Je bent hier: Home » Facebook » Facebook Pixel: Meer sales en branding tegen lagere kosten

Facebook Pixel: Meer sales en branding tegen lagere kosten

Om op een efficiënte manier te adverteren via Facebook, heb je een Facebook pixel nodig. Deze krachtige pixel is een een stukje Facebook Code dat je op je website plaatst en dat daar al je bezoekers volgt. Dankzij dit stukje code kan je vervolgens een websitebezoeker ‘achtervolgen’, wanneer deze bezoeker online is op Facebook.

Zo kan je iemand die op je webshop naar een bepaald paar schoenen keek, op Facebook een advertentie met exact dat paar schoenen tonen. Dat noemt Facebook remarketing of Facebook retargeting. Daarom noemen mensen de pixel soms ook wel de Facebook retargeting pixel of de Facebook retargeting pixel.

Deze week breiden we dus onze ultieme Facebook advertentiebeheer gids verder uit met de Facebook pixel. Een must om alle mogelijke opties uit Facebook Advertentiebeheer te halen en betere campagneresultaten te realiseren.

Hulp bij Facebook marketing

Duizelt je het nu al van alle ins en outs van Facebook marketing?
Laat ons jouw Facebook marketing uit handen nemen.

Facebook remarketing: waarom?

Facebook remarketing is één van de snelste en meest (kosten)efficiënte manieren om “verloren” clicks, conversies en klanten terug te winnen. Het resulteert namelijk in:

  • Meer aankopen en meer klanten: Via Facebook remarketing  kun je mensen die je website bezoeken (en verlaten) opnieuw bereiken via gerichte Facebook-advertenties. Hierdoor is het eenvoudiger om hen te overtuigen en over te halen tot een aankoop.
  • Goedkopere campagnes: via Facebook remarketing toon je de gerichte advertenties aan zeer specifieke doelgroepen. Zulke advertenties zijn erg relevant en daardoor meestal ook goedkoper dan irrelevante advertenties.
  • Meer naamsbekendheid: Zelfs als je remarketing advertentie niet rechtstreeks leidt tot een aankoop, dan kan ze je merk wel versterken. Je toont je producten immers wel opnieuw aan potentiële klanten. Zo blijf je “top of mind” en versterk je jouw naamsbekendheid.

Zo doe je aan Facebook remarketing via de Facebook pixel (3 stappen)

Facebook remarketing gebeurt in 3 stappen.

  1. Facebook remarketing pixel installeren op je website.
  2. Gegevens van bezoekers bundelen in een aangepaste Facebook doelgroep.
  3. Gerichte Facebookadvertenties aanmaken

We behanndelen deze punten hieronder stuk voor stuk.

1. De Facebook pixel installeren

Stap 1 is om een Facebook pixel op je website te installeren. Die pixel geeft aan Facebook door, welke mensen welke pagina’s op je website bekijken. Zo start je met het traceren van je webverkeer.

Maar hoe installeer je de Facebook pixel nu concreet?

Klik in Advertentiebeheer linksboven op de drie liggende streepjes. Daarna klik je op ‘Alle tools’ en dan op ‘Pixels’ onder ‘Gebeurtenisbeheer’ (‘Events Manager’ in het Engels).

Tot slot klik je op ‘Connecteer databron’.

Je kan één pixel maken per account of je kan upgraden naar Bedrijfsmanager om 10 pixels te kunnen aanmaken.

Nadat je de pixel hebt aangemaakt, zijn er twee manieren om de pixel te installeren op je website.

Methode 1: een integratie- of tagmanager gebruiken

Als je je website bouwt op het platform Magento, Shopify, Segment, Wix, Squarespace, WooCommerce of BigCommerce, profiteer je na het installeren van je pixel automatisch van pixelvoordelen. Daarbij kun je denken aan geavanceerde advertentieoplossingen, zoals dynamische advertenties en conversieoptimalisatie.

Als je een van de ondersteunde partners gebruikt, kun je automatisch een pixel installeren. Daarmee wordt de activiteit op elke pagina van je website bijgehouden. Je hoeft hiervoor je websitecode niet handmatig bij te werken.

Methode 2: De pixelcode kopiëren en plakken

Bij deze methode kruip je in de code van je website. Je kan rechtsonder op ‘E-mailinstructies’ klikken als je dit werk liever door je website developer laat uitvoeren.

Je installeert 2 soorten codes: de basiscode van de pixel op elke pagina en de gebeurteniscode op specifieke pagina’s.

facebook-pixel basiscode installeren

Zorg ervoor dat je alle code in de header tags plaatst van je website. Dan ben je zeker dat je alle informatie van je hele website traceert.

Kies dan welke gebeurtenissen je wil bijhouden. Dit kunnen de zoekopdrachten op je website zijn, aankopen, toevoegingen aan winkelwagens,… Kopieer de gebeurteniscode voor elke conversie die je wilt bijhouden en waarvoor je je advertenties wilt optimaliseren. Gebruik de aanbevolen of geavanceerde versie van de gebeurteniscode als je parameters wilt toevoegen voor gedetailleerdere statistieken en optimalisatie. Maar opgelet! Voor je aan de slag gaat: je kan slechts 8 aangepaste conversies aanmaken.

Je plakt deze code tussen de basiscode.

Je moet de Facebook pixel niet op al je webpagina’s installeren. Wil je bijvoorbeeld enkel remarketing instellen voor bezoekers die hun winkelkarretje hebben achtergelaten zonder iets te kopen? Installeer de pixel dan enkel op de pagina van je winkelkarretje en je checkout-pagina.

Je kan nog zelf een aangepaste gebeurtenis aanmaken, maar dat is meer voor gevorderden.

2. Verzamel je websitebezoekers met een aangepaste doelgroep

Nadat je de Facebook pixel op je website hebt geïnstalleerd, kun je binnen Facebook een aangepaste doelgroep aanmaken die je websitebezoekers bevat.

Om deze aan te maken, ga je in Advertentiebeheer bij ‘Alle tools’ naar ‘Doelgroepen’ bij ‘Onderdelen’. (of ‘Audiences’ in het Engels). Klik daar op het aanmaken van een ‘Aangepaste Doelgroep’.

Vink dan de databron ‘Website’ aan en klik op ‘volgende’

Kies dan welke doelgroep je wilt aanmaken: iedereen die je website bezoekt, mensen die specifieke pagina’s hebben bezocht of bezoekers op basis van doorgebrachte tijd. Geef hierna de exacte url in of de trefwoorden die een url kan bevatten die getraceerd moet worden. Stel het aantal dagen in waarop de doelgroep gemaakt wordt en geef je doelgroep een duidelijke naam.

Voeg meer criteria toe of sluit mensen uit. Bijvoorbeeld als je doelgroep websitebezoekers zijn die hun winkelmandje wel vulden maar niet afrekenden. Dan sluit je de mensen uit die wél op je bedank-pagina komen na aankoop.

Je kan je doelgroep zelfs verder verfijnen, op basis van frequentie en met welk apparaat ze de url bezoeken.

3. Facebookadvertenties aanmaken

Tot slot maak je gerichte advertenties en toon je die aan je aangepaste of specifieke doelgroepen. Zo bereik je dus opnieuw mensen die al interesse toonden in je producten.

Hier lees je hoe je advertenties aanmaakt op Facebook. Kies het advertentiedoel ‘verkopen uit catalogus’ (opgelet: hiervoor moet je ook een catalogus aanmaken) of conversies.

Met Facebook Pixel Helper los je problemen op

De Facebook Pixel Helper is een hulpmiddel om te kijken of de  installatie van je Facebook pixel correct gebeurde. Het is een Chrome-extensie (browser-app) die je inschakelt bij het bezoeken van jouw (of een andere) website. 

Vervolgens zoekt het naar conversie- of Facebook-pixels en geeft de extensie realtime feedback over de aanwezigheid van een pixel. Er wordt een klein getal weergegeven op het pictogram van de Facebook Pixel Helper dat het aantal pixelgebeurtenissen aangeeft. Wanneer je op dit getal klikt, krijg je een gedetailleerd overzicht van de pixels op de pagina,. Inclusief waarschuwingen, fouten en successen. 

De Facebook pixel installeren op WordPress

Werk je met WordPress en kan je niet meteen aan je code, dan kan je via een plugin de pixel installeren en activeren. De beste plugins hiervoor mpomenteel zijn Insert Headers and Footers, Facebook Conversion Pixel, WP Conversion Pixel, Facebook Pixel by PixelYourSite en Pixel Caffeine. We geven een kleine tutorial voor de installatie van Pixel Caffeine.

 pixel caffeine

Ga via je Dashboard naar de instellingen van de plugin.

Pixel Caffeine wordpress

Schakel de tracking in en verbind met het Facebookaccount.

Nu kun je meteen nieuwe custom audiences aanmaken. Ga naar het tabblad ‘Custom Audiences’ en vul alle gegevens in.

 custom audience wordpress

Ga dan naar het tabblad ‘Conversions/Events’ en vul de gegevens in, om conversies gebaseerd op clicks of paginabezoeken. Zo meet je de prestaties van je advertentiecampagnes.

tracking wordpress

En je bent klaar! Nadat je de pixel geïnstalleerd hebt, kun je mensen retargeten die je website bezocht hebben in de afgelopen 180 dagen.

Wellicht wordt het je allemaal wat te veel of te complex. Ook dat is geen probleem. Onze experts helpen jou graag verder. Neem contact op via onderstaande button:

Hulp nodig bij digital marketing?

Breng je digital marketing in topvorm.
Leer je bedrijf kennen vanuit een marketing-oogpunt.
Pas strategieën toe die werken voor jou.

Elien is een digitale kameleon met een passie voor communicatie. Met een Master in Communicatiewetenschappen op zak en een decennium ervaring in communicatiebureaus, legt ze je onderbouwde, strategische adviezen voor met het breder plaatje in het achterhoofd. Vraag haar gerust naar haar visie op de evolutie van social media, het bespelen van algoritmes, de achterliggende principes van community building of de (on)zin van werken met zogenaamde influencers. Zowel A-merken als KMO's werkten al met social media strategieën en stappenplannen van haar hand. Naast een denker, is Elien ook een doener: ze stroopt zelf de mouwen op om berichten te schrijven, advertenties op te zetten, analyses te vertalen naar actiegerichte tips of funnels te optimaliseren. Binnenkort ook voor jou?