Inzetten op lokale SEO wordt ook in 2019 weer belangrijker. Lokale SEO houdt in dat je teruggevonden wordt als lokaal resultaat, dus fysiek dichtbij de persoon die aan het zoeken is, in Google. Meer over Lokale SEO, wat het is en hoe het werkt, kan je hier lezen: Lokale SEO: Zo ben je terug te vinden in de Google lokale zoekresultaten. In dit artikel gaan we dieper in op hoe het juist zit met lokale SEO in 2019.
Waarom?
Als je op zoek gaat naar een kapper in Google, kan je dat op twee manieren doen. Je kan “kapper Leuven” zoeken en dan zal je websites te zien krijgen die die twee zoekwoorden gebruiken. Maar je kan ook gewoon op “kapper” zoeken, en je zal dan steeds vaker zoekresultaten in Leuven te zien krijgen, als je op dat moment zoekt vanuit Leuven (en je jouw locatie deelt met Google). Locatie is namelijk erg relevant bij dat soort zoekopdrachten, en daar houdt Google rekening mee. En als de fysieke locatie voor jou belangrijk is, wil je natuurlijk goed gevonden worden bij jou in de buurt. Dat doe je door de juiste zoekwoorden en locaties toe te voegen aan je website, maar ook door in te zetten op lokale SEO.
Wat is belangrijk voor lokale SEO in 2019?
Grote marketingbureau’s bestuderen de markt continu en brengen regelmatig rapporten daarover uit. Wij hebben er een hele hoop doorlopen en daaruit de belangrijkste learnings gehaald in verband met lokale SEO voor 2019.
Veelzijdig en inspelen op veranderingen
Het Google zoekalgoritme verandert regelmatig, en ook de manier waarop we zoeken evolueert. SEO is dus een gebied van marketing dat erg onderhevig is aan invloeden en veranderingen van buitenaf. Houd dat dus in het achterhoofd dat ook jij veelzijdig moet zijn. Je kan niet zomaar op het begin van het jaar een lokale SEO strategie vastleggen en daarmee verder gaan, je zal tussendoor ook moeten inspelen op veranderingen.
Deel van je grotere SEO strategie
Enkel inzetten op lokale SEO werkt niet. En andere strategieën gebruiken voor je lokale en je algemeen SEO werkt evenmin. Dit zijn twee aparte, maar even belangrijke onderdelen van je SEO strategie die samen moeten werken. De accenten liggen anders, maar de gedachte die erachter ligt blijft hetzelfde. Ben je bijvoorbeeld een nieuw blogartikel aan het schrijven? Optimaliseer het dan eerst voor je SEO, en ga er daarna nog een keertje door met je lokale SEO kam. Zo verkrijg je de beste resultaten!
Lokale bekendheid gaat verder dan SEO
SEO gaat natuurlijk verder dan puur zoekwoorden, Google algoritmes en online optimalisatie. Een groot deel van je lokale bekendheid speelt zich ook offline af. Mond-aan-mond reclame speelt een belangrijke rol in je herkenbaarheid en voor de opbouw van je merk. Wil je echt inzetten op lokaal? Vergeet dan ook de rest van je marketingmix niet: e-mails met een specifieke korting per locatie bijvoorbeeld, of een postkaart of brief die je in de buurt verspreid, zelfs posters in je omgeving behoren hiertoe!
Enkele cijfers
We hebben het al kort over verschillende studies gehad, hieronder willen je graag wat belangrijke cijfers aanreiken over lokale SEO. Moz ondervroeg meer dan 1000 lokale marketeers en vroeg ze om hun mening over lokale SEO. Het volledige rapport vind je hier.
Is nabijheid echt zo belangrijk?
32% van die marketeers vind dat nabijheid de belangrijkste lokale ranking factor is in Google. Maar 22% van de ondervraagden zegt dan ook wel gelijk dat het een erg breed fenomeen is, en dus moeilijk vast te pinnen als echte ranking factor. Lokale SEO is inderdaad geen sinecure, het is een samenvatting van allerlei ingrepen en tips en tricks die je kan toepassen. Die hebben we al allemaal besproken in ons eerder artikel over lokale SEO: site snelheid, mobielvriendelijk, Google Mijnbedrijf, NAT, aanklikbaar telefoonnummer, kaart van bedrijfslocaties, testimonials, rich snippets, review websites en zoekwoordenonderzoek.
De negatieve gevolgen
90% van marketeers zegt in de studie ook dat de focus op lokale resultaten je zaak soms kan schaden. Laten we bijvoorbeeld het voorbeeld nemen van een pizzeria. Fans van pizza zijn vaak bereid om iets verder te rijden naar een echte goede pizzeria, dan naar een kebabzaak in de buurt die ook pizza’s’ aanbiedt. Maar als er dan teveel nadruk ligt op nabijheid en niet op kwaliteit of positieve testimonials, dan kan er hier al eens iets mislopen. Daarom raden wij ook steeds aan om alle SEO factoren te combineren!
Google als homepagina
In je eigen analytics zal je ook wel zien dat je homepagina niet langer je belangrijkste pagina is. Dat komt omdat de meeste bezoekers via Google komen, en Google stuurt ze meestal al meteen naar de pagina die ze zoeken, en niet zomaar je homepagina. Test het zelf ook maar eens! Ga op zoek naar je bedrijf of je product en kijk eens welke pagina’s er in Google verschijnen. Je kan dus Google eigenlijk beschouwen als je nieuwe homepagina. Daarom is het optimaliseren van je SEO zo belangrijk. En als locatie belangrijk is voor jouw bedrijf, moet je hier dus ook zeker rekening houden met lokale SEO.
Focus op conversie en opbrengst
Ben jij zo iemand die elke dag naar zijn Google Analytics resultaten kijkt en blij is als hij ziet dat het verkeer in stijgende lijn gaat? Of vergelijk je eerder jouw zoekranking een aantal keer per jaar? Heb je video’s en kijk je hoe vaak die afgespeeld worden? Natuurlijk zijn je verkeer en zoekranking belangrijke factoren om in het oog te houden, maar het zijn niet de belangrijkste cijfers. Hoe goed je converteert en wat het jou opbrengt, dat is veel belangrijker! Je doel is namelijk niet om mensen op je website te krijgen, maar wel om nieuwe verkopen te realiseren. Dus als je iets minder bezoekers hebt, maar ze converteren wel veel beter, dan ben je beter af dan andersom. Bovendien zal Google je er ook op afstraffen als je heel veel verkeer binnenhaalt via de zoekmachine, maar dat verkeer ook meteen weer weggaat. Dan weet Google namelijk dat ze jouw website niet bij de juiste zoekopdrachten laat zien, en dan gaat het algoritme jouw zoekranking aanpassen. Houd dus vooral je conversies goed in het oog! En let ook op je budget, dat je niet teveel moet uitgeven of teveel tijd en moeite erin steekt met slechts een kleine opbrengst achteraf. Logisch, toch? Daar is 66% van de ondervraagden het volledig mee eens.
Conclusie
Uit de studies en ondervragingen bleek dat lokale SEO in 2019 belangrijk blijft. Bovendien werd er ook ontdekt dat er nog veel potentieel is voor lokale SEO en dat veel bedrijven er nog niet veel tijd in steken. Dit is dus jouw moment om volop in te zetten op lokale SEO om jouw concurrentie voor te blijven. Weet je niet goed hoe je daarmee moet beginnen? Neem dan even contact met ons op en we bekijken het samen!
