Je bent hier: Home » Digital Marketing » Zoekwoordenonderzoek – Wat is het, hoe doe je het en de beste tools

Zoekwoordenonderzoek – Wat is het, hoe doe je het en de beste tools

In het eerste deel van de gratis online marketing cursus “Hoe krijg ik meer websitebezoekers en klanten” gaan we het hebben over zoekwoordenonderzoek. We starten hiermee omdat dit onderzoek als basis telt voor je online marketingplan. Zoals besproken in online marketingplan en strategie, gebruik je zoekwoorden voor je buyer persona en online marketingplan. De beste tool om hieraan te beginnen is, volgens mij, de Google Ads Zoekwoordplanner. Die stellen we je dan ook uitgebreid voor.

Hulp nodig bij digital marketing?

Breng je digital marketing in topvorm.
Leer je bedrijf kennen vanuit een marketing-oogpunt.
Pas strategieën toe die werken voor jou.

Wat is zoekwoordenonderzoek (keyword research)?

Bij een zoekwoordenonderzoek (ook wel keyword research genoemd) ga je na welke woorden potentiële klanten gebruiken om de diensten of producten te vinden die jij aanbiedt. Met een zoekwoordenonderzoek kom je dus alles te weten over het zoekgedrag van je klanten.

Zo kom je tijdens je zoekwoordenonderzoek vragen tegen (zoals hoe, wat, waar, wanneer,…), producten of diensten die jij (nog) niet aanbiedt, kom je te weten hoe klanten jouw producten en diensten verwoorden en in welke zoekwoorden er veel of weinig interesse is. Zo leer je hoe je jouw klanten van dienst kan zijn. En hoe je je website voor SEO en Google Ads campagnes moet inrichten.

Wanneer je geen zoekwoordenonderzoek uitvoert, zal je geen of heel weinig bezoekers op je website krijgen via Google. Want Google toont enkel de pagina’s die het meest relevant en kwalitatief zijn voor het zoekwoord op de eerste pagina. Dat kan je enkel bereiken door te weten hoe je doelpubliek zich gedraagt wanneer ze online zoeken. Hierdoor is het zoekwoordenonderzoek een essentieel onderdeel van je online marketingplan & strategie.

Long tail keywords

Long tail keywords

Long tail keywords zijn zoekwoorden van twee of meer woorden waar er een minder groot zoekvolume voor is. Dit betekent niet dat deze minder belangrijk zijn, integendeel zelfs. Het totale volume aan zoekopdrachten overstijgt de short tail keywords (maar één woord) maar weliswaar verspreid over veel meer zoekwoorden. Long tail keywords duiden een specifieke zoekintentie aan. Hoe meer woorden het zoekwoord bevat, hoe specifieker de intentie (vb: “goedkope Nike schoenen kopen”). En hoe waarschijnlijker dat deze tot een aankoop gaan leiden. Met long tail keywords kom je eenvoudiger met SEO op de eerste pagina van Google. Ze zijn ook veel goedkoper om een Google Ads campagne mee op te zetten omdat er veel minder concurrentie is.

Mad men long tail keyword

Hoe voer je een zoekwoordenonderzoek uit?

De beste tool om een zoekwoordenonderzoek mee uit te voeren is de zoekwoordplanner van Google Ads. Andere interessante tools kan je onderaan deze pagina terugvinden.

Google Ads Zoekwoordplanner (gratis)

Nog geen account bij Google Ads?

Log eerst in bij Google Ads via je Gmail-account. Als je geen Gmail-account hebt, moet je die eerst aanmaken. Normaal gezien kan je de configuratie met begeleiding overslaan (anders maak je je eerste advertentie).

Google Ads inloggen

Kan je de configuratie niet overslaan, dan moet je eerst een advertentie maken en je kredietkaart koppelen aan Google Ads. Geen zorgen, je hoeft dit niet meteen te betalen. Stel het dagbudget van je advertentie in op €0.02 en hoeveel je wilt bieden op €0.01. Op je campagneoverzicht zet je de campagne uit zoals aangeduid in de volgende screenshot door op Onderbroken te klikken. Bij twijfel kan je altijd het Google Ads ondersteuningsteam telefonisch bereiken door rechts bovenaan op het tandwiel icoon te klikken en dan naar Wereldwijde telefonische ondersteuning te gaan.

Google Ads campagne pauzeren

Heb je een account bij Google Ads?
Dan kun je de zoekwoordplanner van Google Ads vinden door rechts bovenaan op “Tools en Instellingen” te klikken en dan onder “Planning” te kijken.

Google Ads zoekwoordplanner

Op de startpagina van de zoekwoordplanner krijg je verschillende keuzes. Voor de handleiding gaan we ons beperken tot “Nieuwe zoekwoorden zoeken met een woordgroep, website of categorie”.

Nieuwe zoekwoorden ontdekken - Google Ads zoekwoordplanner

Vul hier één of meerdere zoekwoorden in. Daar net onder kan je de taal en het land selecteren waarvoor je zoekwoorden wil zoeken. Je kan er ook voor kiezen om merknamen uit te sluiten of wel op te nemen. Geef daaronder de URL in van jouw wesbite (of die van een concurrent). Dan krijg je een overzicht van de zoekwoorden waar die pagina volgens Google Ads aan voldoet.

Je komt automatisch uit bij “Suggesties voor zoekwoorden”. Je kan in het linkermenu ook kiezen voor “Gegroepeerde ideeën” waar de zoekwoorden gegroepeerd zijn per thema als suggestie voor advertentiegroepen.

Suggesties voor zoekwoorden in Google Ads zoekwoordplanner

Met groepen is het eenvoudiger om ideeën per thema te vinden, maar persoonlijk gebruik ik steeds de Suggesties omdat ik hier alles onder elkaar kan vinden.

Nu ga je elk zoekwoord dat relevant is voor wat jij doet één voor één toevoegen aan je zoekwoordplan. Voeg variaties en meervouden toe van zoekwoorden en zelfs zoekwoorden waar je over twijfelt. Dat doe je door het zoekwoord te selecteren en dan in de blauwe balk die verschijnt te kiezen waar je het zoekwoord wil toevoegen. In een nieuwe of bestaande campagne, in nieuwe of bestaande advertentiegroep, als welk type zoekwoord je het wil gebruiken en dan achteraf te klikken op “VOEG ZOEKWOOREN TOE”. Stel dat je een zoekwoord als uitsluiting wil toevoegen, klik dan op de 3 puntjes om dat aan te geven.

Zoekwoorden selecteren met Google Ads zoekwoordplanner

Zijn er je geen relevante zoekwoorden meer? Klik dan bovenaan weer op je zoekwoordenvak en vul nieuwe zoekwoorden in. Je blijft zoeken naar zoekwoorden tot je volledig zeker bent dat je alle relevante zoekwoorden hebt. Voor een e-commerce of een sector die sterk is gericht op informatie kan dit zeer uitgebreid zijn. Hierna ga je alle zoekwoorden die je hebt bewaard downloaden. Je kan de download knop vinden rechts van je zoekwoordenveld.

Zoekwoorden downloaden

Hoe en wat je verder met deze zoekwoorden gaat doen, bespreken we later zowel in het hoofdstuk over SEO als in het hoofdstuk over Google Adsmaar start hier al mee. Wees gerust: je zoekwoordenonderzoek is de basis van SEO en Google Ads.

Wanneer je zoekwoordenonderzoek af is, sta je veel verder dan meerderheid van de website eigenaars en ben je goed op weg om je online marketingplan & strategie uit te werken.

Zoekwoordenonderzoek Tools

Er zijn heel veel zoekwoord tools op de markt en een groot deel ervan werken alleen goed op de Amerikaanse/Engelstalig market. Ook zijn de zoekvolumes in België van een heel ander kaliber dan die in de USA en kan het zijn dat je met de long tail keywords (buiten deze in Google Ads) bijna geen zoekacties per maand hebt. Ik raad aan om eerst je zoekwoordenonderzoek in Google Ads uit te voeren en daarna één van de onderstaande tools te gebruiken.

In Google Ads kan je de kost per klik terugvinden, hoe sterk de concurrentie is voor een zoekwoord en de verschillende variaties van het zoekwoord of vergelijkbare zoekwoorden. Andere zoekwoord tools geven je ook inzicht in hoe moeilijk het is om te ranken in Google voor een zoekwoord, geven je zoeksuggesties van je zoekwoord, gerelateerde zoekwoorden, per zoekmachine (Google, Youtube & Bing), vertellen je welke websites de beste ranking hebben en welke artikelen het meest zijn gedeeld op sociale media.

Smeagol: I don't need tools do I

KWFinder (freemium)

Met de freemium KWFinder kan je zoekwoorden opzoeken zoals in Google Ads met een duidelijke trendgrafiek en de moeilijkheidsgraad.

Keyword Tool (freemium)

Met de freemium Keyword tool krijg je alle variaties van een zoekwoord waaronder zoeksuggesties en gerelateerde zoekwoorden. Als je voor long tail keywords wilt gaan, dan is dit de tool.

Buzzsumo (freemium)

Met Buzzsumo kun je zien welke content het beste presteert en waarom. Dit geeft je een behoorlijk competitief voordeel.

Google Ads zoektermen (min of meer gratis)

AdWords zoekwoord zoektermen

Wanneer je adverteert met Google Ads krijg je onder zoekwoorden/zoektermen alle zoekwoorden te zien die Google Ads koppelt aan de zoekwoorden die je gebruikt. Het zoektermen rapport is een uitstekende tool om inspiratie op te doen.

Google Search Console (gratis)

Als je al een site hebt die redelijk wat bezoekers via SEO krijgt, dan kun je in Google Search Console onder Search Traffic / Search Analytics zien voor welke zoekwoorden je website al in aanmerking komt.

HitTail (betalend)

De betalende tool HitTail haalt uit webmaster tools de zoekwoorden waarvoor je in aanmerking komt en geeft suggesties met welke zoekwoorden je het meeste en makkelijkste resultaat boekt. Met deze informatie kan je dan je bestaande blogbericht aanpassen of een nieuwe creëren.

Dominic Heselmans

Zaakvoerder, Strategist en Online Marketing Consultant

Ik ben online marketeer sinds 2011 en beschouw mezelf als een doorzetter, creatief en een probleemoplosser. Heb mijn vak geleerd in de e-commerce en heb hier een € in twee leren bijten om zoveel mogelijk resultaat te halen met zo weinig mogelijk geld.

Waar ik het voor doe is om mensen hun bedrijf te zien groeien en ervoor te zorgen dat zij de dominante speler in hun markt worden.