Je bent hier: Home » Digital Marketing » De Facebook pixel: efficiëntere remarketing

De Facebook pixel: efficiëntere remarketing

Wil je weten of je Facebookadvertenties conversies opbrengen en wil je efficiënter aan remarketing doen? Installeer dan de Facebook pixel op je website. Deze krachtige pixel is een een stukje Facebookcode dat je op je website plaatst en dat daar al je bezoekers volgt. De data die je hier uit vergaart zijn heel waardevol want je kan een bezoeker – die bijvoorbeeld op je webshop naar een bepaald paar schoenen keek – blijven ‘achtervolgen’ en de schoenen nog een keer op Facebook tonen wanneer deze bezoeker online is op Facebook.

Facebook remarketing is één van de snelste en meest (kosten)efficiënte manieren om “verloren” clicks, conversies en klanten terug te winnen.

Deze week breiden we dus onze ultieme Facebook advertentiebeheer gids verder uit want wil je alle mogelijke opties uit Advertentiebeheer halen en betere campagneresultaten bekomen? Dan is de Facebook pixel echt een must.

Hulp bij Facebook marketing

Duizelt je het nu al van alle ins en outs van Facebook marketing?
Laat ons jouw Facebook marketing uit handen nemen.

Facebook remarketing: waarom?

  • Meer aankopen en meer klanten: Via Facebook remarketing  kun je mensen die je website bezoeken (en verlaten) opnieuw bereiken via gerichte Facebook-advertenties. Hierdooris het eenvoudiger om hen te overtuigen van een aankoop.
  • Goedkopere campagnes: via Facebook remarketing toon je de gerichte advertenties aan zeer specifieke doelgroepen. Zulke advertenties zijn erg relevant en daardoor meestal ook goedkoper dan irrelevante advertenties.
  • Meer naamsbekendheid: Zelfs als je remarketingadvertentie niet rechtstreeks leidt tot een aankoop dan kan ze je merk wel versterken. Je toont je producten immers wel opnieuw aan potentiële klanten. Zo blijf je “top of mind” en versterk je je naamsbekendheid.

Facebook pixel en remarketing in 3 stappen

Dit gebeurt in 3 stappen.

Eerst plaats je een Facebook pixel op je website om je verkeer te traceren. Die pixel geeft aan Facebook door welke mensen welke pagina’s op je website bekijken.

Op basis van deze info maak je daarna een “aangepaste doelgroep” aan in Facebook: een doelgroep van bezoekers die geen aankoop gedaan hebben.

En tot slot maak je gerichte advertenties en toon je die aan je aangepaste of specifieke doelgroepen. Zo bereik je dus opnieuw mensen die al interesse toonden in je producten.

De Facebook pixel installeren

Klik in Advertentiebeheer linksboven op de drie liggende streepjes, klik op ‘Alle tools’ en klik dan op ‘Pixels’ onder ‘Gebeurtenisbeheer’.

Klik dan op ‘Pixel maken’.

Je kan één pixel maken per account of je kan upgraden naar Bedrijfsmanager om 10 pixels te kunnen aanmaken. In dit voorbeeld maak ik zelf eentje aan voor mijn account.

Nadat je de pixel hebt aangemaakt, zijn er twee manieren om de pixel te installeren op je website.

Methode 1: een integratie- of tagmanager gebruiken

Als je je website uitvoert op Magento, Shopify, Segment, Wix, Squarespace, WooCommerce of BigCommerce, profiteer je na het installeren van je pixel automatisch van pixelvoordelen, zoals geavanceerde advertentieoplossingen als dynamische advertenties en conversieoptimalisatie.

Als je een van de ondersteunde partners gebruikt, kun je automatisch een pixel installeren waarmee activiteit op elke pagina van je website wordt bijgehouden zonder dat je hiervoor je websitecode handmatig hoeft bij te werken.

Methode 2: De pixelcode kopiëren en plakken

Bij deze methode kruip je in de code van je website. Je kan rechtsonder op ‘E-mailinstructies’ klikken als je dit werk liever door je developer laat uitvoeren.

Je installeert 2 soorten codes: de basiscode van de pixel op elke pagina en de gebeurteniscode op specifieke pagina’s.

facebook-pixel basiscode installeren

Zorg ervoor dat je alle code in de header tags plaatst van je website om er zeker van te zijn dat je alle informatie van over je hele website trackt.

Kies dan welke gebeurtenissen je wil bijhouden. Dit kunnen de zoekopdrachten op je website zijn, aankopen, toevoegingen aan winkelwagens,… Kopieer de gebeurteniscode voor elke conversie die je wilt bijhouden en waarvoor je je advertenties wilt optimaliseren. Gebruik de aanbevolen of geavanceerde versie van de gebeurteniscode als je parameters wilt toevoegen voor gedetailleerdere statistieken en optimalisatie

Je plakt deze code tussen de basiscode.

Je moet de Facebook pixel niet op al je webpagina’s installeren. Wil je bijvoorbeeld enkel remarketing instellen voor bezoekers die hun winkelkarretje hebben achtergelaten zonder iets te kopen? Installeer de pixel dan enkel op de pagina van je winkelkarretje en je checkout-pagina.

Je kan nog zelf een aangepaste gebeurtenis aanmaken maar dat is meer voor gevorderden.

Verzamel je websitebezoekers met een aangepaste doelgroep

Nadat je de Facebook pixel geïnstalleerd hebt op je website, kun je binnen Facebook een aangepaste doelgroep aanmaken die je websitebezoekers bevat.

Om deze aan te maken, ga je in Advertentiebeheer bij ‘Alle tools’ naar ‘Doelgroepen’ bij ‘Onderdelen’.

facebook pixel doelgroepen

Klik dan op ‘Websiteverkeer’.

Kies dan welke doelgroep je wil aanmaken: iedereen die je website bezoekt, mensen die specifieke pagina’s hebben bezocht of bezoekers op basis van doorgebrachte tijd. Geef hierna de exacte url in of de trefwoorden die een url kan bevatten die getrackt moet worden, stel het aantal dagen in waarop de doelgroep gemaakt wordt en geef je doelgroep een duidelijke naam.

Voeg meer criteria toe of sluit mensen uit. Bijvoorbeeld als je doelgroep websitebezoekers zijn die hun winkelmandje wel vulden maar niet afrekenen. Dan sluit je de mensen uit die wél op je bedankingspagina komen na aankoop.

Je kan je doelgroep zelfs verder verfijnen op basis van frequentie en met welk apparaat ze de url bezoeken.

De Facebook pixel installeren op WordPress

Werk je met WordPress en kan je niet meteen aan je code, dan kan je via een plugin de pixel installeren en activeren. De beste plugins hiervoor mpomenteel zijn Insert Headers and Footers, Facebook Conversion Pixel, WP Conversion Pixel, Facebook Pixel by PixelYourSite en Pixel Caffeine. We geven een kleine tutorial voor de installatie van Pixel Caffeine.

 pixel caffeine

Ga via je Dashboard naar de instellingen van de plugin.

Pixel Caffeine wordpress

Schakel de tracking in en verbind met het Facebookaccount.

Nu kun je meteen nieuwe custom audiences aanmaken. Ga naar het tabblad ‘Custom Audiences’ en vul alle gegevens in.

 custom audience wordpress

Ga dan naar het tabblad ‘Conversions/Events’ en vul de gegevens in om conversies gebaseerd op clicks of paginabezoeken om de prestaties van je advertentiecampagnes te meten.

tracking wordpress

En je bent klaar! Nadat je de pixel geïnstalleerd hebt, kun je mensen retargeten die je website bezocht hebben in de afgelopen 180 dagen.

Dominic Heselmans is een van Europa's meest gepassioneerde online marketingexperts. Nadat hij ervaring opdeed bij verschillende bedrijven en digital agencies, besloot hij dat het ook anders en beter kon. Daarvoor moest hij dan wel zelfstandig een eigen bureau opzetten. Dat lukte dankzij intelligentie, inzicht en een innovatieve aanpak. Met zijn ondernemerschap leidde hij de afgelopen tien jaar talloze bedrijven door de jungle van digitale marketing. Zijn beproefde methodes maken groei mogelijk en transformeren gestagneerde bedrijven tot machines die oneindig veel waarde toevoegen aan hun markt! Een gesprek met zaakvoerder Dominic leidt zeker tot een energy-boost. Maar misschien wel belangrijker: Door een 1-op-1 gesprek van ondernemers onder elkaar, krijg je ideeën over hoe ook jouw bedrijf meer online succes kan realiseren.