Je bent hier: Home » SEO » Zoekwoordenonderzoek – Wat is het, hoe doe je het en wat zijn de beste tools?

Zoekwoordenonderzoek – Wat is het, hoe doe je het en wat zijn de beste tools?

Wat is zoekwoordenonderzoek (keyword research)?

Bij een zoekwoordenonderzoek (ook wel keyword research genoemd) ga je na welke woorden potentiële klanten gebruiken om de diensten of producten te vinden die jij aanbiedt.

Waarom is zoekwoordenonderzoek belangrijk? 

Een zoekwoordenonderzoek is de enige manier om te weten wat mensen online zoeken via zoekmachines. Dit is essentieel om de juiste informatie te verschaffen op jouw website. Het heeft trouwens ook helemaal geen nut om content te creëren waar niemand naar zoekt. Zo leer je hoe je jouw klanten van dienst kan zijn. En hoe je je website voor SEO en Google Ads campagnes moet inrichten. 

Daarbij helpt een zoekwoordenonderzoek je om deze vragen op te lossen:

  • Hoeveel verkeer kan ik genereren voor dit zoekwoord?
  • Hoe moeilijk zal het zijn om te ranken voor dit zoekwoord?
  • Welke content moet ik gaan creëren voor dit zoekwoord?
  • Gebruiken mijn potentiële klanten wel deze zoekwoorden?

De juiste antwoorden vinden op deze vragen gaat je al een stap verder brengen in een succesvolle online marketing strategie.

Hulp nodig bij digital marketing?

Breng je digital marketing in topvorm.
Leer je bedrijf kennen vanuit een marketing-oogpunt.
Pas strategieën toe die werken voor jou.

Long-tail keywords versus short-tail keywords

Met short-tai keywords bedoelen we korte zoekwoorden, bestaande uit 1 of 2 zoekwoorden, t.o.v. langere zoekwoorden die bestaan 3 of meer zoekwoorden.

Doorgaans genereren long-tail zoekwoorden minder verkeer, maar dit betekent  niet dat deze minder belangrijk zijn, integendeel zelfs. Vaak hebben deze wel een hogere conversie intentie.

Long tail keywords

Voor short-tail zoekwoorden zien we een hoger volume van verkeer, maar merken we ook een lagere intentie van conversie.

Hieronder leggen we dit uit aan de hand van een voorbeeld:

  • Short-tail zoekwoord: Nike schoen
  • Long-tail zoekwoord: Nike Air Max schoen kopen
Zoekwoordenonderzoek - SmartData Agency

Hieruit kun je al afleiden dat iemand die naar Nike schoen zoekt, veel verder af staat van de conversie actie. Deze kan bijvoorbeeld nog in een verkennende fase zitten van zijn customer journey en wil zich slechts informeren. De 2e zoekopdracht is veel specifieker en geeft ook een koopintentie aan.

Doorgaans is het ook eenvoudiger om met long-tail zoekwoorden goed te scoren op SEO, zodat je hoog tussen de zoekresultaten van Google terecht komt. Misschien zelfs wel op de eerste pagina. Bovendien zijn deze long-tail zoekwoorden vaak goedkoper dan short-tail zoekwoorden, omdat die laatste vaak meer concurrentie hebben.

Hoe voer je een zoekwoordenonderzoek uit?

Hieronder bespreken we de belangrijkste stappen die jou helpen met een zoekwoordenonderzoek. Daarna introduceren we nog enkele niet te missen tools om zoekwoorden onderzoek te doen. 

Brainstorm de belangrijkste zoekwoorden

Maak eerst een lijstje van de belangrijkste zoekwoorden die te maken hebben met jouw product en/of service. Stel je jezelf de vraag welke zoekwoorden jij zou gebruiken bij een zoekopdracht?  

Bijvoorbeeld: Stel dat je kleding (ver)koopt. Dan zijn enkele belangrijke zoekwoorden:  jurk, broek, t-shirt, etc.

Dit is trouwens de eerste stap om je een idee te geven en om deze zoekwoorden verder te gaan gebruiken bij jouw verdere research.

Doe een zoekwoordenonderzoek bij jouw concurrenten

Als je nu je belangrijkste zoekwoorden even googelt, kun je zien welke de concurrenten zijn die deze zoekwoorden gebruiken. Dit geeft je al een beter idee over de markt.

Zodra je het zoekwoord intypt in de zoekbalk, geeft Google ook automatisch enkele suggesties weer. Dit is gebaseerd op veel voorkomende zoekwoorden. Deze kun je dan verder gaan gebruiken bij jouw Google Ads aanpak.

Gebruik de keyword planner tool

Een onmisbare tool voor alle marketeers en SEO specialisten is de keyword planner tool van Google zelf. Dit is een gratis beschikbare tool, die je kunt terugvinden in je Google Ads account. Daarvoor heb je wel een (eveneens gratis) Google Ads account nodig.

Google Ads zoekwoordplanner voor jouw zoekwoordenonderzoek

Op de startpagina van de zoekwoordplanner krijg je verschillende opties. Voor de uitleg beperken we ons tot “Nieuwe zoekwoorden zoeken met een woordgroep, website of categorie”.

Nieuwe zoekwoorden ontdekken - Google Ads zoekwoordplanner

Vul hier één of meerdere zoekwoorden in. Net daaronder kun je de taal en het land selecteren waarvoor je zoekwoorden wilt zoeken. Je kunt er ook voor kiezen om merknamen uit te sluiten of wel op te nemen. Geef daarna de URL in van jouw website (of die van een concurrent). Dan krijg je een overzicht van de zoekwoorden waar die pagina volgens Google Ads aan voldoet.

Je komt automatisch uit bij “Suggesties voor zoekwoorden”. Je kan in het linkermenu ook kiezen voor “Gegroepeerde ideeën” waar de zoekwoorden gegroepeerd zijn per thema als suggestie voor advertentiegroepen.

Zoekwoordenonderzoek - Suggesties voor zoekwoorden

Met groepen is het eenvoudiger om ideeën per thema te vinden, maar als je ‘Suggesties’ gebruikt, kun je alles onder elkaar vinden.

Hier heb je dan een overzicht van het gemiddelde aantal zoekopdrachten per maand, en de geschatte Cost Per Click (CPC’s) om bovenaan de pagina te komen. 

Jouw zoekwoordenonderzoek – stap voor stap

De volgende stap is om een plan op te stellen met relevante zoekwoorden die jij verder wilt gaan gebruiken.  

Dat doe je door het zoekwoord te selecteren. Daarna kies je in de blauwe balk die verschijnt, waar je het zoekwoord wilt toevoegen. In een nieuwe of bestaande campagne, in nieuwe of bestaande advertentiegroep. Ook kies als je welk type zoekwoord je het wil gebruiken. Vervolgens klik je op “VOEG ZOEKWOORDEN TOE”. Stel dat je een zoekwoord als uitsluiting wil toevoegen, klik dan op de 3 puntjes om dat aan te geven.

Zoekwoorden selecteren met Google Ads zoekwoordplanner

Zijn er geen relevante zoekwoorden meer? Klik dan bovenaan weer op je zoekwoorden vak en vul nieuwe zoekwoorden in. Je blijft zoeken naar zoekwoorden tot je volledig zeker bent dat je alle relevante zoekwoorden hebt verzameld. Voor een e-commerce of een sector die sterk is gericht op informatie kan dit zeer uitgebreid zijn. 

Hierna ga je alle zoekwoorden die je hebt bewaard downloaden. Je kan de download knop vinden rechts van je zoekwoorden veld.

Zoekwoorden downloaden

Hoe en wat je verder met deze zoekwoorden gaat doen, bespreken we later zowel in het hoofdstuk over SEO als in het hoofdstuk over Google Ads. Wees gerust: je zoekwoordenonderzoek is de basis van SEO en Google Ads.

Wanneer je zoekwoordenonderzoek af is, sta je veel verder dan meerderheid van de website eigenaren en ben je goed op weg om je online marketingplan & strategie uit te werken.

Gebruik extra keyword research tools

Er zijn heel veel zoekwoord tools op de markt en een groot deel ervan werkt alleen goed op de Amerikaanse/Engelstalige markt. Ook zijn de zoekvolumes in België en Nederland van een heel ander kaliber dan die in de USA en kan het zijn dat je met de long tail keywords (buiten deze in Google Ads) bijna geen zoekacties per maand hebt. Daarom kun je beter eerst je zoekwoordenonderzoek in Google Ads uitvoeren en daarna één van de onderstaande tools gebruiken.

In Google Ads kun je de kosten per klik terugvinden, hoe sterk de concurrentie is voor een zoekwoord en de verschillende variaties van het zoekwoord of vergelijkbare zoekwoorden. Andere zoekwoord tools geven je ook inzicht in hoe moeilijk het is om te ranken in Google voor een zoekwoord. Ze geven je zoeksuggesties van je zoekwoord, gerelateerde zoekwoorden, per zoekmachine (Google, Youtube & Bing), vertellen je welke websites de beste ranking hebben en welke artikelen het meest zijn gedeeld op sociale media.

KWFinder (freemium)

Met de freemium KWFinder kan je zoekwoorden opzoeken zoals in Google Ads met een duidelijke trendgrafiek en de moeilijkheidsgraad.

Keyword Tool (freemium)

Met de freemium Keyword tool krijg je alle variaties van een zoekwoord waaronder zoeksuggesties en gerelateerde zoekwoorden. Als je voor long tail keywords wilt gaan, dan is dit de tool.

Buzzsumo (freemium)

Met Buzzsumo kun je zien welke content het beste presteert en waarom. Dit geeft je een behoorlijk competitief voordeel.

Google Ads zoektermen (min of meer gratis)

Wanneer je adverteert met Google Ads krijg je onder zoekwoorden/zoektermen alle zoekwoorden te zien die Google Ads koppelt aan de zoekwoorden die je gebruikt. Het zoektermen rapport is een uitstekende tool om inspiratie op te doen.

Google Search Console (gratis)

Als je al een site hebt die redelijk wat bezoekers via SEO krijgt, dan kun je in Google Search Console onder Search Traffic / Search Analytics zien voor welke zoekwoorden je website al in aanmerking komt.

HitTail (tegen betaling)

De tool HitTail haalt uit webmaster tools de zoekwoorden waarvoor je in aanmerking komt en geeft suggesties met welke zoekwoorden je het meeste en makkelijkste resultaat boekt. Met deze informatie kun je dan je bestaande blogbericht aanpassen of een nieuwe creëren.

Als je al een site hebt die redelijk wat bezoekers via SEO krijgt, dan kun je in Google Search Console onder Search Traffic / Search Analytics zien voor welke zoekwoorden je website al in aanmerking komt.

Conclusie: zoekwoordenonderzoek is de moeite!

Een goed zoekwoordenonderzoek is onmisbaar voor een succesvolle online marketing strategie. Doe een grondig onderzoek voordat je start met adverteren, want dit gaat je een hele hoop frustratie (en eventuele kosten) besparen.

Doe geregeld ook een extra check met de zoekwoordenplanner om nieuwe ideeën te genereren, want net zoals mensen staan zoekwoorden ook niet stil.

Heb je hulp nodig bij het uitvoeren van jouw zoekwoordenonderzoek, of jouw online marketingstrategie in het algemeen, neem dan contact op met SmartData Agency. Onze zaakvoerder Dominic Heselmans maakt graag een uurtje vrij in zijn agendaom te luisteren naar jouw uitdagingen en om suggesties voor verbetering van jouw resultaten te doen. Klik hier om een afspraak te maken voor een eerste inventariserend marketing consult.

Dominic Heselmans is een van Europa's meest gepassioneerde online marketingexperts. Nadat hij ervaring opdeed bij verschillende bedrijven en digital agencies, besloot hij dat het ook anders en beter kon. Daarvoor moest hij dan wel zelfstandig een eigen bureau opzetten. Dat lukte dankzij intelligentie, inzicht en een innovatieve aanpak. Met zijn ondernemerschap leidde hij de afgelopen tien jaar talloze bedrijven door de jungle van digitale marketing. Zijn beproefde methodes maken groei mogelijk en transformeren gestagneerde bedrijven tot machines die oneindig veel waarde toevoegen aan hun markt! Een gesprek met zaakvoerder Dominic leidt zeker tot een energy-boost. Maar misschien wel belangrijker: Door een 1-op-1 gesprek van ondernemers onder elkaar, krijg je ideeën over hoe ook jouw bedrijf meer online succes kan realiseren.