Een podcast maken is een populaire strategie voor content marketing. Het is makkelijk toegankelijk voor de luisteraar en helemaal niet zo ingewikkeld om op te zetten voor de maker. In dit artikel zetten we de stappen op een rij die je moet nemen om een podcast te maken. Zodat jij binnen de kortste keren je eerste drie podcast afleveringen op iTunes hebt staan als onderdeel van je content marketing
Maar voordat je een microfoon gaat aanschaffen wil ik dat je nadenkt over de volgende vraag:
Is een podcast wel het beste medium voor mijn content marketing?
Waarde, waarde, waarde. We kunnen het je niet vaak genoeg zeggen, maar bij content marketing draait alles om waarde leveren. Door waarde te leveren verhoog je jouw betrouwbaarheid en kun je jezelf als expert in jouw markt positioneren. Twee belangrijke aspecten die ervoor zorgen dat potentiële klanten ook daadwerkelijk klant zullen worden.
Waar ligt mijn kracht voor content marketing?
Om iets van hoge waarde te kunnen leveren is het verstandig om te kijken naar waar je eigen krachten liggen. Ben je goed met woorden en zet je graag en makkelijk iets op papier? Dan is bloggen je eerste keus voor content marketing. Maar niet iedereen lukt het om een aantrekkelijk verhaal zwart op wit over te krijgen.
Bij vloggen en filmpjes maken heb je veel meer overtuigingsmiddelen voor handen die ook door veel anderen in hun digital marketing worden gebruikt. Het nadeel hiervan is alleen dat als je een van die middelen technisch niet goed uitwerkt de waarde van je filmpjes drastisch kunnen droppen. Als je voor jou marketing echt high-end wilt spelen moet je rekenen dat je met film een groep experts om je heen moet verzamelen om deze ook op hoge kwaliteit te kunnen leveren.
Terwijl je bij een blog of podcast voor een kleiner budget veel hogere kwaliteit kunt opleveren. Dus, praat je liever dan dat je schrijft dan is podcasting zeker de moeite waard om in je content marketing strategie op te nemen.
Welk medium is aantrekkelijk voor mijn publiek?
Zoals bij alle online & content marketing tactieken telt ook bij de podcast; wie is jouw klant en waar kun je hem of haar vinden? Luistert jouw ideale klant wel naar podcasts? Of is het één van de 880 ‘wat is een podcast?’ zoekers op google? Als jouw ideale klant nog nooit van podcasts heeft gehoord en/of er simpelweg nooit naar luistert ga je het heel moeilijk krijgen om van je podcast een succes te maken.
Nu, als je ideale klant wel een podcast luisteraar is, heb je een goed medium te pakken. Over het algemeen zijn podcast luisteraars zeer loyaal, luistert 80% naar elke aflevering van de kanalen waar ze op geabonneerd zijn en consumeren ze gemiddeld 7 afleveringen per week. Helemaal als jouw ideale klant bijvoorbeeld veel onderweg is, is de kans groot dat een podcast een goed medium voor hen is. Immers, achter het stuur kun je geen blogposts lezen of filmpjes kijken, wel podcasts luisteren.
Stap 1 – Wie is mijn klant?
Zoals bij alle marketing geldt, geldt ook bij content marketing en podcasting: Ken je ideale klant. We weten al, als het goed is, dat hij of zij naar podcasts luistert, maar verder? Is het iemand die graag diep duikt in technische details? Of iemand die in 5 minuten een tof weetje wil horen of skill wil leren? Welke vragen zitten ze mee en hoe zien (…horen) ze die graag beantwoord?
Stap 2 – Welke stijl?
Er zijn veel soorten stijlen die worden gebruikt in podcast-wereld. Afhankelijk van jouw klant (en jouw eigen krachten natuurlijk) kies je het best een eenduidige stijl en lengte. Omdat podcast luisteraars heel trouw kunnen zijn is het fijn om ze ook altijd dat te geven wat ze verwachten. Anders is die trouw snel verdwenen en heb je weinig aan de podcast als content marketing.
Een paar veel voorkomende podcaststijlen zijn:
Het interview
Een interview is een populair medium, in plaats van naar één stem te luisteren krijg je met een interview al gauw een levendiger aflevering. Daarnaast kan slim interviewen ook zorgen voor een growth-hack omdat je het netwerk van je gasten ook aanspreekt.
Stel vast wie je interviewt. Zijn het experts die kennis en informatie hebben die interessant is voor jouw ideale klant? Of ga je juist mensen interviewen met wie jouw klant zich kan identificeren en zodat jij input, coaching en feedback kan geven en je luisteraar op die manier bijleert?
Let erop dat goed interviewen niet makkelijk is. Het is handig om van te voren goed vast te stellen wat je doelen zijn van het interview. Neem het verschil tussen Tim Ferriss en London Real. Tim Ferriss heeft een hele duidelijke leervraag, waardoor hij unieke vragen weet te stellen en je in zijn podcast informatie krijgt die je ergens anders niet gaat vinden. London Real heeft vooral als doel om een podium te creëren voor (alternatieve) experts en wil hen vooral zo veel mogelijk hun verhaal laten doen.
Locatie-afhankelijk
Het is slim om een zekere rode draad in je podcasts te hebben. Zodat je luisteraars weten waar ze bij je aan toe zijn. Maar om voor genoeg afwisseling te zorgen kun je er ook voor kiezen je podcast-aflevering te laten afhangen aan een zeker thema. Bijvoorbeeld de locatie waar de podcast wordt opgenomen.
Zit je bijvoorbeeld in de reis-branche? Dan is het natuurlijk geweldig als je jouw podcasts ook daadwerkelijk opneemt in Parijs, Mt Everest Basecamp of op het strand in Bali. Waarbij je misschien zelfs altijd een onderdeel ‘interview-with-the-locals’ erin kan opnemen. Of als je in de natuur zit kun je jouw podcast laten afhangen van het feit dat je op het strand, in het bos of in een weiland bent bijvoorbeeld.
Stortytelling
Een ander heel populaire stijl is storytelling. Een goed verhaal inspireert en maakt dat mensen verder willen luisteren. Denk aan de kracht van het radiospel ‘war of the worlds’ dat haar luisteraars in de jaren ‘30 misschien net iets teveel mee kreeg in haar verhaal. Het neemt niet weg dat het een prachtig voorbeeld is van de kracht van storytelling. Als je trouwe luisteraars wilt is storytelling een krachtige tool om te gebruiken.
Stap 3 – Bedenk een goede titel & samenvatting
Een titel voor je podcast heeft twee belangrijke taken: Hij moet aantrekkelijk zijn en duidelijk maken waar je podcast over gaat. Te slimme of ingenieuze woordspelingen klinken misschien heel leuk, maar kunnen de plank volledig misslaan omdat je ideale klant je niet zal vinden.
Zorg dat je het wiel niet voor de tweede keer hoeft uit te vinden en kijk naar andere podcasts in jouw niche. Is er een zekere stijl standaard waar iedereen zich aan houdt? Wordt er een eenzelfde belofte gedaan? Wat kan jij doen om je herkenbaar in dezelfde niche te zetten, maar wel zo dat je toch weer op jouw manier uniek bent? (Ja, het is geen makkelijke vraag, dat weten we hier.)
Als laatste is het slim om ook een sleutelwoorden onderzoek te doen. Ja, je leest het goed. In je content marketing moet je altijd alert zijn op sleutelwoorden en dus ook voor de titel kan het je veel schelen als je een slim gekozen sleutelwoord in je titel opneemt.
Vervolgens kun je alle kennis die je hebt verzameld voor de titel ook toepassen bij het schrijven van je samenvatting op iTunes. Waarbij het wederom belangrijk is dat je in een paar zinnen precies vertelt wat de uitkomst is of kan zijn als iemand naar jouw podcast gaat luisteren.
Stap 4 – Hoe vaak ga je publiceren?
Of je nu een blog schrijft, een nieuwsbrief de deur uit stuurt of een podcast in de lucht brengt: consistency is key bij content marketing. Hoe trouwer jij bent in het uitbrengen van je content, hoe trouwer je volgers zullen zijn. Liever 1x per maand een goede podcast, dan de ene week een stuk of 3 online zetten en dan 3 weken niks meer van je laten horen.
In de opstartfase is het verleidelijk om snel en veel content online te zetten, maar houdt er rekening mee dat na verloop van tijd je enthousiasme zal minderen en het dus moeilijker gaat zijn het hoge tempo vol te houden. Wat ons brengt bij stap 6:
Stap 5 – Werk in batches en begin met 3 afleveringen
Zoals eigenlijk altijd geldt bij content marketing is het good-practice om je content in batches te maken. Door per aflevering speciaal te gaan zitten kan het snel voorkomen dat je door omstandigheden een deadline mist of zelfs een aflevering volledig moet overslaan.
Wat je beter kunt doen is een vast moment in je agenda te prikken waarin je direct een stuk of 6 afleveringen bedenkt en uitvoert. Je werkt ze ook al allemaal uit, zodat je vervolgens met gerust hart de volgende 6 weken (of 6 maanden) er (bijna) geen omkijken meer naar hebt.
De enige uitzondering op het vaste ritme van uitbrengen is als je jouw podcast channel opent: Zorg dan dat je in elk geval al direct 3 afleveringen online kan zetten. Hierdoor heeft je channel direct body en kunnen enthousiaste luisteraars direct je beter leren kennen. Daarnaast zorgen 3 afleveringen ervoor dat je 3x zoveel downloads kunt krijgen, waardoor iTunes je liever zal vinden en je beter gewaardeerd wordt. (En dus weer makkelijker gevonden zult worden.)
Stap 6 – Software & Hardware
Zoals al eerder genoemd heb je voor het maken van een goede podcast niet direct veel opstartkosten. Maar het is wel handig om te investeren in een goede microfoon. Dit hoeft niet direct de duurste van de duurste te zijn, maar aangezien audio je enige kanaal is die je tot beschikking hebt wil je dat deze wel van een zekere kwaliteit is.
Als je (online) gaat interviewen is het ook handig dat je recording software hebt om de interviews op te nemen. Skype of Zoom zijn hiervoor handige tools.
Vervolgens zul je ook nog aan je opnames willen sleutelen voordat je ze online gooit. Denk aan een goede (herkenbare) soundtrack en het weghalen van storende achtergrond geluiden. Een handige editing software tool hiervoor is Audicity. Als je besluit deze taak uit handen te geven hoef jij je daar natuurlijk niet in te verdiepen.
Stap 7 – Lanceer en promoot!
Als alles op z’n plek staat is het tijd voor de lancering en een feestje natuurlijk. Maar let er wel op, hoe goed en sterk je podcast mag zijn, zonder promotie zal het waarschijnlijk weinig stof opwaaien. Zorg dus dat je een strak promotie plan hebt om van je podcast een succes te maken.
Zet de kracht in van je nieuwsbrief, je netwerk, je social media kanalen en natuurlijk het netwerk van alles en iedereen die ook maar iets te maken heeft gehad met de productie van je podcast.
Wanneer komt jouw podcast uit?
Enthousiast geworden om een podcast kanaal in je content marketing op te nemen? We zijn ontzettend nieuwsgierig wat jij ervan maakt dus drop hieronder zeker de link als je jouw eerste podcast publiceert!
As always: Let’s freakin’ do it mensen!
