Je bent hier: Home » SEO » Meta title, meta description; meta keywords – De Complete Gids met Tips

Meta title, meta description; meta keywords – De Complete Gids met Tips

Metadata zijn van levensbelang voor je website! Ze geven namelijk cruciale informatie aan zoekmachines zoals Google over waar je website over gaat. Want daaruit haalt Google de informatie die zij nodig hebben om te bepalen bij welke zoekopdrachten jouw website getoond zal worden. Hoe beter je metadata, hoe beter je de juiste bezoekers naar je website kan lokken. Hier overlopen we de soorten meta tags en geven we je een hoop tips mee over hoe je ze ten behoeve van goede SEO optimaal kan inzetten voor jouw website.

Hulp nodig bij digital marketing?

Breng je digital marketing in topvorm.
Leer je bedrijf kennen vanuit een marketing-oogpunt.
Pas strategieën toe die werken voor jou.

Wat zijn metadata?

Per definitie zijn metadata gegevens die andere gegevens beschrijven. Neem bijvoorbeeld een Word document, dan bestaan de meta tags uit de auteur, de datum wanneer het document is opgesteld, het aantal pagina’s en de taal. Voor websites zijn die metadata iets uitgebreider. Je hebt meta zoekwoorden, specifieke meta tags per pagina en alt-tags voor afbeeldingen. Deze worden achter de schermen ingegeven, en zijn meestal niet zichtbaar voor je websitebezoekers.

Soorten meta tags

Meta titel

Met de meta titel wordt verwezen naar de titel van je webpagina’s. In zoekresultaten zal die altijd bovenaan verschijnen. Dit is de belangrijkste soort meta tags voor je website, want de titel is het eerste wat iemand ziet. In Google wordt deze in het blauw en in een groter lettertype aangegeven. Ook als je pagina gedeeld wordt op sociale media is deze meta titel het meest opvallend. En dit is ten slotte ook de titel die bovenaan in het tabblad van je browservenster verschijnt.

Als we de HTML-code bekijken, ziet een meta titel er zo uit:

<title>Metadata do’s en don’ts</title>

meta titel
meta titel facebook

DO’s

  • Als je plaats over hebt, voeg dan ook de naam van je website toe aan je meta titel om je branding te versterken, bijvoorbeeld: “Metadata do’s en don’ts | Smartdata Agency”
  • Zet je belangrijkste zoekwoord altijd zo ver mogelijk vooraan, en houd het op één of maximaal twee zoekwoorden
  • Google begrijpt synoniemen, dus kies het zoekwoord dat jij en je klanten het meeste gebruiken
  • Zorg voor unieke titels op elke pagina, anders loop je het risico op duplicate content
  • Als je veel merkbekendheid hebt, vermeld dan zeker ook de naam van je merk

DON’Ts

  • Maak je titel niet te kort, maar profiteer van de ruimte
  • Maak je titel ook niet te lang: meer dan 70 tekens worden door Google meestal niet meer getoond
  • Houd je titel wel leesbaar, het heeft geen nut die vol te proppen met zoekwoorden als hij niet meer natuurlijk leest
  • Zorg er ook voor dat alles wat je hier vertelt ook effectief waar is en op de pagina waarnaar gelinkt wordt staat

Meta beschrijving

Elke webpagina krijgt behalve een titel ook een meta beschrijving toegewezen. Dit is de tekst die onder je titel en URL verschijnt in de zoekresultaten, en ook op sociale media. Dit is de plaats waar je een korte samenvatting geeft van je pagina. Wil je hier misschien een inleiding plaatsen, of een korte teaser om bezoekers te lokken? Wel, dat lukt veel beter als je hier al meteen met de deur in huis valt: bespreek meteen jouw geweldige aanbod of je meest interessante conclusie – wat bezoekers echt niet mogen missen. Dat zet veel meer tot actie aan! Deze beschrijving is namelijk echt gericht op je bezoekers, en dient veel minder voor Google.

En zo ziet de meta beschrijving er in HTML uit:

<meta name=”description” content=”Met metadata zorg je ervoor dat jouw website beter gevonden en geïndexeerd wordt in Google. Daarom leggen we je hier alle do’s en don’ts uit!”/>

meta beschrijving
meta beschrijving Facebook

DO’s

  • Gebruik je meta beschrijving om zoekers aan te zetten tot klikken op jouw link, ga verder dan enkel en alleen beschrijven
  • Zet je belangrijkste zoekwoord altijd zo ver mogelijk vooraan, en houd het op één of maximaal twee zoekwoorden
  • Google begrijpt synoniemen, dus kies de zoekwoorden dat jij en je klanten het meeste gebruiken
  • Zorg voor unieke beschrijvingen op elke pagina, anders loop je het risico op duplicate content
  • Bekijk ook zeker de aanbevelingen voor je meta beschrijving in Google Search Console

DON’Ts

  • Maak je beschrijving niet te kort, maar profiteer van de ruimte en gebruik minstens 100 karakters (spaties inclusief)
  • Maak je beschrijving ook niet te lang: meer dan 155 tekens worden door Google meestal niet meer getoond
  • Houd je beschrijving leesbaar, denk eraan dat mensen dit gaan lezen en het niet alleen voor Google bedoeld is
  • Zorg er ook voor dat alles wat je hier vertelt ook effectief waar is en op de pagina waarnaar gelinkt wordt staat

Meta zoekwoorden

Meta zoekwoorden zijn ondertussen al verdwenen als ranking-factor. Vroeger konden website designers hier verschillende zoekwoorden ingeven, waarop Google hen dan zou gaan ranken. Maar daar werd al snel misbruik van gemaakt door het ingeven van tientallen zoekwoorden. Google is ondertussen al zover geëvolueerd dat ze hier geen rekening meer mee houden, en dat ze met hun eigen algoritmes en enkel de meta beschrijving en titel je website kunnen ranken.

We raden je bovendien ook ten stelligste af om meta zoekwoorden te gaan gebruiken. Want niet alleen houdt geen enkele zoekmachine er nog rekening mee, Google kan je hier zelfs op afrekenen. Ze zien dit dan als een poging om het algoritme te manipuleren, en dat zal je zeker merken in je dalende resultaten! Laat je dus door niemand vertellen dat dit nog steeds werkt, of op zijn minst “geen kwaad kan”.

Meta tags voor afbeeldingen

Ook je afbeeldingen kan je voorzien van metadata. Google kan namelijk geen afbeeldingen herkennen, dus moet je ze hierbij helpen met deze meta tags. Dit soort metadata wordt vaak ook alt-tag of alt-tekst genoemd, kort voor alternatieve tags of alternatieve tekst. Op deze manier kan je in je afbeeldingen nog eens je belangrijkste zoekwoord vermelden om beter te scoren in de Google resultaten. En dat niet alleen voor de gewone zoekresultaten, maar ook (en vooral) voor wie zoekt op afbeeldingen. Hoe die alt-tags werken lees je hier: Alt-tag om je afbeeldingen te laten scoren in Google.

Algemene tips voor je metadata

Je metadata trekken bezoekers aan en zorgen ervoor dat ze op je website gaan klikken. Maar natuurlijk wil je niet alleen dat ze naar je website komen, je wilt ze converteren, je wilt dat ze actie ondernemen. Als je meta tags niet overeenstemmen met de inhoud van je websitepagina’s, dan ben je die bezoekers al meteen weer kwijt. Zorg er dus zeker voor dat je pagina’s voldoen aan de verwachtingen die je in je meta tags schetst.

Denk daarbij ook altijd aan je doelpubliek! Als je bijvoorbeeld twee uiteenlopende doelgroepen hebt, wees dan zeker niet bang om twee pagina’s te creëren. De inhoud zal in grote lijnen hetzelfde zijn, met de schrijfstijl aangepast aan de doelgroepen en ook de aanbieding zal wellicht verschillend zijn. Speel daar dan ook verder op in in je metadata. Gebruik de woorden en zoekwoorden die dat specifieke doelpubliek ook gebruikt!

Sociale media hebben we hier en daar al vermeld. De meta titel en meta beschrijving worden namelijk ook gebruikt voor wanneer iemand jouw pagina wil delen op sociale media (vnl. Facebook, Twitter en LinkedIn). Jouw fans kunnen deze info niet aanpassen wanneer ze het bericht delen, ze kunnen er enkel hun eigen verhaal aan toevoegen in hun statusbericht. Let er dus op dat er hier geen fouten in staan en dat alle informatie juist is ingevuld.

Conclusie

Je metadata zijn erg belangrijk voor de ranking van je website en het aantrekken van bezoekers via zoekmachines. Maak in je meta titel en meta beschrijving duidelijk waar de pagina over gaat en wat bezoekers erop kunnen vinden. Hou het kort en bondig, en zet je bezoekers aan tot actie. Gebruik je belangrijkste zoekwoorden om Google te laten weten bij welke zoekopdrachten je vermeld moet worden, en schrijf voor de mensen die zullen doorklikken naar je website. Je zal hier wat tijd en moeite in moeten investeren, maar dat is het zeker meer dan waard om je bezoekersaantallen te zien stijgen!

Wil je graag meer weten over zoekmachine optimalisatie? Bekijk dan zeker onze blog, of neem contact met ons op.

Dominic Heselmans is een van Europa's meest gepassioneerde online marketingexperts. Nadat hij ervaring opdeed bij verschillende bedrijven en digital agencies, besloot hij dat het ook anders en beter kon. Daarvoor moest hij dan wel zelfstandig een eigen bureau opzetten. Dat lukte dankzij intelligentie, inzicht en een innovatieve aanpak. Met zijn ondernemerschap leidde hij de afgelopen tien jaar talloze bedrijven door de jungle van digitale marketing. Zijn beproefde methodes maken groei mogelijk en transformeren gestagneerde bedrijven tot machines die oneindig veel waarde toevoegen aan hun markt! Een gesprek met zaakvoerder Dominic leidt zeker tot een energy-boost. Maar misschien wel belangrijker: Door een 1-op-1 gesprek van ondernemers onder elkaar, krijg je ideeën over hoe ook jouw bedrijf meer online succes kan realiseren.