Vorige week besproken we in de ultieme Facebook advertentiebeheer gids uitgebreid hoe je een advertentie opzet. Maar welke Facebook advertentieformaten gebruik je nu best voor welk doel?
Facebook advertentieformaten
Als je een advertentie wil plaatsen op Facebook, kun je kiezen uit 5 Facebook advertentieformaten: video, afbeelding, carrousel, canvas en collectie. Maar je kan ook advertenties maken voor specifieke doelstellingen. Hiervoor heb je de advertenties om leads te genereren en aanbiedingen.
Hou er op voorhand rekening mee dat de advertenties moeten voldoen aan het Facebook advertentiebeleid. En vergeet niet dat je ook steeds eerst een mockup kan maken van alle Facebook advertentieformaten in de Creative Hub.
Facebook videoadvertenties
Video’s doen het goed online, beter dan afbeeldingen of links. Laat productkenmerken zien en trek de aandacht met geluid en bewegende beelden. Upload de bronvideo met de hoogst mogelijk resolutie zonder letter- of pillarboxing (geen zwarte randen). De meeste bestandstypen worden ondersteund.
Video’s gebruik je voor volgende doeleinden: bereik, merkbekendheid, verkeer, betrokkenheid met bericht, pagina-vind-ik-leuks, reacties op evenementen, appinstallaties, genereren van leads, conversies en winkelbezoeken. Bij video’s kun je een call-to-action-knop plaatsen zoals “Nu bellen” of “Abonneren”, afhankelijk van je doelstelling. (P.s.: wist je dat je dit trouwens ook allemaal vanuit de Facebook Business Manager kunt regelen?)
Tip: maak een video-ontwerp voor mobiel gebruik. Verticale video’s (indelingen 4:5, 2:3 en 9:16) kunnen zeer inspirerend zijn, aangezien de meeste mensen hun telefoon rechtop houden.
Video in het Facebook nieuwsoverzicht
- Hoogte-breedteverhouding video: 9:16 tot 16:9. Voor videoadvertenties zonder links raden we je aan om verticale video’s te gebruiken met verhouding 9:16. Zorg er bij het gebruik van deze indeling voor dat de belangrijkste delen van je video ook worden weergegeven in de verticale beeldverhouding (2:3) voor een optimale weergave in het nieuwsoverzicht.
- Bestandsgrootte video: max. 4 GB
- Minimale videolengte: 1 seconde
- Maximale videolengte: 240 minuten
- Videobijschriften: Optioneel maar aanbevolen
- Videogeluid: Optioneel maar aanbevolen
- Tekst: 125 tekens
- Bitsnelheid: als je bestand kleiner is dan 1 GB en codering in twee fasen gebruikt, is er geen limiet voor bitsnelheid. Anders hou je rekening met een limiet van 8 megabits per seconde voor 1080p en 4 megabits per seconde voor 720p.
- Verticale video’s (met een beeldverhouding groter dan 2:3) met of zonder een link van een aanzet tot actie worden mogelijk aangepast naar 2:3
Je hebt dan ook nog de 360-graden-video voor een interactieve ervaring. Gebruikers kunnen 360-graden-video’s verkennen door op mobiel hun smartphone of tablet te draaien en de inhoud met hun vinger te slepen. Je geeft je fans een unieke belevenis en je springt in het oog maar het aanschaffen van zo’n camera is best wel duur.
Facebook in-stream video
Met de advertentieplaatsing In-stream video kunnen adverteerders video’s van 5 tot 15 seconden tonen aan mensen die op Facebook video’s bekijken van vertrouwde uitgevers en makers van digital-first-inhoud die hun inhoud toespitsen op Facebook-doelgroepen.
- Hoogte-breedteverhouding video: 16:9 tot 9:16
- Bestandsgrootte video: max. 4 GB
- Videolengte: 5 tot 15 seconden
- Videobijschriften: optioneel
- Videogeluid: vereist
Voorgestelde video van Facebook
Wanneer mensen op een video klikken in het nieuwsoverzicht op hun computer of mobiele apparaat, wordt de video geopend in een videospeler met voorgestelde video’s die ze kunnen bekijken. Met deze plaatsing voor voorgestelde videoadvertenties kun je je videoadvertenties tussen de voorgestelde video’s invoegen
- Hoogte-breedteverhouding video: 16:9 tot 9:16
- Bestandsgrootte video: max. 4 GB
- Minimale videolengte: 1 seconde
- Maximale videolengte: 240 minuten
- Videobijschriften: optioneel
- Videogeluid: optioneel
Video in Instagram stories
Deze verticale advertenties op volledig scherm worden tussen de verhalen van Instagram-gebruikers door weergegeven. Ze duren maximaal 15 seconden weergegeven maar je kan ze ook zelf afsluiten.
- Videoresolutie: minimaal 1080 x 1920 pixels
- Bestandsgrootte video: max. 4 GB
- Videolengte: 1 tot 15 seconden
- Videobijschriften: niet beschikbaar
- Videogeluid: optioneel
- Minimale videobreedte in pixels : 500
- Speling beeldverhouding : 1%
- Maximale videoverhouding : 9:16
- Maximumduur video in seconden : 15
Video in Instagram overzicht
- Videoresolutie: minimaal 1080 x 1080 pixels
- Bestandsgrootte video: max. 4 GB
- Videobijschriften: optioneel
- Videolengte: 1 tot 60 seconden
- Tekst: 125 tekens
- Minimale videobreedte in pixels : 500
- Speling beeldverhouding : 1%
- Minimale videoverhouding : 4:5
- Maximale videoverhouding : 16:9
- Maximumduur video in seconden : 60
- Maximumlengte tekst : 2200
- Maximumaantal hashtags in tekst : 30
- Maximumaantal kaarten in de carrouseladvertenties : 10
Video in het Audience Network: native, banner en interstitial
Met advertenties voor het Audience Network kunnen adverteerders hun marketing op basis van mensen op Facebook uitbreiden naar mobiele websites en apps buiten Facebook.
- Hoogte-breedteverhouding video: 16:9 tot 9:16
- Bestandsgrootte video: max. 4 GB
- Minimale videolengte: 1 seconde
- Maximale videolengte: 120 seconden
- Videobijschriften: niet beschikbaar
- Videogeluid: optioneel
- Minimumduur video in seconden : 10
- Maximumduur video in seconden : 30
In-stream video Audience Network
Deze In-stream videoadvertenties worden voor, tijdens of na video-inhoud afgespeeld in apps en op sites van derden op mobiele apparaten en computers.
- In-stream ondersteunt vierkant (1:1) en volledig horizontaal (16:9). Als je zowel Facebook als het Audience Network gebruikt, maak dan gebruik van deze beeldverhoudingen.
- Bestandsgrootte video: max. 4 GB
- Videolengte: 10 tot 30 seconden
- Videobijschriften: niet beschikbaar
- Videogeluid: vereist
- Minimumduur video in seconden : 10
- Maximumduur video in seconden : 30
Video met beloning op het Audience Network
Videoadvertenties met beloningen zijn een ervaring op het volledige scherm waarbij gebruikers ervoor kunnen kiezen een videoadvertentie te bekijken in ruil voor iets van waarde, zoals een virtuele munteenheid waarmee ze in games iets kunnen kopen of een sneak peak naar exclusieve inhoud.
- Hoogte-breedteverhouding video: 16:9 tot 9:16
- Bestandsgrootte video: max. 4 GB
- Videolengte: 15 tot 30 seconden
- Videobijschriften: niet beschikbaar
- Videogeluid: optioneel
- Minimumduur video in seconden : 10
- Maximumduur video in seconden : 30
Actieknop
Als je wil dat er een actieknop verschijnt bij je advertentie, dan moet je een van de volgende doelstellingen aanduiden: Websiteklikken, Websiteconversie, Appinstallaties, Betrokkenheid bij app, Lokale bekendheid, Merkbekendheid en Videoweergaven.
Extra tips voor video’s
Als algemene regel geldt dat korte video’s (15 seconden of korter) je volledige boodschap het efficiëntst overbrengen op mobiel en in het nieuwsoverzicht.
Zorg ervoor dat audio niet essentieel is voor je video. Geluid hoeft dus niet aanwezig te zijn, maar als je dit toch doet, zorg er dan voor dat het geluid van goede kwaliteit is. Je kan de audio begrijpbaarder maken of audio overbodig maken door ondertiteling te voorzien maar voeg in dat geval wel geluid toe aan je video’s om de ervaring te verbeteren voor zij die dit aan hebben staan.
Beeldadvertenties
De beeldadvertentie, waarbij je dus enkel een afbeelding gebruikt, is een van de beste Facebook advertentieformaten die je kan kiezen. Dit type lijkt het minst op een echte advertentie, zoals video en carrousel, en heeft een hoger doorklikpercentage.
Afbeeldingen gebruik je voor volgende doeleinden: bereik, merkbekendheid, verkeer, betrokkenheid met bericht, pagina-vind-ik-leuks, reacties op evenementen, appinstallaties, genereren van leads, conversies, verkoop uit je productcatalogus stimuleren, winkelbezoeken en chatberichten. Bij de afbeeldingen kun je een call-to-action-knop plaatsen zoals “Meer informatie” of “Aanvangstijden bekijken”, afhankelijk van je doelstelling.
Als je afbeelding kleiner of groter is dan de afmetingen in de gids voor Facebook-advertenties, wordt de grootte automatisch aangepast aan de advertentie. Bewegende afbeeldingen of Flash-afbeeldingen worden niet ondersteund.
Plaats je er een link bij? Snij de afbeelding dan bij naar 1.91:1. Zorg er ook voor dat de kop niet meer dan 25 tekens en de linkomschrijving niet meer dan 30 tekens bevat. Langere tekst wordt afgebroken.
Verder gelden voor alle afbeeldingen volgende specificaties (tenzij anders aangegeven):
- Hoogte-breedteverhouding afbeelding: 9:16 tot 16:9
- Afbeeldingen die voor meer dan 20% uit tekst bestaan, worden mogelijk minder weergegeven.
- Tekst: 125 tekens
- Minimumbreedte afbeelding in pixels : 400
- Minimumhoogte afbeelding in pixels : 150
- Speling beeldverhouding : 3%
Naast gewone afbeeldingen, kunnen ook panorama’s of 360-graden-foto’s op Facebook worden weergegeven als een interactieve ervaring. Facebook herkent deze foto’s en verwerkt ze dankzij de cameraspecifieke metagegevens in foto’s die zijn gemaakt met apparaten met 360-gradenfunctie.
Afbeelding in de rechterkolom op Facebook
Advertenties in de rechterkolom hebben een indeling exclusief voor computers. Deze advertenties worden dus niet op mobiel weergegeven. Deze advertentie worden gewoonlijk weergegeven in de rechterkolom van Facebook-pagina’s, maar kunnen ook op andere gedeelten van de site worden weergegeven. Let er wel op dat deze advertenties niet te zien zullen zijn bij mensen die een ad blocker geïnstalleerd hebben.
Afbeelding in Instagram Stories
Deze verticale advertenties op volledig scherm worden tussen de verhalen van Instagram-gebruikers door weergegeven. Fotoverhalen zijn 5 seconden zichtbaar of tot de gebruiker deze afsluit.
- Instagram Stories accepteren alleen volledig verticale weergave en worden alleen volledig verticaal weergegeven (9:16).
- Minimumbreedte afbeelding in pixels : 500
- Speling beeldverhouding : 1%
- Maximale beeldverhouding : 9:16
Afbeelding in het Instagram overzicht
Als je de plaatsing Instagram-overzicht selecteert, kunnen mensen in je doelgroep je advertentie te zien krijgen in het overzicht van de Instagram-app.
- Tekst: 90 tekens
- Maximale bestandsgrootte: 30 MB
- Minimumbreedte afbeelding in pixels : 500
- Speling beeldverhouding : 1%
- Minimale beeldverhouding : 4:5
- Maximale beeldverhouding : 16:9
- Maximumlengte tekst : 2200
- Maximumaantal hashtags in tekst : 30
- Maximumaantal kaarten in de carrouseladvertenties : 10
Audience Network: native, banner en interstitial
Het Audience Netwerkt brengt de kracht van Facebook-doelgroeptargeting naar aanvullende appgebaseerde mobiele ervaringen, waardoor adverteerders hun Facebook-campagnes op nog grotere schaal kunnen uitvoeren. Kies de plaatsing Audience Network om je advertenties weer te geven wanneer je doelgroep sites en apps bekijkt die zijn goedgekeurd door het Audience Network.
- Minimumbreedte afbeelding in pixels : 254
- Minimumhoogte afbeelding in pixels : 133
Afbeelding als gesponsord bericht
Gesponsorde berichten in messenger zijn advertenties gericht om mensen die een bestaand gesprek met je bedrijf hebben, opnieuw te benaderen. Als je Gesponsorde berichten selecteert, worden alle andere plaatsingen uitgeschakeld.
- Afbeeldingsgrootte: minimaal 1080 x 1080 pixels
- Minimumbreedte afbeelding in pixels : 254
- Minimumhoogte afbeelding in pixels : 133
Messenger Home Placement
Bij deze plaatsing kunnen mensen in je doelgroep je advertentie te zien krijgen op hun startscherm van de Messenger-app.
Bij dit type ad zal de gebruiker zelf je uitnodiging voor een gesprek moeten accepteren. Je kan hen met deze ad dus niet direct aanspreken.
- Afbeeldingsgrootte: minimaal 1080 x 1080 pixels
- Minimumbreedte afbeelding in pixels : 254
- Minimumhoogte afbeelding in pixels : 133
Carrousel
Met de carrouselindeling kun je tot tien afbeeldingen of video’s in één advertentie laten zien. Bij elke afbeelding of video staat er een eigen link. Hiermee kun je verschillende producten presenteren en per product specifieke informatie geven. Je kan de carrousel ook gebruiken om een verhaal te vertellen dat bij elke kart verder verteld wordt.
Carrousel gebruik je voor volgende doeleinden: bereik, merkbekendheid, verkeer, appinstallaties, genereren van leads, conversies, verkoop uit je productcatalogus stimuleren, winkelbezoeken en chatberichten. Bij de carrousel is er een call-to-action-knop.
Hou bij de opmaak rekening met volgende specificaties (tenzij anders vermeld per plaatsing hieronder):
- Minimumaantal kaarten: 2
- Maximumaantal kaarten: 10
- Type afbeeldingsbestand: JPG of PNG
- Type videobestand: ondersteunde bestandsindelingen
- Maximumgrootte van videobestand: 4 GB
- Videolengte: tot 240 minuten
- Maximumgrootte van afbeeldingsbestand: 30 MB
- Aanbevolen hoogte-breedteverhouding: 1:1
- Tekst: 125 tekens
- Kop: 40 tekens
- Linkbeschrijving: 20 tekens
- Afbeeldingen die voor meer dan 20% uit tekst bestaan, worden mogelijk minder weergegeven. Meer informatie over tekst in afbeeldingen.
- Minimumbreedte afbeelding in pixels : 400
- Minimumhoogte afbeelding in pixels : 150
- Speling beeldverhouding : 3%
Carrousel in Instagram overzicht
- Videolengte: tot 60 seconden
- Minimumbreedte afbeelding in pixels : 500
- Minimale videobreedte in pixels : 500
- Speling beeldverhouding : 1%
- Minimale beeldverhouding : 4:5
- Maximale beeldverhouding : 16:9
- Minimale videoverhouding : 4:5
- Maximale videoverhouding : 16:9
- Maximumduur video in seconden : 60
- Maximumlengte tekst : 2200
- Maximumaantal hashtags in tekst : 30
- Maximumaantal kaarten in de carrouseladvertenties : 10
Carrousel in Audience Network: native, banner en interstitial
- Minimumduur video in seconden: 10
- Maximumduur video in seconden: 30
- Minimumbreedte afbeelding in pixels: 254
- Minimumhoogte afbeelding in pixels: 133
Carrousel in Messenger Start
- Minimumbreedte afbeelding in pixels : 254
- Minimumhoogte afbeelding in pixels : 133
De carrousel kun je verder ook plaatsen in de rechterkolom van Facebook en expresartikelen.
Canvas
Canvas biedt een ervaring op volledig scherm voor mobiele apparaten. Je kan dan een aangepast canvas of canvassjablonen voor specifieke zakelijke doelstellingen maken.
Gebruikers gaan door de flow van de canvas door een klik op een advertentie in het nieuwsoverzicht op mobiele apparaten. Hierbij kun je gebruik maken van een afbeelding, video of carrousel.
Na de klik op de video:
Canvas gebruik je voor volgende doeleinden: bereik, merkbekendheid, verkeer, betrokkenheid, genereren van leads, videoweergaven en conversies. Er is geen call-to-action-knop.
Hou rekening met volgende specificaties:
- Minimumbreedte afbeelding in pixels : 400
- Minimumhoogte afbeelding in pixels : 150
- Speling beeldverhouding : 3%
Canvas in Instagram Stories
- Minimumbreedte afbeelding in pixels : 500
- Minimale videobreedte in pixels : 500
- Speling beeldverhouding : 1%
- Maximale beeldverhouding : 9:16
- Maximale videoverhouding : 9:16
- Maximumduur video in seconden : 15
Canvas in Instagram overzicht
- Minimumbreedte afbeelding in pixels : 500
- Minimale videobreedte in pixels : 500
- Speling beeldverhouding : 1%
- Minimale beeldverhouding : 4:5
- Maximale beeldverhouding : 16:9
- Minimale videoverhouding : 4:5
- Maximale videoverhouding : 16:9
- Maximumduur video in seconden : 60
- Maximumlengte tekst : 2200
- Maximumaantal hashtags in tekst : 30
- Maximumaantal kaarten in de carrouseladvertenties : 10
Collectie
De laatste in de rij van Facebook advertentieformaten is de collectie. Je kan hiermee aankopen stimuleren door artikelen uit je productcatalogus te laten zien die zijn afgestemd op elk individu. Collectie is een advertentie-indeling waarmee mensen eenvoudiger op een visuele, meeslepende manier producten en diensten kunnen ontdekken, bekijken en kopen op hun mobiele apparaat. Een collectie kan enkel in het Facebook nieuwsoverzicht getoond worden.
Een collectie bevat gewoonlijk een afbeelding of video gevolgd door een aantal productafbeeldingen. Als iemand op een collectieadvertentie klikt, komt diegene terecht in Canvas, het vorig besproken formaat.
Een collectie gebruik je voor volgende doeleinden: verkeer, conversies en winkelbezoeken. Er is geen call-to-action-knop.
Specificaties
- Minimumbreedte afbeelding in pixels : 400
- Minimumhoogte afbeelding in pixels : 150
- Speling beeldverhouding : 3
De verschillende Facebook advertentieformaten kunnen ingezet worden in andere soort advertenties met een specifiek doel, zoals de leadadvertenties of aanbiedingen.
Leadadvertenties
Nu je alle Facebook advertentieformaten hebt kunnen bestuderen, kun je een stapje verder gaan in het experimenteren met bijvoorbeeld Facebook Lead Ads.
Formulieren invullen op mobiel is voor een gebruiker vrij lastig. Facebook heeft hiervoor een oplossing voorzien. Via deze formulieren kan een gebruiker bijvoorbeeld meer informatie aanvragen en jou dus een lead bezorgen. Er wordt getikt op je ad (in dit voorbeeld een videoadvertentie), waarna het formulier, dat al is ingevuld met de contactgegevens die ze op Facebook delen, tevoorschijn komt en direct klaar is om naar jou te worden verstuurd. Zonder veel moeite krijgen je klanten de informatie die ze willen en genereer jij een gekwalificeerde lead voor je bedrijf.
Aanbiedingen
Als je de verkoop in je winkel of online een boost wilt geven, kun je dit doen via een korting of promotie om de aandacht van mensen te trekken en ze aan te moedigen actie te ondernemen. Met Facebook-advertenties voor claims van aanbiedingen kun je tijdelijke kortingen en promoties aanbieden aan mensen die je wilt bereiken en ze aanmoedigen om een aankoop te doen.
Mensen die aanbiedingen in de winkel claimen, ontvangen een streepjescode of QR-code die ze tijdens het afrekenen op hun mobiele apparaat kunnen tonen.
Mensen die een aanbieding online claimen, ontvangen een kortingscode en worden doorgestuurd naar je website om een aankoop te doen. Ze kunnen de aanbiedingscode gebruiken tijdens het afrekenen en zo de waarde van de code inwisselen.
Besluit
We weten, het is een hele technische boterham. Maar het is belangrijk dat je de specificaties van alle Facebook advertentieformaten goed navolgt. Enkel zo kun je er zeker van zijn dat je advertenties overal goed en dus professioneel getoond zullen worden. Voor meer tips over adverteren op Facebook, lees ons artikel Facebook advertentietips.
