Het algoritme van Google dat bepaalt welke resultaten zoekers vinden, en op welke positie jouw website terechtkomt verandert continu. Dat is natuurlijk deels omdat ook de technologie blijft veranderen en Google daarop moet inspelen. Maar het is deels ook omdat Google zijn gebruikers altijd op de eerste plaats zet, zij moeten vinden wat ze zoeken – en dat liefst zo snel mogelijk. En er zijn altijd websites en marketers die, zodra ze de trucjes van Google doorhebben, met het algoritme gaan spelen om de foute content aan zoekers te laten zien. Daarom blijft Google zijn algoritmes continu verbeteren en bijwerken.
Ook in 2018 zijn er enkele grote veranderingen doorgevoerd aan het Google algoritme, die we hieronder graag even kort bespreken.
De meest recente update: augustus 2018
Op 1 augustus vond er een grote update aan het Google algoritme plaats. Het was een algemene update aan de kern van het zoekalgoritme die overal ter wereld en in alle talen werd doorgevoerd. Deze “Medic Update” had vooral invloed op medische en gezondheidswebsites, en ook vele websites die te maken hebben met mijlpalen in het leven en geld werden erdoor beïnvloed. Maar omdat het een globale update gaat, waren dat natuurlijk niet de enige websites wiens cijfers gingen schommelen.
Wat is er juist verandert? Wel, dat weten we eigenlijk niet. Specifieke details geeft Google nooit vrij over hun updates. En hoe kan je hierop inspelen? Ook die informatie geeft Google niet prijs. Ze gaven opnieuw hun standaard antwoord: dat je enkel door je website (of webshop), inhoud en gebruikservaring te blijven verbeteren invloed kan uitoefenen op het zoekalgoritme. Daarnaast werk je ook best verder aan goede linkbuilding en je technische set-up. Op technisch vlak kan je namelijk ook je SEO sterk beïnvloeden, volg daarvoor onze uitgebreide SEO handleiding.
Wat leren we uit deze Google algoritme updates?
Hoewel Google geen specifieke informatie deelt over wat ze veranderd hebben en welke invloed dat kan hebben op je SEO-ranking, kunnen we toch een aantal conclusies trekken uit de updates van de laatste jaren.
Lange termijn authoriteit en kwaliteit
Google herhaalt het bij elke update opnieuw: je kan niet snel iets aanpassen om schommelingen in je SEO-ranking bij een update weg te werken. Er is geen kant-en-klare oplossing die je meteen weer bovenaan krijgt. Integendeel zelfs, SEO is een werk op de lange baan waar veel tijd en moeite in kruipt. Google wordt steeds slimmer en je zal dus consequent, consistent en op lange termijn goede content moeten voorzien om je authoriteit en kwaliteit te blijven bevestigen. Doe je dat, dan blijf je hoog scoren bij het Google algoritme.
Daarbij zijn 3 concepten belangrijk.
Expert
Bewijs je expertise met erkenningen, certificaten en opleidingen die je ook op je website weergeeft. Onderstreep je expertise met die gegevens, zelfs nog vooraleer je jouw expertise gaat delen in de vorm van blogberichten bijvoorbeeld.
Autoriteit
Ook hoe andere mensen over jou denken is belangrijk: reviews en beoordelingen spelen een grote rol in je online reputatie. Het stelt je consumenten niet alleen gerust, ook Google ziet positieve reviews graag komen. Vraag tevreden klanten dus zeker om een recensie of beoordeling die je kan delen (of die zij zelf delen op sociale media bijvoorbeeld).
Trust
Natuurlijk moeten consumenten jouw website ook vertrouwen. Dat doe je niet alleen met zorgvuldige en correcte content, maar ook de manier waarop je website opgebouwd is speelt daarbij een rol. Denk aan https-certificaten, een duidelijke privacystatement en cookiemeldingen.
Conclusie
Om de zoekers tevreden te houden, werkt Google elke dag aan haar zoekalgoritmes. Soms resulteren die in een grote verandering of update, maar ze werken er elke dag verder aan. Het is dus belangrijk om je SEO goed in het oog te houden en bij grote schommelingen meteen te bekijken wat je kan doen om dit op te vangen. Een gouden tip: begin al eens met een website SEO test!
