Rich snippets verrijken (rich) de zoekresultaten door extra stukje code (snippets) toe te voegen aan je pagina. Zo is er naast URL, meta title en description nog meer informatie te zien. Zo ziet een zoekresultaat er standaard uit:
Wat zijn rich snippets?
Rich snippets vormen een verrijking van de zoekresultaten. Ze voegen extra informatie toe, gebaseerd op gestructureerde gegevens. Door zelf zulke gegevens aan de inhoud toe te voegen, help je zowel Google als z’n gebruikers om de context van je inhoud en website beter te begrijpen. Zo versnel je de toegang tot bepaalde informatie op je site. Logisch gevolg: hogere rankings in de zoekresultaten, meer zichtbaarheid voor je pagina. Bingo, een nóg succesvollere SEO-aanpak.
De gestructureerde data zijn gebaseerd op bepaalde conventies. Die vind je terug op de website van schema.org. Let wel op: rich snippets toevoegen is nog geen garantie dat Google ze ook effectief toont. Onze ervaring leert ons evenwel dat Google relevante, correcte ingevoegde en kwalitatieve rich snippets op termijn meeneemt in de zoekresultaten. Al kan het altijd dat Google slechts een deel ervan laat zien.
Verschillende soorten rich snippets
Er zijn verschillende soorten rich snippets. We vermelden ze hieronder niet allemaal, omdat sommige slechts weggelegd zijn voor enkele happy few zoals corporaties, grote e-commercebedrijven en bekende artiesten.
Review rich snippets
Geven de reviewscore en het aantal reviews weer op basis van product, dienst, pagina of website. Gaat het over een recensie, dan zie je de score en naam van degene die de recensie schreef.
Recept rich snippets
Hiermee zet je een recept meer in de kijker.
Recept rich snippet kan volgende informatie bevatten:
- foto van het gerecht, aantal reviews, score en tijd om het recept klaar te maken.
- reviewscore en aantal reviews
- voorbereidingstijd
- bereidingstijd
- auteur
- calorieën
- categorie
- ingrediënten
- recept
- datum van publicatie
- korte omschrijving van het gerecht
- aantal porties
- totale bereidingstijd (voorbereiding + bereiding)
Evenement rich snippets
Hiermee toon je informatie over evenementen rechtstreeks in de zoekresultaten, onder andere de datum, een link naar het evenement en de locatie.
Verder kan een event rich snippet deze informatie bevatten:
- adres
- naam
- startdatum
- einddatum
- omschrijving
- afbeelding
- prijs
- beschikbaarheid (uitverkocht, in voorraad & pre-order)
- URL
- artiest
Video rich snippets
Deze tonen een afbeelding van een video, de datum van de upload ervan en de naam van degene die de video uploadde.
Dit is de informatie die een video rich snippet kan bevatten:
- URL van de video
- omschrijving
- duur van video
- aantal keer bekeken
- titel van de video
- afbeelding van de video
- upload datum
Broodkruimel rich snippets
Indiceren de hiërarchische positie van de pagina ten opzichte van de rest van de website.
Product rich snippets
Speciaal voor e-commerce: toon hier onder andere prijs en voorraad. Dat is handig om meer bezoekers op je site te krijgen.
Daarnaast bevatten een product rich snippet vaak volgende informatie:
- productnaam
- afbeelding
- omschrijving
- merk
- productreviews
- prijs
- beschikbaarheid (in voorraad, uit voorraad)
Gestructureerde data hebben niet alleen impact op de zoekresultaten. Ook offsite resultaten varen er wel bij. Enerzijds komt een website met rich snippets prominenter naar voor in Google Maps wanneer een gebruiker zoekt op een categorie, een zoekwoord of als lokaal resultaat. Anderzijds bezorgen ze Google een duidelijk beeld van de opbouw van de site (header, sidebar, footer) en van het bedrijfstype (organisatie, lokaal bedrijf, restaurant).
Rich snippets SEO
Gestructureerde data hebben op twee manieren een impact op zoekmachine optimalisatie. Ten eerste spelen ze een rol in de ranking van je site. Google begrijpt je site namelijk beter wanneer die rich snippets bevat. Ten tweede leveren ze je meer zichtbaarheid op. Wat op zijn beurt leidt tot een hoger doorklikpercentage. Een betere ervaring voor gebruikers zorgt onrechtstreeks voor een betere conversie.
Rich snippets WordPress
Gebruikers van Studiopress Genesis framework hebben geluk: die tool zorgt er namelijk voor dat het structurele gedeelte in orde is. Met Yoast SEO kun je broodkruimels toevoegen. Verder hangt alles af van welke functies je wil implementeren. Zowel gratis als betalende plugins kunnen de extra info plaatsen. Zoek eerst de benodigde functie, zowel op de WordPress plugin repository als op codecanyon.
Dit zijn de twee meest populaire plugins:
Woocommerce rich snippets
Standaard zijn er gestructureerde gegevens geïmplementeerd in Woocommerce. Die zijn evenwel niet echt goed uitgebouwd: ze zorgen ervoor dat rich snippets niet altijd getoond worden. Test daarom je pagina’s in de rich snippet testing tool – je zal geen issue zien. Up sells en cross sells worden bijvoorbeeld niet apart gemarkeerd, maar zijn onderdeel van het product. Verder kan je meer nuttige informatie toevoegen. Deze plugin helpt je met name om Woocommerce rich snippets in Google te krijgen: Schema Woocommerce plugin.
Daarnaast is een externe review plugin voor Woocommerce een goed idee, bijvoorbeeld Trustpilot. Die heeft als grote voordeel dat je ook gestructureerde gegevens kan toevoegen aan Google Ads Search advertenties en aan campagnes via Google Shopping.
Google rich snippets tool
De laatste stap is checken of je de gegevens wel correct hebt geïmplementeerd. Ga daarvoor naar structured data testing tool.
Hou verder een en ander in het oog op Google search console, onder “Zoekopmaak / Gestructureerde gegevens”.
Let daarbij op het volgende:
- Zorg ervoor dat de data ook zichtbaar zijn voor bezoekers van je website.
- Vul per rich snippet de verplichte gegevens in.
- Vul zo mogelijk de aangeraden gegevens in.
- Onvolledige of verkeerde informatie zorgt ervoor dat rich snippets niet getoond worden.
- Begrijp het doel en kijk of de data steek houden. Een gebrek aan foutmelding wil niet zeggen dat de data ook correct is.
Besluit
Hoewel deze hulpmiddelen al een hele tijd bestaat, maakt toch slechts een klein deel van de websites er gebruik van. Ze leveren evenwel een hogere ranking in Google. Daarnaast klikken ook meer mensen door. Het is de tijdsinvestering met andere woorden meer dan waard.
