Je bent hier: Home » Google Ads » Google Ads Handleiding

Google Ads Handleiding

Waarom een Google Adwords Handleiding?

Google Ads is vrij uitgebreid en heeft verschillende “valkuilen” die als je ze niet kent je veel geld kunnen kosten zonder enig resultaat op te leveren. Wat je van deze handleiding mag verwachten is dat je kennis maakt met de verschillende advertentie methoden die Adwords aanbied en hoe je ze zelf kunt aanmaken en beheren zonder er iemand voor te moeten inhuren zolang je je er maar in wilt verdiepen. Het is zeer eenvoudig om reclame te maken, de moeilijkheid ligt hem in het te laten renderen (meer opbrengst als kosten).

Je kan het vergelijken met een muur metsen. Iedereen kan het maar als je wilt dat deze muur rechts blijft staan of als je een huis wilt metsen ga je ervaring moeten opdoen en leren uit je fouten.

Afhankelijk van je budget is het misschien aan te raden om hulp te vragen aan een Adwords specialist. Google Ads bied zelf ook hulp aan in België en Nederland via een extern bedrijf. Zij helpen je het account op te zetten maar niet op een budget vriendelijke manier omdat ze hier geen voordeel aan hebben. Hoe meer kliks je account genereert hoe beter voor Google maar niet voor jou.

Hulp nodig bij Google marketing?

Duizelt het je van alle ins en outs van SEA, SEO en Google Shopping? Heb je wel wat beters te doen als zaakvoerder dan je hier in te verdiepen? Neem contact met ons op en we bekijken welke zaken SmartData voor jou uit handen kan nemen.

Gericht adverteren

Met traditionele advertentie methoden zoals reclame op tv of in de krant betaal je een vast bedrag voor je advertentie en krijgt iedereen die voor tv zit of de krant leest deze te zien. Het probleem met deze methoden is dat niet iedereen die deze advertentie ziet ook interesse heeft in wat jij hebt aan te bieden. Dit is bij Google Adwords anders als je bijvoorbeeld Search gebruikt. Met Search bepaal je zoekwoorden en wanneer iemand deze in Google gebruikt verschijnt je advertentie. Dit wilt dus zeggen dat je advertentie relevant is voor voor de gebruiker en deze dus interesse heeft. Je betaald pas wanneer iemand op je advertentie klikt.

Relevante advertenties met Adwords

Een relevante advertentie is wanneer je deze ziet wanneer je er ook nood aan hebt. Bijvoorbeeld: reclame over een paar nieuwe addidas schoenen doet er niet toe als je net schoenen hebt gekocht en er geen meer nodig hebt. Stel dat je achter de voordelen van zonnepanelen zoekt dan is de advertentie niet relevant als je op een pagina terecht komt die gaat over de kostprijs van zonnepanelen. In beide gevallen is de advertentie niet relevant voor de zoekopdracht en dit is de grootste valkuil binnen Adwords (meer hierover bij breed zoeken, modifier breed zoeken, zoeken op woordgroep & exact zoeken)

Resultaten meten in Adwords

Je kunt in Adwords meten of je advertenties leiden tot een verkoop en hoeveel je moet betalen alvorens je tot een verkoop (kan ook een lead, inschrijven op nieuwsbrief, account aanmaken,… zijn maar om het eenvoudig te houden noem ik het een verkoop) komt. De overgang van een bezoeker tot iemand die een aankoop pleegt noemt men een conversie. De conversie meten doe je door op de dank pagina na de verkoop (de laatste stap in het conversie proces) een script te plaatsen.

Google Adwords account aanmaken.

Sla de configuratie met begeleiding over

Om een Adwords account te kunnen hebben moet je een Google apps of Gmail account hebben. Als je deze hebt aangemaakt of er al één hebt kun je naar Adword gaan. Wanneer je bent ingelogd kom je op het volgende scherm terecht en hier druk je op “Sla de configuratie met begeleiding over”.

Welkom bij Google AdWords

Bij de volgende stap vul je je e-mailadres in, je land en valuta.

Welkom bij AdWords

Nu kom je op de volgende pagina terecht.

Conversies aanmaken

Nu druk je op Hulprogramma’s -> Conversies -> + Conversie

Website conversie

Hier heb je een overzicht van de verschillende conversies die je kunt bijhouden. Wij gaan een website conversie aanmaken.

Conversie naam

Je geeft een naam aan je conversie, als je meerdere soorten conversies wilt bijhouden (zoals inschrijving op nieuwsbrief, verkoop, lead,…) geef je die specifieke conversie een beschrijvende naam zodat je weet welke advertentie tot wat heeft geleid.

Conversie waarde

Je kunt een vaste waarde, variabele waarde of geen waarde geven aan je conversie. als je een waarde geeft (vast of variabele) kan je je opbrengsten bijhouden. In dit voorbeeld gebruik ik geen waarde en dit is hoe de meeste bedrijven het willen doen tenzij je maar één tarief hebt.

Aantal periode conversie

Het aantal conversies zet je best op één. Voor de simpele reden als iemand per abuis meerdere malen op de pagina met de conversie script komt dit in Adwords gaat tellen als meerdere conversies terwijl in realiteit er slechts één is geweest. Conversie perioden van 30 dagen is de standaard instelling en is goed.

Categorie conversie

Categorie conversie heb je meerdere opties waaronder
“Overig” als de andere opties in de lijst niet relevant zijn
“Aankoop/verkoop” wanneer je een product hebt verkocht
“Aanmelding” voor een nieuwsbrief of een account.
“Lead” wanneer iemand informatie vraagt via je contactformulier.
“Weergave van een belangrijke pagina” persoonlijk zie ik hier niet het nut van in.
Opnemen in ‘Conversies’ staat standaard goed met “Ja” als waarde.

Op deze pagina krijg je een overzicht van de instellingen die je hebt gekozen en je kunt deze achteraf nog altijd wijzigen. Ook krijg je hier je conversie script om te plaatsen op de laatste stap in het conversie proces. Je kopieert dit script en plakt het in de body> van je site.

Hoe je Adwords conversie script installeren in WordPress?

Als je gebruikt maakt van de Studiopress Genesis Framework dan ga je naar de laatste pagina van je conversie proces (bv de pagina waar je contact formulier naar doorstuurt nadat het succesvol is verstuurd). Let wel deze laatste pagina in het conversie proces moet een pagina zijn waar naar doorgestuurd word en die geen andere nut heeft. Op deze pagina heb je een kader met Scripts / Page-specific Scripts en hier plak je de code in.
Als je geen gebruik maakt van Studiopress Genesis framework dan kan je altijd deze plugin installeren Scripts n Styles.

Nu dit is gedaan hebben we de basis van je adwords account opgezet.

Welke soorten Adwords campagnes zijn en wat houden ze in?

De volgende stap is bepalen welke soort(en) Adwords campagne(s) je wilt opzetten. Je hebt namelijk 7 grote groepen Adwords campagnes: Search, Remarketing, Display, Video, DSA, Branded search en GSP

Remarketing

Remarketing

Remarketing is wanneer iemand je site bezoekt en nadat hij je site verlaat op andere sites je reclame te zien krijgt in de de vorm van tekst, afbeeldingen of bewegende beelden. Het voordeel hiervan is dat de gebruiker je site al reeds heeft bezocht en jou dus kent en aan jou herinnerd word. Gebruikers klikken dus pas door wanneer ze effectief geïnteresseerd zijn in je aanbod. De kost per klik is zeer laag t.o.v bv Search. Er zijn twee soorten vormen van remaketing namelijk standaard en dynamische remarketing. Dynamische remarketing is bedoeld voor e-commerce, vakantie sites, vluchten,… en zijn gebaseerd op producten die te koop zijn. Je hebt een data feed nodig waar Google de nodige gegevens kan gaan halen om de dynamische advertenties te genereren. De gebruiker krijgt dus het product te zien dat hij op jou site heeft bekeken. Dit is een geavanceerde manier van remarketing en in deze handleiding ga ik hier niet verder op in. Als je hier interesse in hebt kan je de volgende handleiding van Adwords raadplegen https://support.google.com/adwords/answer/6053288?hl=nl&ref_topic=3180758 . Ik ga het verderop wel uitgebreider hebben over standaard remarketing. Om in aanmerking te komen voor standaard remarketing moet je minstens 100 bezoekers per maand op de site hebben om kun je beginnen.

Search in Adwords

Search AdWords

Met Search gebruik je zoekwoorden die relevant zijn voor de pagina waar de gebruiker op terecht komt en kom je op de eerste pagina in Google te staan voor deze zoekwoorden.

Display in Adwords

Met Display kun je mensen bereiken op sites in het display netwerk (sites met advertenties van Google Adwords) en Google site (Google Finance, Gmail, Blogger en YouTube). Net zoals traditionele reclame is de advertentie niet noodzakelijk relevant voor de gebruiker maar zoals eerder vermeld betaal je pas wanneer men klikt op je advertentie.

Video in Adwords

Video AdWords main
Video AdWords zijbalk

Met video maak je advertenties in de vorm van video. Je kunt deze video’s tonen op zowel Youtube als in het Display netwerk.
Er zijn twee mogelijke posities op youtube namelijk in de zijbalk en als hoofd video.

DSA – Dynamic Search Ads

DSA AdWords

DSA is een manier om snel vele soorten advertenties te maken voor je site. Hier komt Adwords op je site en maakt hij zelf advertenties aan op basis van de inhoud in je site. De voorwaarde hier is dat je site minsten 100 pagina’s moet hebben met redelijk wat tekst inhoud. Je kunt zelf de basis bepalen van deze advertentie zoals je op de afbeelding hieronder kunt zien.

Branded search

Branded search

Branded search is het adverteren op je eigen naam en/of op de naam van je concurrenten. De kostprijs per klik ligt vrij hoog als je op de naam van je concurrent adverteert. Het voordeel van deze advertentie methode is dat je zo klanten kunt weg snoepen van de concurrentie door ze op jouw site te laten terechtkomen. Je kunt jezelf hier tegen beschermen door ook op jouw eigen naam te adverteren. Dit is geen kost efficiënte manier van werken en enkel weggelegd voor de grotere sites, bedrijven die grotere budgetten hebben of als iemand op jouw bedrijfsnaam aan het adverteren is. Branded search doe je met Search advertenties.

GSP – Gmail Sponsored promotions

GSP zorgt ervoor dat je in Gmail advertenties kunt plaatsen. Gmail gebruikers kunnen de advertentie openen en de advertentie bewaren en naar je site doorklikken. Je betaald ook hier enkel als ze de advertentie openen.

Gmail Sponsorde Prmomotions AdWords
Gmail Sponsorde Prmomotions AdWords open

Campagnes maken

Uw eerste campagne maken

In dit deel gaan we onze eerste campagne maken en gaan we wat dieper in of de verschillende mogelijkheden.

Hoe een remarketing campagne starten.

Type alleen in het zoeknetwerk remarketing

Je kiest als Type “Alleen het display Netwerk”.

Campage naam marketingdoel

Je geeft je campagne een naam (in dit geval “Remarketing” en selecteerd geen marketingdoel. Op deze manier heb je “Alle functies”.

Locaties kun je kiezen waar je wilt dat je advertentie verschijnt. Als het waarschijnlijk is dat je advertentie relevant is voor het hele land dan duid je dit aan. Voor lokale bedrijven en producten in het het interessanter om de optie “Laat mij kiezen… te selecteren. Alle landen en gebieden kun je beter nooit gebruiken. Omdat we in dit voorbeeld een lokale workshop geven (waar mensen niet ver voor willen rijden) en we zo relevant mogelijk willen zijn selecteren we “Laat mij kiezen…” en gaan we dieper in op de “Geavanceerd zoeken” functie.

Geavanceerd-zoeken-zoeken
Geavanceerd zoeken gemeente
Geavanceerd zoeken gemeente extra

Je hebt hier drie interessante opties namelijk “Zoeken”, “Radiustargeting” en “Locatiegroepen”. Met Zoeken kan je één of meerdere specifiekere locatie(s)s toevoegen aan de campagne. Dit kan een land, provincie of gemeente zijn.


Geavanceerd zoeken radiustargeting

Je kunt apart of in combinatie “Radius targeting” gebruiken. Je kiest een locatie waar je in een radius van een bepaald aantal kilometer wilt adverteren en je klikt op toevoegen.

geavanceerd-zoeken-locatiegroepen

Locatiegroepen kun je adverteren binnen een aantal kilometer van jouw locaties. Je locaties kun je beheren door deze toe te voegen aan Google mijn bedrijf en daarna te koppelen aan je Google adwords account. Je kunt er ook voor kiezen om meer betalen per klik binnen een straal van 5 km dan voor een straal van 15 km. Locatiegroepen is enkel interessant als je verschillende locaties hebt (winkelketens).

Het minpunt aan geavanceerd zoeken is dat de locaties targeting o.a. is gebaseerd op het IP adres van de gebruiker. Internet Service providers zijn niet accuraat met het toedienen van IP adressen en veranderd je IP adres om de paar dagen (tenzij je een vast IP adres hebt. Zo ziet Google mijn IP adres op dit ogenblik in Sint-Niklaas (70km van Booischot waar ik woon).Google gebruikt ook wel je zoekgeschiedenis, als je bent ingelogd in hun services (gmail, youtube,…) de locatie die je hier hebt ingegeven. Kortom het kan zijn dat je kliks krijgt die niet relevant zijn maar nog altijd relevanter dan wanneer je dit niet zou doen.

Campage instellingen taal
Campage instellingen biedstrategie

Bij talen selecteer je altijd de taal van de advertentie en de taal waarin de browser van de gebruiker kan zijn. Als je enkel voor Nederlands zou kiezen is ga ik bijvoorbeeld jou advertentie nooit zien omdat mijn browsertaal staat ingesteld op Engels. In België ligt dit stuk van je campagne iets moeilijker omdat we hier drie officiële talen hebben en veel inwoners meertaling zijn. Brussel is bijvoorbeeld officieel twee talig en als je advertentie in het Nederlands is met de taalinstelling Nederlands dan mis je de Nederlands sprekenden gebruikers met een Franse browser.

Biedstrategie bepaal je hoe je wilt bieden. Handmatige CPC is de standaard manier en je kunt ook “Verbeterde CPC inschakelen” dit is wel enkel relevant als je redelijk wat conversies hebt en kliks (Google heeft data nodig om je biedingen bij te stellen). Dit is iets waar je zeker mee kunt experimenteren. Voor remarketing raad ik een start budget aan van 1€ per dag.

Nu gaan we een advertentiegroep maken binnen je campagne. De workshop waar we remarketing voor gaan doen is een vuurloop. Je kiest hoeveel je per klik wenst te betalen en begin met 0,5€ per klik. Je kunt later experimenteren met wat de impact is als je je kost per klik verhoogt of verlaagd. Het kan zijn dat als je minder gaat bieden je ook percentueel veel minder gebruikers hebt die je remarketing zien. Hier heb je op termijn zelf de kosten en baten van te analyseren.
Als je nog geen remarketing lijst hebt kun je die hier aanmaken en als je er al een hebt selecteer je deze. Bij targeting optimalisatie vink je “AdWords automatisch nieuwe klanten laten zoeken” aangezien we zo relevant mogelijk willen zijn.

Advertentie groep remarketing
Remarketing tag instructies

Wanneer je nog geen remarketing tag hebt op je site heb je deze toe te voegen in de footer van je site. Voor Studiopress Genesis Framework gebruikers is dit te doen op de pagina Genesis/Theme settings/Header and footer scripts/Footer scripts en hier plak je de code.
Als je geen Studiopress Genesis Framework hebt kun je deze plugin installeren Insert Headers and Footers

Advertentie maken overslaan

Bij de volgende klik je onmiddellijk op “Het maken van advertentie overslaan”.

Remarketing advertentie toevoegen

Nu klik je op +Advertentie en dan op Beeldadvertentie.

Remarketing advertentie ideeën

Op deze pagina heb je de keuze uit verschillende advertentie-ideeën en kies je die het meeste aanleunt bij jouw smaak.

Remarketing advertentie ideeën editor

Je kunt de advertentie nog naar eigen smaak aanpassen door op bewerken te drukken.

Remarketing advertentie ideeën selecteren opslaan

Daarna selecteer je de advertentie en druk je op opslaan.

Nu heb je je eerste advertentie online staan 😀

Remarketing advertentie toevoegen tekstadvertentie

Wat je als volgende gaat doen is een tekst advertentie toevoegen.

Remarketing advertentie toevoegen tekstadvertentie nieuw

Dit is een stuk waar Adwords je goed begeleid wat je precies hebt te doen. Je kan het voorbeeld hieronder gebruiken ter referentie.

Het volgende deel van deze Google Adwords Handleiding gaat over Search ofwel Zoek advertenties.

Zoek advertenties

Vooraleer we beginnen met de advertenties moet je de basis principes van zoekwoordenonderzoek onder de knie hebben en je onderzoek rond hebben.

Google AdWords handleiding zoekwoord onderzoek opslaan account

In plaats van je onderzoek te downloaden kun je ze altijd opslaan in het Adwords account.

Je geeft de campagne een naam (“zonneboiler”), geeft een standaard bod in (2€ is een goed gemiddelde) en een dagbudget (bedrag dat je per dag wilt betalen).

Voor we verder gaan in onze zoekcampagne is het goed om te weten hoe een Google Adwords account is opgebouwd, wat de kwaliteitsscore is en zoekwoord opties.

Google Adwords account structuur

AdWords account structuur

Je hebt Campagnes, advertentiegroepen, zoekwoorden en advertenties.
“Zonneboiler” is de container waar alle soorten advertenties (aangaande zonneboilers) in komen te staan.
“Kost zonneboiler” in een advertentiegroep. In elke advertentie groep zitten er advertenties en zoekwoorden.

Kwaliteitsscore Adwords

De prijs die je betaald per klik is afhankelijk van de kwaliteit van je advertentie (relevantie van het zoekwoord t.o.v. de advertentie, het doorklik percentage en de pagina waar de bezoeker op terecht komt), het aantal mede adverteerders en de maximum prijs die zij en jij wensen te betalen per klik. Afhankelijk van je kwaliteitsscore betaal je meer of minder per klik. Iemand met een score van 9/10 (zeer goed) kan slechts 0.5€ per klik betalen voor de eerste positie in de advertenties. Terwijl een andere adverteerder 1.5€ betaald voor de vierde positie omdat hij een score heeft van 5/10.

Zoekwoordopties

Je kunt je zoekwoorden op vijf manieren aan je account toevoegen.

Exact zoeken

Met [] is de zoekacties strict. Dit betekend dat wanneer iemand achter prijs zonneboiler zoekt en jij dit in Adwords hebt ingegeven als [prijs zonneboiler] komt enkel en alleen deze zoekactie in aanmerkingen (meervouden of kleine variaties kan wel zoals prijs zonneboilers). Het voordeel hiervan is dat je precies kunt bepalen voor wat je advertentie is aanmerking komt. Dit zorgt ervoor dat je advertentie zeer relevant is en je dus een hoge kwaliteitsscore kunt behalen. Het nadeel is dat je voor de overgrote meerderheid aan de zoekacties niet een in aanmerking komt.

Zoeken op woordgroep

Door gebruik te maken van “” zoek je op de woordgroep. “prijs zonneboiler” zorgt er dus voor dat je voor beste prijs zonneboiler in aanmerking komt maar niet voor beste prijzen zonneboiler. Adwords neemt dus de exacte woordengroep maar laat het wel toe als er woorden voor of achter de woordengroep staan.

Modifier voor breed zoeken

Door gebruik te maken van + laat je Adwords toe dat je worden aangepast worden maar toch hun betekenis behouden. Bij meerdere woorden kan je ook slechts één + plaatsen. Dit is dan het woord waar zeker op gezocht moet worden

Breed zoeken

Dit is de manier van adverteren die je als leek altijd toepast, Google bakken geld aan verdient en je campagnes doet mislukken.
Breed zoeken is enkel goed wanneer je een budget hebt om op te doen aan zoekwoord onderzoek. Persoonlijk raad ik deze manier altijd af. Je zoekt breed door je zoekwoord in te geven zonder haakjes, plus symbool of aanhalingstekens. Kortom als je gewoon tekst als zoekwoord ingeeft kom je in aanmerking voor breed zoeken. Wat dit impliceert is dat als je prijs zonneboiler invult. Je advertentie ook in aanmerking kan komen voor prijs zonnepanelen en dergelijke zoekwoorden die niet relevant zijn voor je zoekactie.

Negatieve zoekwoorden

Door een – te plaatsen voor je zoekwoord zorg je ervoor dat dit zoekwoord niet in aanmerking komt.
Stel dat je “zonneboiler plaatsen” als zoekwoord hebt kan het zijn dat je in aanmerking komt voor gratis zonneboiler plaatsen.
om dit te vermijden gebruik je -gratis als negatief zoekwoord. Negatieve zoekwoorden kun je ook gebruiken met exact, woordgroep en modifier breed zoeken.

Google AdWords zoekwoorden toevoegen

Je voegt je zoektermen dus toe om de onderstaande manier.

Je dient nu nog de juiste instellingen te selecteren.

Adwords zoeken instellingen

Google Ads handleiding zoeken instellingen

Hieronder kan je de beste instellingen terugvinden.

Dominic Heselmans

Zaakvoerder, Strategist en Online Marketing Consultant

Ik ben online marketeer sinds 2011 en beschouw mezelf als een doorzetter, creatief en een probleemoplosser. Heb mijn vak geleerd in de e-commerce en heb hier een € in twee leren bijten om zoveel mogelijk resultaat te halen met zo weinig mogelijk geld.

Waar ik het voor doe is om mensen hun bedrijf te zien groeien en ervoor te zorgen dat zij de dominante speler in hun markt worden.