.
Nog twee blackhat SEO technieken voor linkbuilding
De manier waarop jij links in je tekst verwerkt kan ook fout gaan en gelden als blackhat SEO techniek. De anchor text of ankertekst is de tekst die je klikbaar maakt. Links zitten namelijk niet enkel achter knoppen, maar soms ook gewoon in een tekst achter een aantal woorden. Die ankertekst wordt vaak onderlijnd en in een ander kleurtje gezet zodat het duidelijk is dat de tekst klikbaar is. Een blackhat SEO techniek is om altijd dezelfde woorden als ankertekst te gebruiken, zodat je vooral op die zoekwoorden scoort. Maar Google kent deze techniek natuurlijk ook en waar dat vroeger nog werkte, wordt het nu afgestraft met penalties. Het is veel beter om deze ankertekst te linken aan je merknaam, want dat is natuurlijker voor een lezer en wekt vertrouwen op.
En dan is er nog een laatste blackhat SEO techniek waar je zelf niet voor kiest: inkomende links van spamsites. Het kan gebeuren dat er links naar jouw website terechtkomen op spamwebsites. Google is goed in het herkennen van dit soort websites en zal ze regelmatig doorlopen. Alle websites die vandaar gelinkt zijn, zullen dan een penalty ontvangen. Om dit te voorkomen, kan je de Google Search Console Disavow tool gebruiken om duidelijk te maken dat je deze links niet wilt zodat Google ze zal negeren.
Hoe het wel moet
Zoals je ziet zijn er heel veel manieren om vals te spelen met links, maar Google kent ze allemaal en zal ze allemaal afstraffen. Vermijden dus! Maar dat wil niet zeggen dat je helemaal niets meer mag doen met links. Linkbuilding is namelijk een belangrijk onderdeel van een SEO strategie om beter gevonden te worden. Het moet dan alleen op de juiste manier gebeuren. Om te ontdekken hoe dat juist moet, lees ons artikel over linkbuilding.
Blackhat SEO technieken voor content
De Panda update die we hierboven genoemd hebben kijkt naar de kwaliteit van content. Deze update is er gekomen omdat veel mensen hun website naar boven kregen door content te recycleren of het algoritme probeerden te omzeilen op andere manieren. Hieronder noemen we de belangrijkste blackhat SEO technieken op die worden gebruikt om op basis van content snel beter gevonden te worden.
Content hergebruiken of stelen
Over duplicate content hebben we het op deze blog ook al gehad. Even kort samengevat: het is content die op verschillende plaatsen online in exact dezelfde vorm voorkomt. Dat kan gaan van dubbele pagina’s op je website waar slechts enkele kleine dingen zijn aangepast, tot stukken tekst die ergens anders op exact dezelfde manier verschijnen. Google moet dan kiezen welke van de versies getoond zal worden, want ze gaan niet verschillende keren dezelfde content tonen in de zoekresultaten. Het indexeren van je website zal dan ook vertragen, en soms zal ze zelfs helemaal niet geïndexeerd worden.
De oplossing is gelukkig eenvoudig: zorg altijd voor originele content op je website. Schrijf alles zelf, steek je pagina’s zelf in elkaar en zorg ervoor dat je niets overneemt van andere pagina’s. En als je toch duplicate pagina’s moet creëren (bijvoorbeeld voor gelijkaardige pagina’s), maak dan gebruik van canonical URLs.
Overdrijven met je zoekwoorden
Vroeger werd wel eens gezegd dat je jouw zoekwoorden zoveel mogelijk moest vermelden. De metadata werden volgepropt met zoekwoorden, elke titel en elke paragraaf bevatte een aantal zoekwoorden. Vroeger werkte dat, maar ondertussen is Google slimmer geworden. Je moet natuurlijk je zoekwoorden nog steeds in een titel en een paar keer verspreid over de pagina gebruiken, maar enkel op plaatsen waar dat logisch is. Belangrijker is dat je tekst leesbaar is. Anders zal Google je weer een Panda penalty geven.
Verborgen content
Net zoals bij verborgen links, denken mensen soms dat verborgen content hun website beter zal doen ranken. Witte tekst op een witte achtergrond bijvoorbeeld, om meer zoekwoorden te kunnen gebruiken zonder dat het de gebruiker stoort. Voor Google kan je echter geen content verbergen, want de Googlebots doorlopen de code van je website, waar wel alles in staat. Bovendien daalt je search ranking ook sowieso wanneer bezoekers niet hetzelfde zien als de Googlebots.
Conclusie
Er bestaan heel wat manieren die vroeger goed werkten om je search ranking omhoog te krijgen. Google kent deze trucs echter ook en wordt steeds beter in het opsporen ervan. Zodra ze merken dat je blackhat SEO technieken gebruiken zal je penalties krijgen en wordt al je harde werk meteen tenietgedaan. Dan kan je weer helemaal opnieuw beginnen met het opbouwen van je autoriteit en je ranking. Bovendien zal Google je vanaf dat moment ook veel meer in het oog houden, je website meer controleren en je veel minder snel terug laten stijgen. Begin er dus niet aan!
Wil je meer weten over zoekmachineoptimalisatie? Blijf onze SEO blogartikels dan zeker volgen! Of neem even contact op als je jouw website in detail met ons wil bespreken.
