Hoger in de zoekresultaten van Google komen. Dat wil natuurlijk iedereen. Een gerichte Search Engine Optimization of kort gezegd SEO aanpak is daarbij een voorwaarde. De volgorde waarin Google Search zoekresultaten presenteert, is afhankelijk van allerlei variabelen die samen het algoritme vormen. Een van die parameters is, hoeveel links er van en naar jouw website of specifieke webpagina gaan. Dit artikel legt uit, hoe je daarmee op gebied van zoekmachine optimalisatie beter kunt scoren. Het fenomeen linkbuilding speelt dus een sleutelrol. Daarom in dit artikel veel SEO linkbuilding tips. Op basis daarvan kun je beslissen om het zelf te gaan doen, of dat je kiest voor linkbuilding uitbesteden.
Wat is linkbuilding?
Linkbuilding is simpelweg het verkrijgen van links vanaf andere websites naar de jouwe. Het kenmerk van ‘het web’ is dat informatie op allerlei manieren verbonden is. Het Google algoritme waardeert het, als je jouw web-content verbindt met gerelateerde content – die ook nog eens actueel is en autoriteit heeft. Die waardering drukt Google uit in een hogere positie tussen de zoekresultaten.
Dat klinkt toch geweldig? Maar vergis je niet: Linkbuilding is zeker de moeite waard, maar het gaat niet simpel en snel. En doe je het op de verkeerde manier, dan straft Google je onverbiddelijk af met een lagere positie. Hoe je het wel goed doet? Dat lees je hieronder. Maar eerst nog iets over het waarom van linkbuilding. Daarna gaan we door over hoe je het aanpakt.
Om meer inzicht te verkrijgen in hoe een link is opgebouwd,
kun je ons artikel ‘Hoe een SEO vriendelijke URL schrijven‘ lezen.
Waarom bestaat linkbuilding
Wanneer een zoekmachine een pagina bezoekt, zal hij deze indexeren, bepalen voor welke zoekwoorden deze pagina in aanmerking komt en welke ranking deze pagina daarbijkrijgt. Behalve de inhoud van de pagina, kijken zoekmachines ook naar het aantal interne en externe links die wijzen naar deze pagina. Bij externe links gaat het niet enkel over de het aantal links maar ook over de kwaliteit van deze links. Links van hoge kwaliteit zijn links die van websites komen die kwalitatief zijn. Dus hoe hoger de kwaliteit van de website is die naar je linkt, hoe waarschijnlijker het is dat je hoger gaat ranken in de zoekresultaten.
Links worden door zoekmachines gezien als een vertrouwensstem, omdat het een goede manier is om de kwaliteit van een pagina te evalueren. Waarom linken naar een pagina wanneer je deze helemaal niet goed vindt? Het is daarom dat Larry Page (één van de oprichters van Google) PageRank heeft uitgevonden. PageRank is een manier waarop Google-websites rangschikt in de zoekresultaten. De methode is gebaseerd op het aantal kwaliteitsvolle links naar die website.
Vele marketeers en SEO’ers hadden snel door hoe de vork in de steel zat en zo ontstonden er allerlei technieken om meer links te verkrijgen. Hierdoor werden zoekresultaten gemanipuleerd om hoger te scoren voor bepaalde zoekwoorden. Google merkte dit op en probeert deze manipulaties tegen te gaan. De zoekgigant verwijdert zelfs websites, die deze praktijken gebruiken, volledig uit de zoekresultaten .
Er wordt wel gesteld dat linkbuilding zijn impact steeds meer begint te verliezen. Je kunt er echter van uitgaan dat kwalitatieve links blijven bijdragen tot het beter scoren van je website binnen de Google zoekresultaten. Maar houd dus zeker in het oog dat je kwalitatieve links gebruikt.
Nofollow
Je kunt aan een link een nofollow tag toevoegen. Dit zorgt ervoor dat er geen PageRank meer wordt doorgeven aan de gelinkte pagina. Hierdoor zal deze pagina ook niet beter gaan ranken in de zoekresultaten. Sommigen opperen dat, ook al heeft een link een nofollow, Google de link toch meeneemt in zijn ranking-algoritme. Men volgt deze gedachtegang omdat Google links van lage kwaliteit afstraft en omdat er steeds meer links nofollow zijn. Dus ook al is een link nofollow, dan bekijkt Google deze pagina waarschijnlijk toch.
Hoe werkt linkbuilding voor je business?
Linkbuilding is dus goed voor je SEO. Maar linkbuilding kan ook bijdragen tot de verdere groei van je website.
Referral bezoekers
Een goed geplaatste backlink, op een relevante website met veel bezoekers, brengt meer relevante bezoekers naar jouw website. Je kunt altijd nakijken in je Google Analytics account hoeveel referral bezoekers je ontvangt van deze websites en wat hun time on site en bounce rate is.
Relatie bouwen
Linkbuilding houdt vaak in dat je contact moet opnemen met relevante websites en blogs in je vakgebied. Dit is meestal om promotie te maken voor iets dat je aan te bieden hebt in ruil voor een backlink naar je website/pagina. Maar dit houdt meestal ook in, dat je contact moet opnemen met personen die een invloed hebben binnen jouw industrie, de ‘influencers’. Als deze personen – en hun platformen – de juiste reputatie en autoriteit hebben, krijg je door een link vanaf hun website, bij bezoekers (inclusief de Google bots) een hoger aanzien en meer vertrouwen.
Branding
Hoe meer je online gezien wordt op websites met autoriteit en zo je expertise aantoont, hoe meer aanzien je krijgt en hoe sterker je merk wordt.
Backlinks in 3 smaken…
Er zijn feitelijk 3 gradaties backlinks, die je kunt gebruiken binnen jouw linkbuilding aanpak:
- Spontane of natuurlijk links van andere sites die jouw content zo interessant vinden, dat ze uit zichzelf naar jouw pagina’s linken.
- Backlinks die je hebt aangevraagd, bij een relevante andere site of bij een (goedbezocht) blog. Tot slot kun je:
- Zelf links plaatsen. Je plaatst dan een reactie op een post of artikel van iemand anders, met daarin een link naar jouw eigen pagina.
Die eerste is echt een cadeautje. Daarbij moet je uiteraard zorgen dat jouw content in eerste instantie door deze gulle (link)gevers wordt opgemerkt.
Essentieel voor het krijgen van die de tweede soort backlink is verder, dat jouw verhaal interessant en relevant is. Daarvoor moet je iets meer moeite doen. Om te beginnen uitzoeken welke sites of blogs relevant zijn en autoriteit hebben. Dat is namelijk een belangrijke wegingsfactor voor het steeds slimmer wordende Google. Dankzij kunstmatige intelligentie kan de zoekmachine steeds beter doorgronden, wat de essentie is van de geplaatste content.
Tot slot is nummer drie natuurlijk iets waar je tijd in kunt steken. Sommige website maken het onmogelijk om backlinks toe te voegen aan een comment, maar op veel plaatsen kan het wel. Daarbij moet je oppassen dat je niet al te voortvarend te werk gaat, want dan wordt je gezien als ‘spammer’ en dat leidt weer tot nieuwe blokkades of degradatie.
Geen links
Als je geen kwalitatieve inhoud wilt of kunt creëren, is het veel interessanter om zelfs niet aan linkbuilding te denken. Geen enkele gereputeerde en kwalitatieve website gaat immers naar jou linken als er niets kwalitatiefs is om naar te linken.
Het is ook mogelijk dat er in jouw vakgebied geen kwalitatieve websites zijn die naar jou willen linken. Dit kan in bepaalde nichemarkten het geval zijn waar de enige andere websites die van concurrenten zijn
Links verdienen
Het is belangrijk om in het achterhoofd te houden dat linkbuilding over het verdienen van links gaat. Dit doe je voornamelijk door iets aan te bieden van kwaliteit waar naar gelinkt kan worden. Dit kan bijvoorbeeld jouw website, een pagina, whitepaper, infographic of een artikel zijn. Ook als jij dat hebt geschreven, om op een andere website te plaatsen, kun je als auteur vanuit daar prima een link naar jouw eigen site maken.
Een link geplaatst op een derderangs startpagina, waar er tientallen of honderden links staan naar verschillende websites, is dus geen goed idee.
Wanneer je een website start komt er zodanig veel bij kijken om deze verder te bouwen dat er vaak geen tijd overblijft om nog aan linkbuilding te doen. Maar je kan ook natuurlijk worden gevonden door Google en dit zonder actief te linkbuilden. Je kunt je website aanmelden bij Google Search Console. Zo is Google op de hoogte van je website en kan hij beginnen met indexeren.
Zorg daarvoor dat je website goed opgebouwd is (niemand linkt naar een slechte website). Daarna kun je de kwalitatieve inhoud gaan maken. Pas daarna ben je klaar om aan linkbuilding te doen.
Lees hiervoor ook onze artikelen: ‘Hoe een goede WordPress website maken’ en ‘WordPress SEO’.
Backlinks kopen, Linkfarms – en andere slechte ideeën
Je bent misschien al eens per telefoon of e-mail gecontacteerd, om links uit te wisselen. Dat vraagt steeds een grondige evaluatie. Je wilt immers weten met wie je in zee gaat. Lastiger is het, als je wordt gevraagd te betalen voor advertentieruimte op een website. Echt erg wordt het, als je het aanbod krijgt om software te kopen die links voor jou op het internet plaatst; artikelen plaatst op een website van lage kwaliteit; je links toevoegt aan directory’s (link/start pagina’s). Of gewoon links van websites – die een hoge PageRank hebben – koopt. Allemaal met als doel de PageRank van je website te verhogen.
Deze diensten zijn zelden dus gratis, van lage kwaliteit en kunnen ervoor zorgen dat je website volledig verdwijnt uit Google. De enige weg uit deze situatie, is het verwijderen van al die gecreëerde slechte links. Als je hebt betaald voor deze links, kan het zelfs betekenen dat je moet betalen om deze te laten verwijderen! Nadat alle links zijn opgekuist, kun je aan Google vragen om je website terug op te nemen in de zoekresultaten. Daarna kun je nog alleen maar hopen op het beste.
Verder lezen over ongewenste vormen van linkbuilding? Lees: Linkfarms – waarom je er het best van wegblijft
Interne linkbuilding
Ook interne links bepalen de ranking van pagina’s. Link dus naar andere pagina’s op je website waar dit relevant is. Gebruik in de link-tekst het zoekwoord, waar je wilt dat deze pagina op scoort. Houd dus de linktekst relevant en consequent. Het is weinig zinvol om telkens een ander zoekwoord, synoniem of gerelateerd woord te gebruiken.
Wanneer je zelf je website bouwt of onderhoudt met bijvoorbeeld WordPress, kun je Yoast SEO pro gebruiken. Daarbij kun je meerdere zoekwoorden per pagina invullen. Gebruik deze zoekwoorden in je linkbuilding maar alleen wanneer dit past. Het allerbelangrijkste is: goede teksten schrijven! Dat is niet alleen prettig voor je lezers. Google Search kijkt ook steeds slimmer naar de inhoud en analyseert de content veel scherper. Dus ook deze zoekmachine beloont het als je een goed verhaal schrijft.
Met Yoast SEO pro kun je bovendien cornerstone articles aanduiden. Dit zijn artikelen die van groot belang zijn voor jou en op jouw vakgebied. Deze artikelen zullen dan ook tijdens het schrijven van je teksten naar voor worden gebracht worden door Yoast SEO als interessant om intern naar te linken.
Linkbuilding strategie
Om meer backlinks te verkrijgen, kun je verschillende strategieën toepassen. Hieronder geven we een aantal voorbeelden:
a. Inhoud campagne
We hebben het al eerder over gehad over hoe content (inhoud) kan zorgen voor links naar je website. Hieronder vind je de verschillende soorten content voor linkbuilding terugvinden:
- Video
- Data
- White paper
- How to
- Afbeelding galerij
- Infographic
- Opinie
- Tips & tricks
- Trends
Door dit soort waardevolle content op je website te plaatsen, vergroot je de kans dat je backlinks gaat verdienen.
b. Gast-bloggen
Sommige websites laten ook gastauteurs toe. Hier kun je een artikel schrijven in ruil voor een link naar jouw website. Ook dan is de kwaliteit en inhoud van het artikel essentieel. Schrijf dus om iets van waarde te delen met de gemeenschap en niet geforceerd, alleen omdat je de link zo graag wilt! Zelfs als je een nofollow link krijgt naar je website. Dan is dit ook goed omdat je nog steeds gebruik kunt maken van referral traffic en branding.
c. Ego-lokaas
Met ego lokaas maak je inhoud die direct inspeelt op het ego van mensen. Dit doe je door over hen of hun zaak of website te schrijven. Je doet dit meestal voor invloedrijke websites, in de hoop dat ze je pagina delen op sociale media of er een link naar plaatsen.
d. Backlinks laten aanpassen
In Google Search Console kun je terugvinden welke websites naar je linken. Daar kun je ook zien welke externe pagina naar welke interne pagina linkt. Stel dat je van domeinnaam of pagina URL verandert. Dan is het goed om de website die naar je linkt hiervan op de hoogte te brengen. Zo kunnen zij ook hun link aanpassen.
Het niet volgen van deze regels, zorgt ervoor dat Google je site lager laat ranken of zelfs verwijdert (kan je in Google Search Console terugvinden onder “Manual Actions”)
Social Media als linkbuilding strategie
Sociale media is de meest efficiënte manier van linkbuilding. Dit doe je door content te delen via jouw platform naar keuze. Daar kun je proberen inhoud te creëren die mensen wensen te delen. Het sociaal platform naar keuze hangt voornamelijk af van je doelgroep. Het loont om research te doen naar wat jouw voorkeur platform is en te experimenteren. Zo ontdek je welke het meest effectief is. Net zoals het opbouwen van je website tijd vergt, duurt het opbouwen van een publiek op jouw sociale media site ook wel even.
Je kent ongetwijfeld de gevestigde social media sites, zoals Facebook, Instagram, en Linkedin. Twitter stijgt sinds de laatste Amerikaanse presidentsverkiezingen behoorlijk. Pinterest met zijn ‘prikborden vol afbeeldingen’ wordt vooral gebruikt in de creatieve sector. Videoplatformen als Vimeo en Youtube (eigendom van Google en – na Google – de meest gebruikte Search Engine) maken het rijtje compleet. Hoewel: TikTok maakt nu ook een stormachtige ontwikkeling door, maar is niet echt gemaakt voor de zakelijke doelgroep. Google hecht, naast effectieve links op websites, veel belang aan sociale media signalen (likes, shares en comments).
Linkbuilding uitbesteden
Na het lezen van dit artikel, heb je een zicht op wat linkbuilding is en wat er bij komt kijken. Hou de aanwijzingen die we geven goed in het achterhoofd, wanneer je een partner gaat kiezen om je linkbuilding aan uit te besteden.
Bij SmartData Agency helpen we je graag verder. Neem gerust contact op voor een 1-op-1 gesprek van een uur. Dat kan de start zijn van een upgrade van jouw marketing. Zodat je sneller en eenvoudiger klanten gaat winnen.
