Over adverteren op Facebook hebben we het al regelmatig gehad. We hebben je ook al de verschillende advertentieformaten opgelijst en het beheren van advertenties in de Facebook Business Manager uitgelegd. Daarbij hebben we het al over Ad Placement gehad. En wanneer we Ad Placement zeggen, bedoelen we de plaats waar je advertentie zal verschijnen. Vroeger had je daarbij de keuze tussen een advertentie in de tijdslijn of in de rechterkolom. Ondertussen zijn die opties al uitgebreid en daarom gaan we ze in dit artikel even allemaal in detail bekijken.
Hieronder bespreken we kort de verschillende ad placement opties voor Facebook en Instagram.
De opties voor ad placement
Facebook: tijdslijn
Wie Facebook opent, zowel op desktop als in de mobiele app, komt meteen terecht op de tijdslijn of homepagina. Daar zien gebruikers berichten passeren van vrienden en pagina’s die ze volgen. Hier kunnen advertenties verschijnen die eruitzien als een gewoon bericht. Hieronder een voorbeeld van deze ad placement, let op de melding “Gesponsord” die aangeeft dat het om een advertentie gaat:
Deze advertenties worden zowel op desktop als mobiel getoond en het zijn standaard berichten. Het gaat dan om een link, afbeelding of video met een boodschap erboven en een CTA eronder. Gebruikers kunnen deze berichten leuk vinden, delen of een reactie erbij schrijven. Als ze klikken op een linkadvertentie komen ze terecht op een externe landingspagina.
Facebook: in-stream videos
Video advertenties in de tijdslijn horen hierboven thuis. Deze in-stream video’s kan je vergelijken met het reclameblok op televisie. Of de korte clips die op YouTube voor een andere video getoond worden. Gebruikers die verschillende videos na elkaar bekijken, zullen deze in-stream video advertenties tussendoor zien. Deze video’s kunnen niet overgeslagen worden en gebruikers bekijken ze meestal aandachtig terwijl ze wachten tot hun video begint.
Facebook: rechterkolom
Advertenties in de rechterkolom zijn ook al lang een optie voor Facebook ad placement, net zoals die in de tijdslijn. Zoals de naam het al zegt verschijnen ze aan de rechterkant van het scherm. Dat betekent ook dat ze enkel op desktop verschijnen en niet in mobiele apps. Tegenwoordig worden ze steeds minder gebruikt omdat ze erg duur zijn, niet erg veel reactie teweegbrengen en vaak ook niet meer zichtbaar zijn wanneer gebruikers een adblocker gebruiken in hun browser.
Facebook: aanbevolen video
Facebook wil gebruikers graag zoveel mogelijk tijd laten doorbrengen op hun platform. Daarom worden er op het einde van elke video ook andere, gelijkaardige video’s getoond. Dat gebeurt zowel organisch op basis van het eerdere kijkgedrag van de gebruiker en het Facebook algoritme, maar je kan hiervoor ook betalen. De aanbevolen video advertentie zorgt ervoor dat jouw video hier verschijnt bij jouw gekozen doelpubliek.
Facebook: marketplace
Ook op de Facebook marketplace kan je advertenties plaatsen. Deze advertenties verschijnen enkel op mobiel en zijn vooral goed om producten te verkopen. Dat is namelijk ook het doel van de marketplace zelf. Tijdens het scrollen zullen deze advertenties getoond worden. Je kan hier kiezen voor zowel video of afbeeldingen als een linkadvertentie. Een voorbeeld:
Facebook: Stories
Facebook Stories geven gebruikers de kans om een foto met hun vrienden te delen die slechts 24 uur beschikbaar blijft. Ook adverteerders kunnen hier hun boodschap verspreiden naar een gekozen doelpubliek. Deze ad placement is wel enkel voor mobiel, maar ze geeft over het algemeen heel goede resultaten. Je kan kiezen voor een enkele afbeelding, een aantal afbeeldingen of een korte video. Daar voeg je tekst aan toe en eventueel een link naar een externe pagina. Let op: deze Stories mogen wel maar maximum 15 seconden duren. Wij raden ze vooral aan voor je merkbekendheid te vergroten en leuke boodschappen te delen. En denk eraan, deze Stories advertenties worden ook weergegeven in Messenger!
Instagram: tijdslijn
Ook op Instagram kan je advertenties plaatsen in de tijdslijn van gebruikers. Tijdens het scrollen kan je dan jouw boodschap ertussen plaatsen bij een gekozen doelpubliek. Je kan video’s en afbeeldingen delen in deze advertenties, met een gekozen CTA erbij om bezoekers door te leiden naar een externe pagina. Zoals je in dit voorbeeld ziet, staat ook hier “Gesponsord” vermeld wanneer het om een advertentie gaat:
Wanneer Instagrammers blijven hangen op jouw bericht en niet meteen verder scrollen, zal de CTA trouwens oplichten om duidelijk te maken dat er geklikt kan worden. Betaalde advertenties zijn trouwens ook de enige manier om klikbare links toe te voegen aan een Instagram-bericht.
Instagram: Stories
Net zoals op Facebook, kan je ook op Instagram advertenties plaatsen in de Stories. Hier gelden dezelfde regels als op Facebook: maximum 15 seconden, afbeeldingen, video, tekst en klikbare links. Een voorbeeldje van Netflix dat vandaag in mijn Stories verscheen:
Het audience network
Behalve advertenties op Facebook en Instagram zelf, kan je ook gaan adverteren op het Facebook audience network. Dat netwerk is een grote groep van websites en apps waarop Facebook advertenties getoond kunnen worden. Zo kan je jouw Facebook doelpubliek ook buiten het sociale netwerk zelf bereiken. Denk bijvoorbeeld aan de advertenties die verschijnen bij het spelen van gratis mobiele spelletjes, vaak komen zij vanop Facebook.
Ook hier bestaan er enkele verschillende soorten:
- Native, banner, interstitial: dit zijn statische advertenties die getoond worden op een specifieke plaats in de website of de app. Het kan hier gaan om enkel tekst, maar ook met een video of afbeelding erbij. Deze advertenties zullen automatisch aangepast worden aan de specificaties van het platform waar de ad getoond wordt.
- In-stream video’s: deze advertenties werken net zoals de in-stream video’s op Facebook zelf, alleen dat ze hier buiten het platform getoond worden.
- Beloningsvideo’s: deze advertenties zijn speciaal ontworpen voor mobiele spelletjes. Spelers krijgen de optie om een advertentie te bekijken om een beloning in hun spelletje te krijgen. Het kan dan gaan om extra levens of meer munten om in het spel te gebruiken.
In dit voorbeeld zien we bovenaan een banner ad en onderaan een verwijzing naar een beloningsvideo:
Facebook Messenger
En als laatste moeten we ook nog kort even Facebook Messenger erbij nemen. Daar kan je namelijk ook adverteren! De eerste ad placement optie in Messenger is rechtstreeks in de inbox. Deze subtiele advertenties worden getoond als een gewoon bericht met een afbeelding, korte tekst en de duidelijke vermelding “Advertentie”.
Daarnaast kan je ook een gesponsord bericht sturen naar specifieke Messenger-gebruikers. Het lijkt dan alsof jij, als merk of bedrijf, een bericht rechtstreeks stuurt naar de persoon. Je kan dit vergelijken met de Sponsored InMail op LinkedIn bijvoorbeeld. Wie dit bericht opent ziet vervolgens een bericht met een CTA knop om actie te ondernemen.
Kosten van ad placement
De kosten van advertenties hangen af van heel veel factoren, waaronder ad placement. Vorig jaar analyseerde Ad Espresso alle kosten van advertenties van 2017 en creëerden deze grafiek die de kosten per klik toont:
Zoals je kan zien is de Instagram tijdslijn het duurst, gevolgd door Instagram Stories. Maar vermijd daarom Instagram zeker niet. De advertenties zijn dan wel duur, maar ze bereiken ook een erg groot publiek dat vaak geëngageerder is dan op Facebook.
Het audience network is dan weer de goedkoopste advertentievorm. Maar hou er wel rekening mee dat het engagement en de kliks meestal wat lager liggen. Deze advertenties worden namelijk getoond wanneer gebruikers op een website of in een app zijn met de bedoeling die te gebruiken.
Ad placement kiezen
Bij het opzetten van een campagne zijn standaard alle plaatsingen aangeduid. Om te bepalen welke plaatsing jij wel of niet wil gebruiken, moet je daaronder klikken op “Plaatsingen bewerken”.
Je kan daar dan eerst kiezen op welke apparaten je jouw advertenties wil tonen: mobiel en/of desktop. Daaronder kan je dan het platform kiezen: Facebook, Instagram, Audience Network, Messenger. En in de lijst daaronder kan je dan per platform kiezen welke ad placement je wel of niet wil gebruiken.
In de uitgebreide opties daaronder kan je er nog voor kiezen om je mobiele advertenties enkel op iOS of Android apparaten of enkel bij een wifi-verbinding te tonen. En wanneer jouw advertentie op een externe bron of bij externe content getoond wordt, kan je hier specifieke inhoud gaan uitsluiten. Er bestaan standaard 3 voorraadfilters daarvoor: overal tonen, niet bij gevoelige inhoud (meestal seksuele of gewelddadige inhoud) of de beperkte voorraad waar je gemiddelde en gevoelige inhoud gaat uitsluiten.
Ad placement resultaten
Welke plaatsing voor jou het best werkt moet je natuurlijk uittesten. Facebook raadt meestal aan om elke ad placement te kiezen en dan gaan zij zelf optimaliseren. Maar als je dit graag zelf in detail uitspit en opvolgt, kan je dit bekijken in je advertentiebeheer:
Conclusie
Er zijn heel veel mogelijkheden om te gaan adverteren op Facebook en Instagram. Niet alleen wat betreft het type advertentie, maar ook waar die getoond zal worden. Elke ad placement heeft zijn voor en nadelen. Daarom is het ook hier, zoals alles wat advertenties betreft, best om rustig te beginnen en alles stap voor stap te testen. Lees ook zeker onze Facebook advertentietips en ons artikel over 8 fatale Facebook advertentie fouten die jou veel geld kosten. Geraak je er dan nog niet helemaal uit? Neem dan zeker eens contact met ons op of vraag een Facebook campagne review aan en we bekijken het samen in detail!
