Facebook is het grootste en populairste social media kanaal. Dit maakt adverteren op Facebook heel interessant. Bovendien kosten Facebook advertenties niet eens zo veel én kan je een Facebook campagne gewoon zelf opzetten. Geen accountmanagers die je blijven achtervolgen of contractuele onderhandelingen over een minimumbudget. Het enige wat je nodig hebt is een kredietkaart en een Facebook Business Manager met Facebook Ads Manager-account.
Er valt een hoop te vertellen. Maar ik geef je in deze post alvast een beginnerstraining in hoe te adverteren op Facebook met enkele meteen toe te passen tips.
1. Waarom adverteren op Facebook?
Facebook advertenties zijn goedkoop
Je kan adverteren aan elk budget. Een simpele ‘boost’ van een post kan al met €5 of je kan voor een heuse Facebook advertentiecampagne gaan met enkele honderden of duizenden euro’s.
Hoe dan ook: adverteren op Facebook kost minder dan adverteren via een printcampagne. Omdat je heel specifiek adverteert, krijg je ook geen clicks van niet geïnteresseerde mensen en betaal je daar dus ook niet voor.
Doelgericht adverteren op Facebook
Als bedrijf wil je in contact komen met de juiste potentiële klanten. Adverteren op Facebook is niet alleen goedkoper, maar ook efficiënter dan een printcampagne.
Je bepaalt je eigen doelpubliek op basis van demografische kenmerken zoals leeftijd, geslacht, woonplaats, maar ook interesses, gedrag en contactinfo. Promoot je de lokale ijsbar van een dorp? Dan kan je ervoor zorgen dat enkel de inwoners van dat dorp je advertentie te zien krijgen. Probeer je scholieren te bereiken? Je kan scholieren of studenten van specifieke scholen targeten. Of wil je mensen on the go bereiken? Kies er dan gewoon voor om je advertenties enkel te laten verschijnen op mobiele apparaten.
Jij hebt de volledige controle over wie je advertenties te zien krijgt.
Overzichtelijke statistieken
Tijdens en na je campagne, krijg je inzicht in hoe je campagne verliep via mooie en duidelijke visuele rapporten. Je kan zelfs tijdens je campagne je advertenties én je budget nog aanpassen. Stel dat een campagne beter loopt dan verwacht, dan kun je nog extra budget voorzien of een slecht lopende campagne meteen stopzetten of de copy aanpassen.
En wat nog leuker is: bij adverteren op facebook kun je advertenties bekijken en aanpassen vanuit je luie zetel met de Facebook Ads Manager app voor Android of Apple.
2. Hoe een Facebook campagne opzetten?
Nu je weet waarom je absoluut nu moet beginnen met adverteren op Facebook, kijken we hoe je praktisch een Facebook campagne opzet.
TIP: Onderschat niet de nodige tijd voor het uitwerken van een campagne. Een social media manager kan gemiddeld een volledige werkdag spenderen aan een zeer goed uitgewerkte campagne met verschillende advertenties met bijpassende copy voor verschillende doelgroepen.
Facebook Ads Manager
Om advertenties te maken, heb je een Facebook Ads Manager-account nodig. Die maak je liefst aan via je Facebook Business Manager (Facebook Bedrijfsmanager in het Nederlands). Je kan ook een persoonlijke Facebook advertentieaccount aanmaken, maar het beste pak je het meteen professioneel aan.
TIP: Maak géén gebruik van de bekende automatische advertentie-optie die je zomaar te zien krijgt na het plaatsen van een post. Deze worden automatisch gegenereerd door Facebook, maar houden absoluut geen rekening met jouw doelen of je doelpubliek en ze zijn te algemeen ingesteld. Maak je advertenties steeds op via de Facebook Ads Manager. Dan ga je adverteren op facebook met laser-precisie
Opstarten van een advertentie
Open Facebook Ads Manager. Je komt uit op het startscherm.
Het eerste wat je moet doen is een advertentiedoel kiezen. Kies je doel (brand awareness, reach, traffic, engagement,…). Vervolgens vul je de naam van je campagne in. Eventueel kan je ook je advertentieset en advertentie al een naam geven. Klik op ‘doorgaan’.
In de Campagne vul je de bestedingslimiet en dagelijks- of campagnebudget in.
Links op het scherm kun je de opbouw meevolgen van je campagne. We spreken telkens van een advertentie of advertenties, maar eigenlijk kent adverteren op Facebook drie niveaus. Jouw bewuste:
– ‘advert’ (=de advertentie met beeld, tekst en link), maakt deel uit van een
– ‘advert set’ (=waarin je doelgroep, budget en planning zijn bepaald) die op zijn beurt deel uitmaakt van de overkoepelende
– ‘campaign’ (=waar je doelstelling bepaald is). Heb je meerdere doelgroepen, dan zul je dus meerdere advert sets hebben.
Kies je doel (brand awareness, reach, traffic, engagement,…). Vervolgens selecteer je wat je wil promoten (je pagina, je website, een event,…).
Daarna kies je je doelpubliek(en):
Stel dan je budget in (een dagelijks budget of een budget dat je voor een hele campagne wil gebruiken):
Ten slotte maken we de eigenlijke advertentie aan. Kies je afbeelding(en) en schrijf je copy. Wees creatief!
TIP: Je zal zien dat Facebook heel wat advertentiesoorten aanbiedt. Hou het simpel. Ga aan de slag met een advertentie met een foto of link en laat de carrousel en video nog even voor wat ze zijn.
3. Hoeveel kost adverteren op Facebook?
De prijs van een Facebook advertentie bepaal je zelf. Facebook ads kosten dus zoveel als je zelf wil.
Bij het aanmaken van je advertentiecampagne, heb je zelf je maximale kostprijs aangegeven. Op basis van je budget en de kenmerken die jij aangaf, berekent Facebook aan wie en aan hoeveel mensen het de ad zal laten zien. Dit zijn de mensen die het meeste interesse zullen tonen in je ad, zodat jij zeker bent van resultaat.
Je betaalt trouwens ook enkel voor de conversies die jij zelf wil. Deze bepaal je in stap 1 van het creëren van een advertentie (kiezen van je doel). Stel dat je doel “engagement” is voor een post, dan betaal je enkel voor de likes, comments en shares op die post en niet voor de likes op je pagina die daar eventueel uit voortkomen.
En krijg ik een factuur van Facebook? Uiteraard! Als je bedrijfsgegevens ingevuld zijn (zie Instellingen advertentieaccount), krijg je een Facebook ads invoice op naam van jouw bedrijf. Je vindt al deze facturen terug onder ‘Facturering’.
Heel veel succes met jouw eerste poging om te adverteren op Facebook. Heb je na bovenstaande beknopte uitleg vragen, dan kun je ons altijd contacteren. Een gesprek over jouw algemene online marketing aanpak kan natuurlijk ook.
Boek daarvoor een uurtje met onze founder en marketiing strateeg Dominic Heselmans via deze link
In de tussentijd wil je misschien ook nog zie hoe het mis kan gaan bij het maken van online advertenties. Download daarvoor de onderstaande checklist…
