Adverteren op Facebook: waarom, hoe en kostprijs

België telt 6,2 miljoen dagelijkse Facebookgebruikers, wat het medium tot een superinteressant kanaal maakt om als business niet meer te ontbreken. Je bouwt er niet enkel aan je community – al dan niet met schattige pandafoto’s en cartoons – maar je kan ook leads genereren. Met zo’n potentieel is het toch gek om te weten dat slechts 43% van de KMO’s Facebook gebruiken om te adverteren?

Hulp nodig met ADVERTEREN OP FACEBOOK?

Hoe klein of groot je business ook is: met elk budget kun je jouw aanwezigheid en impact op Facebook vergroten. Via de handige tool Facebook Ads Manager kun je advertenties op maat maken.

Er valt een hoop te vertellen. Maar ik geef je in deze post alvast een beginnerstraining in hoe te adverteren op Facebook met enkele meteen toe te passen tips.

1. Waarom adverteren op Facebook?

Goedkoop

Je kan adverteren aan elk budget. Een simpele boost van een post kan al met €4 of je kan voor een heuse advertentiecampagne gaan met enkele honderden of duizenden euro’s.

Hoe dan ook: adverteren op Facebook is goedkoper dan adverteren via een printcampagne. Omdat je heel specifiek adverteert, krijg je ook geen clicks van niet geïnteresseerde mensen en betaal je daar dus ook niet voor.

Doelgericht adverteren

Als bedrijf wil je in contact komen met de juiste potentiële klanten. Adverteren op Facebook is niet alleen goedkoper, maar ook efficiënter dan een printcampagne.

Je bepaalt je eigen doelpubliek op basis van hun demografische kenmerken zoals leeftijd, geslacht, woonplaats, maar ook interesses, gedrag en contactinfo. Promoot je de lokale ijsbar van een dorp? Dan kan je ervoor zorgen dat enkel de inwoners van dat dorp je advertentie te zien krijgen. Probeer je scholieren te bereiken? Dan kan je zelfs scholieren of studenten van specifieke scholen targetten. Je hebt hier dus volledige controle over.

Je kan bijvoorbeeld ook enkel adverteren naar mensen op hun smartphone. Ideaal om de mensen te bereiken die on the go zijn.

Overzichtelijke statistieken

Tijdens en na je campagne, krijg je inzicht in hoe je campagne verliep via mooie en duidelijke visuele rapporten. Je kan zelfs tijdens je campagne je advertenties én je budget nog aanpassen. Stel dat een campagne beter loopt dan verwacht, dan kun je nog extra budget voorzien of een slechtlopende campagne meteen stopzetten of de copy aanpassen.

2. Hoe adverteren op Facebook?

Nu je weet waarom je als business absoluut nu moet beginnen met adverteren op Facebook, kijken we naar de praktische uitwerking.

De tools

Om advertenties te maken, kun je kiezen tussen de twee advert management tools: Facebook Ads Manager of de Facebook Power Editor. Ben je nog redelijk nieuw in het adverteren op Facebook? Dan raad ik aan om met Ads Manager te starten. Ads Manager is ook ideaal wanneer je één enkele ad wil lanceren. De interface van de analyses en het gemak waarmee je de ads kan optimaliseren, is ook het beste bij de Ads Manager.

Eens je meer ervaring en voeling krijgt, kun je overschakelen naar de Power Editor. Daar kun je meerdere ads tegelijkertijd managen. Je zal ook meer tijd besparen wanneer je een foutje moet verbeteren uit tientallen advertenties. Gezien de complexiteit besteed je dit werk beter uit aan een social media manager.

TIP 1: Onderschat niet de nodige tijd voor het uitwerken van een campagne. Een social media manager kan gemiddeld een volledige werkdag spenderen aan een zeer goed uitgewerkte campagne met verschillende advertenties met bijpassende copy voor verschillende doelgroepen.

TIP 2: Maak géén gebruik van de bekende automatische advertentie-opties die je zomaar te zien krijgt na het plaatsen van een post. Deze worden automatisch gegenereerd door Facebook, maar houden absoluut geen rekening met jouw doelen of je doelpubliek en ze zijn te algemeen ingesteld. Investeer genoeg tijd in de tools voorhanden.

Opstarten van een advertentie

Open Facebook Ads Manager. Je komt uit op het startscherm.

Links op het scherm kun je de opbouw meevolgen van je campagne. We spreken telkens van een advertentie of advertenties, maar eigenlijk maakt je bewuste ‘advert’ (=de advertentie met beeld, tekst en link) deel uit van een ‘advert set’ (=waar je doelgroep bepaald is, budget en planning) die op zijn beurt deel uitmaakt van de overkoepelende ‘campaign’ (=waar je doelstelling bepaald is). Heb je meerdere doelgroepen, dan zul je dus meerdere advert sets hebben.

 

Kies je doel (brand awareness, reach, traffic, engagement,…). Vervolgens selecteer je wat je wil promoten (je pagina, je website, een event,…).

Daarna kies je je doelpubliek(en):

Stel dan je budget in (een dagelijks budget of een budget dat je voor een hele campagne wil gebruiken):

Kies je afbeelding(en) en plaats je copy. Wees creatief!

TIP 1: Je zal zien dat Facebook heel wat advertentiesoorten aanbiedt. Hou het simpel. Ga aan de slag met een advertentie met een foto of link en laat de carrousel en video nog even voor wat ze zijn.

TIP 2: Everyone hates stock fotos. Ik wou hier later op ingaan, maar deze geef ik jullie toch alvast nu mee. De kans dat die gratis foto al gezien is, is veel te groot. Wees origineel, wees trouw aan je merk en wees gewoon ook trots op wat je te bieden heb.

3. Hoeveel kost een advertentie?

Een advertentie kost zoveel als je zelf wil.

Bij het aanmaken van je advertentie, heb je zelf je maximale budget aangegeven. Op basis van het bedrag en welke kenmerken jij aangaf, berekent Facebook aan wie en aan hoeveel mensen het de ad zal laten zien. Dit zijn de mensen die het meeste interesse zullen tonen in je ad, zodat jij zeker bent van resultaat.

Je betaalt trouwens ook enkel voor de conversies die jij zelf wil. Deze bepaal je in stap 1 van het creëren van een advertentie (kiezen van je doel). Stel dat je doel “engagement” is voor een post, dan betaal je enkel voor de likes, comments en shares op die post en niet voor de likes op je pagina die daar eventueel uit voortkomen.

TIP: Er gaan geruchten rond dat Facebook je meer zal aanrekenen dat je zelf bepaald hebt. Dit is absoluut niet waar. Hou je dus zeker niet in om eens te experimenteren met een laag bedrag om het proces en de werking in de vingers te krijgen. Je bent er zo mee weg.