Facebook advertentietips

Met de ultieme Facebook advertentiebeheergids heb je ongetwijfeld al enkele advertenties kunnen aanmaken. Maar, Facebook is dan wel tweemaal zo nauwkeurig als andere online advertentienetwerken, toch zijn er nog enkele Facebook advertentietips waar je rekening mee kan houden om de meeste return uit je advertenties te halen.

Weet wel dat er geen kant-en-klare oplossing is of handleiding die jou van A tot Z tot de perfecte advertentie begeleidt. Advertenties opmaken in Facebook is een proces van trial and error.

Facebook advertentietips

Buiten het simpel opmaken van een advertentie, kun je je strategie nog verfijnen om tot een maximum return te komen. Dit kan je doen door volgende Facebook advertentietips toe te passen, zoals gebruik maken van de Facebook-pixel, je richten op connecties, slim omgaan met je doelgroepen en je advertenties op mobiele apparaten tonen.

Facebook-pixel

Gebruik maken van de Facebook-pixel is misschien wel onze beste Facebook advertentietips die we je op dit moment kunnen geven. Met de Facebook-pixel is het nu makkelijk om de prestaties van een advertentie te meten. Je kan ermee inzicht krijgen in welke acties bezoekers op je website uitvoeren en met welke doelgroep je te maken hebt. Na het vergaren van deze data kun je de volgende advertenties hierop baseren en slim omgaan met je doelgroepen. Volgende week doen we de Facebook-pixel verder uit de doeken.

Ga slim om met je doelgroepen

Maak verschillende doelgroepen op basis van je doelen

Personen die je pagina al liken moeten anders aangesproken worden dan personen die je pagina en bedrijf nog niet kennen. Maak daarom twee verschillende advertentiecampagnes op met elk een eigen advertentie-ervaring.

Mensen die je bedrijf nog niet kennen, kunnen het bijvoorbeeld heel interessant vinden dat je nu aan delivery doet. Zorg bij deze advertentie dat je je waarden in de verf zet. Gebruik hierbij wat je weet over je huidige klanten om in te zetten bij potentiële nieuwe klanten. Een call to action zoals ‘Meer info’ is hier zeker aangewezen.

Bij de advertentie voor je huidige klanten kun je werken met een aanbieding zodat zij van een korting kunnen genieten wanneer ze online bestellen. Wist je trouwnes dat dit heel gemakkelijk kan binnen de Facebook Business Manager?

Richt je op doelgroepen op basis van interesses

De mogelijkheid om in te spelen op de interesses van je klanten, is de grote sterkte van Facebook. Als je een doelgroep instelt op basis van interesses, kun je mensen vinden via de informatie die ze hebben toegevoegd aan hun tijdlijn, trefwoorden die zijn gekoppeld aan de pagina’s die ze leuk vinden en via andere bronnen.

Bij het kiezen van de interesses hou je rekening met volgende:

• Experimenteer: er bestaat geen kant-en-klare oplossing. Selecteer verschillende interesses om te zien welke interesses meer klanten bereiken.
• Wees creatief: gebruik verschillende specifieke trefwoorden om je doelgroep te verkleinen. Als je een verkoper bent van fitnesskleding, kun je zowel het trefwoord ‘wandelschoenen’ gebruiken als ‘hardloopschoenen’.
• Wees relevant: kies trefwoorden die zijn aangepast op basis van verschillende kleine doelgroepen, zoals handgemaakte sieraden of sterling zilverdoe

Maak vergelijkbare doelgroepen

Met een vergelijkbare doelgroep (een doelgroep die lijkt op een doelgroep die je zelf al aangemaakt hebt) kun je meer mensen bereiken. Dit is een lijst van profielen (die je niet kunt inzien) die waarschijnlijk ook interesse hebben in jouw bedrijf omdat ze vergelijkbaar zijn met je bestaande klanten. Doe dit nadat je aan remarketing gedaan hebt met behulp van bijvoorbeeld de Facebook-pixel.

Je kan zo’n doelgroep maken op basis van e-mailadressen (je kan je e-mailbestand uploaden op Facebook), likes, engagement op een bepaalde video of bijvoorbeeld op basis van websiteverkeer. Allemaal data vergaard door je Facebook-pixel, je mobiele app of fans op je pagina. Meer engagement en een hoger conversiepercentage gegarandeerd.

Hoe maak je een vergelijkbare doelgroep?

1. Ga naar je ‘Doelgroepen’ in je Advertentiebeheer
2. Klik op het vervolgkeuzemenu ‘Doelgroep maken’ en kies ‘Vergelijkbare doelgroep’.
3. Selecteer je bron (de doelgroep waarvoor je een vergelijkbare doelgroep wil maken)
4. Kies het land/de landen waar je een vergelijkbare groep mensen wilt zoeken
5. Selecteer de gewenste doelgroepgrootte met de schuifregelaar
6. Klik op ‘Doelgroep maken’

Carpet bombing

Bij carpet bombing, een techniek overgewaaid uit Amerika, toon je aan een zo groot mogelijk publiek binnen een bepaald gebied een videoadvertentie.

Akkoord, targetting is belangrijk, maar zo’n gedetailleerde manier van adverteren kan eigenlijk niet zo positief uitdraaien voor lokale handelaars. Voor hen kan het interessanter zijn om zo veel mogelijk mensen te bereiken in plaats van enkel te adverteren naar mensen op basis van hun interesse.

Bij carpet bombing adverteer je dus niet op basis van interesse, maar op basis van gebied. Maak een doelgroep aan waarbij je enkel target op gebied, leeftijd en geslacht en laat hen een video zien over je diensten. Dit is goedkoper dan een gerichte advertentie. Advertenties op Facebook presteren trouwens ook beter bij een groter publiek omdat Facebook na verloop van tijd kan uitvissen wie van je ingesteld publiek meest interesse zou kunnen tonen, en toont de ad dan ook eerst aan hen.

Het doel van deze techniek is niet om sales te maken, maar om een publiek op te bouwen van mensen die geïnteresseerd zijn in jouw diensten. Maak een custom audience aan van de mensen die minstens 75% van je video gezien hebt en adverteer later terug naar hen met een speciale aanbieding. Waar je best rekening mee houdt bij videoadvertenties, lees je in ons artikel van vorige week Facebook advertentieformaten: overzicht en specificaties.

Richt je op connecties

Je hebt het zeker al eens gezien boven een advertentie: “persoon X vindt deze pagina leuk”. Persoon X is hier een connectie tussen jou en de persoon naar wie je adverteert. Als een persoon ziet dat zijn/haar vrienden je bedrijf leuk vinden, is het 50% waarschijnlijker dat hij/zij je advertentie onthoudt, en 35% waarschijnlijker dat hij/zij een aankoop doet.

Hoe doe je dit? Bij het opmaken van je advertentie kun je onder ‘Doelgroep’ bij ‘Connecties kiezen’ je paginanaam invoeren om je advertenties te tonen aan de mensen wiens vrienden verbonden zijn met je pagina. Als je alleen de mensen wilt bereiken die nog niet verbonden zijn met je pagina, moet je je paginafans uitsluiten.

Toon advertenties op mobiele apparaten

Kies de juiste plek en het juiste moment om je bedrijf te laten zien.

Een van de beste manieren om de verkoop te verhogen is door simpelweg aanwezig te zijn wanneer mensen onderweg zijn en een aankoop willen maken. Ook goeie momenten zijn de pendelmomenten van 6u tot 8u en van 16u tot 19u of de lunchpauze. Selecteer Nieuwsoverzicht op mobiel apparaat in het gedeelte Advertentievoorbeeld en plaatsing, zodat je alleen betaalt om je advertenties te tonen aan mensen op hun mobiele apparaten.

Als mensen aan het winkelen zijn voor de feestdagen, gebruiken ze Facebook op hun mobiele apparaat 4 keer vaker dan zoekmachines. Maak weergave op mobiele apparaten een onderdeel van je campagnes voor de feestdagen zodat je meer geïnteresseerde doelgroepen bereikt.

Experimenteer met je budget

Start met een klein budget per dag en schroef deze op wanneer je ziet dat je een goeie return on investment (ROI) uit je advertentie haalt. Blijf dit toen totdat je ziet dat je ROI terugloopt.

Nog enkele Facebook advertentietips om het af te leren

• Kies voor de optie ‘betaal per klik’ en nooit voor impressies. Facebook zal je advertentie immers dan aan zo veel mogelijk mensen tonen zonder moeite te doen om zo ook effectief te laten klikken. De kans is hier ook groot dat de advertentie twee keer gezien zal worden.
• Ga niet meteen voor het advertentietype met de meeste toeters en bellen. Facebook biedt veel advertentietypes aan, maar uit onderzoek blijkt dat de afbeelding het minst op een advertentie lijkt. Video’s en carrousels lijken meer op advertenties en hebben een lager doorklikpercentage.
• Hou je aan de ontwerpaanbevelingen per advertentietype. Zo ben je er zeker van dat je advertentie er altijd goed en professioneel zal uitzien.
• Ga in interactie! Stel korte vragen, hou een poll of post een leuke review van een van je klanten.

De lijst voor Facebook advertentietips is eigenlijk eindeloos en verandert ook voortdurend omdat Facebook zelf ook steeds verandert. Je kan onze tips al een keer toepassen en laat ons gerust weten hoe je advertenties het er vanaf brengen of contacteer ons voor al je vragen of meer advies.