Je bent hier: Home » Digital Marketing » Google Shopping

Google Shopping

WAT IS HET, HOE WERKT HET, WAT ZIJN DE KOSTEN EN HOE STEL JE HET IN

Tijdens de eerste golf van het corona-virus, was een explosieve groei te zien van online shopping. Mensen wilden of konden de deur niet meer uit. Zo werden ze gedwongen om op een andere manier te shoppen. Voor veel winkeliers aanleiding om hun producten ook online aan te gaan bieden. Google kondigde daarop direct aan, om de functionaliteit van Google Shopping gratis ter beschikking te stellen. Eerst in de Verenigde Staten, daarna ook in steeds meer landen, ook in Europa. Een slimme zet, omdat Google hiermee een stevige vinger in de pap houdt op het gebied van online shopping. Dat moet wel, gezien het steeds sterker wordende Amazon en de activiteiten van Facebook, dat ook al aankondigde met gratis shops te komen.

In dit artikel bespreken we de ins en outs van Google Shopping. We gaan dieper in op een heleboel vragen waarmee je mogelijk zit. Wat is het en hoe werkt Google Shopping? Wat zijn de voordelen en de kosten? En hoe stel je Shopping zelf in?

Wat is Google Shopping?

Ongetwijfeld heb je al vaak Shopping-resultaten zien verschijnen in Google. Zoek je in Google een term die gekoppeld is aan een product, dan krijg je ze steevast te zien. De Shopping-resultaten kunnen verschijnen boven de zoekresultaten of in de rechterkolom. Ze bestaan altijd uit een foto, titel, prijs en de naam van de webshop.

Google Shopping zoekresultaten

Download het eBook met de 4 succesfactoren voor webshops

Voor een webshop is meer nodig dan een tool of platform zoals Google Shopping. Lees erover in het eBook dat je ook gratis kunt downloaden via onderstaande button:

Shopping is de manier waarop Google productadvertenties toont in zoekresultaten. Misschien heb je het nog nooit gemerkt, maar er is ook een tabblad waar je enkel naar producten kan zoeken. Je kan er ook prijzen vergelijken voor een product tussen de verschillende webshops die het verkopen. Dat tabblad specificeert dus hetgeen waarnaar je zoekt, net zoals je in tabbladen als Video of Afbeeldingen naar die specifieke media zoekt.

Google Shopping tab

Kortom: Google Shopping is de verzamelnaam voor de webshopadvertenties gemaakt in Google Ads. De consument kan jouw prijzen vergelijken met die van de concurrentie. Als adverteerder betaal je per klik.

Voordelen van Google Shopping

  • Grootste zichtbaarheid voor je producten
  • Meer verkopen
  • Lagere kost per verkoop
  • Eenvoudig en gratis aanmelden
  • Iedere verkoper kan erop, zolang die maar een functionele webshop heeft
  • Onderdeel van Google Ads

Shopping-advertenties staan boven alle andere advertenties in de zoekresultaten. Meer kliks zijn het logisch gevolg. Je product is visueel zichtbaar, waardoor surfers zien waarnaartoe ze gaan. Dat leidt tot relevantere bezoekers. Geen enkel ander platform kent bovendien zoveel zoekverkeer.

Mensen zoeken er enkel op producten wanneer ze weten wat ze willen, aan het einde van de customer journey. Hierdoor zijn ze veel meer geneigd om hun geldbeugel te openen.

Google Shopping kan je in feite vergelijken met vergelijkingssites als Beslist, Tweakers, Hardware-info, Vergelijk en Kieskeurig. De grootste verschillen spreken evenwel in het voordeel van Shopping: geen opstartkosten, groter zoekvolume en open voor iedereen. Dit is dus de eerste plaats om producten aan te bieden. Pas daarna volgen andere vergelijkingssites.

Hoe werkt Google Shopping?

Google Shopping draait rond advertenties op productniveau. Webshops kunnen adverteren in Google Ads door hun productfeed te koppelen aan Google Merchant Center. Je positie in de resultaten hangt ook af van de prijs die je bereid bent te betalen voor een klik en de kwaliteit van je advertentie.

Kosten van Google Shopping

Nu de vraag “Hoe werkt Google Shopping?” beantwoord is, gaan we dieper in op de kosten. Die zijn afhankelijk van een aantal factoren. Allereerst kan je zelf bepalen hoeveel je maximum per dag wilt betalen aan een campagne. Op maandelijks basis gaat Google niet boven dat bedrag.

Stel: je wilt dat je advertenties de hele dag zichtbaar zijn. Ook dan hangt de totale kostprijs af van een aantal factoren, onder andere het aantal producten in je feed en het bedrag de concurrentie bereid is te betalen voor een klik. Shopping-advertenties zijn onderhevig aan een kwaliteitsscore: hoe kwalitatiever de website en feed, hoe minder je moet betalen. In ons artikel adverteren op Google vertellen we je hoe de kwaliteitsscore berekend wordt. Webshops met een lage kwaliteitsscore zullen veel meer geld moeten neertellen om bovenaan te komen dan webshops met een hoge kwaliteitsscore.

Google Shopping instellen

Om te beginnen moet je een shopping-feed aanmaken, een feed die voldoet aan de voorwaarden van Google. De specifieke eisen vind je terug op deze pagina: Google shopping productspecificaties. Gebruik je evenwel WordPress, Magento of een ander populair platform, dan moet je je geen zorgen maken. De plugin of extensie neemt dan het zware werk voor z’n rekening. Je krijgt een melding in Merchant Center in het geval er nog gegevens ontbreken.

Tips:
Je moet wel letten op de inhoud van je feed.

  • Gebruik – indien mogelijk – GTIN (EAN code) voor al je producten.
  • Gebruik producttitels waarnaar mensen zoeken, met name woorden uit je zoekwoordenonderzoek.
  • Zorg ervoor dat de afbeeldingen die je gebruikt representatief zijn voor de producten en dat ze er – indien mogelijk – anders uitzien als die van je concurrenten.

Google Shopping-feed maken

Voor webshops is Shopping de belangrijkste manier om te adverteren. Daarom biedt nagenoeg elk platform de mogelijkheid om een plugin of extensie te installeren. Dat is handig, want zo moet jij je niet beroepen op een programmeur.

Met Magento

Voor Magento-webshop raden we de extentie van Amasty product feed aan.

Met Woocommerce

Voor Woocommerce zijn er redelijk wat feeds voorhanden. Deze plugin kan ineens ook een feed maken voor Facebook, mooi meegenomen: Product Catalog Feed PRO.

Google Shopping aanmelden

Daarna dien je in Google Merchant Center je feed te koppelen. Voeg onder Settings / Account linken je Ads account toe.
In Ads kan je nu je Shopping-campagne opzetten. Dat verloopt vergelijkbaar met andere campagnesoorten binnen Ads.

Besluit

Eigenaars van een webshop kunnen niet voorbij aan Google Shopping. Helemaal nu het gratis ter beschikking wordt gesteld. Natuurlijk stelt Google je in de gelegenheid om jouw Google Shopping activiteit te promoten via Google Ads. Daar heeft de zoekreus dan dus weer een mooie nieuwe markt aangeboord. Maar dat mag de pret  niet drukken. Het is een win-win situatie, voor kopers en verkopers – en een beetje voor Google. Daarom denken wij dat dit misschien wel de perfecte eerste campagne voor jou is.

Meer en betere resultaten met Google Ads?

In 6 stappen meer en betere resultaten behalen met je Google Advertenties.

Dominic Heselmans is een van Europa's meest gepassioneerde online marketingexperts. Nadat hij ervaring opdeed bij verschillende bedrijven en digital agencies, besloot hij dat het ook anders en beter kon. Daarvoor moest hij dan wel zelfstandig een eigen bureau opzetten. Dat lukte dankzij intelligentie, inzicht en een innovatieve aanpak. Met zijn ondernemerschap leidde hij de afgelopen tien jaar talloze bedrijven door de jungle van digitale marketing. Zijn beproefde methodes maken groei mogelijk en transformeren gestagneerde bedrijven tot machines die oneindig veel waarde toevoegen aan hun markt! Een gesprek met zaakvoerder Dominic leidt zeker tot een energy-boost. Maar misschien wel belangrijker: Door een 1-op-1 gesprek van ondernemers onder elkaar, krijg je ideeën over hoe ook jouw bedrijf meer online succes kan realiseren.