Wist je dat 80% van alle content die we op internet wereldwijd consumeren video’s zijn? Het loont dus om met video’s te werken om jouw product in de kijker te zetten! Helaas is het net daardoor ook moeilijk om je hoofd boven water te houden in dit overgrote aanbod online. Wil je er graag voor zorgen dat jouw video’s eruit springen? Wil je meer views en interactie met je bezoekers door je video’s? Blijf dan verder lezen, want hier gaan we je uitleggen hoe video’s organisch boosten daarvoor kan zorgen.
Platformen als Google, YouTube en Facebook zijn heuse moneymakers. In de eerste plaats willen ze zelf geld verdienen, en dat doen ze door aan jou geld te vragen om je video’s te tonen aan je doelpubliek. Afhankelijk van je doelpubliek kan dit bedrag snel oplopen, zeker als je zo’n campagne voor langere tijd wilt laten lopen. Die methode is niet altijd haalbaar want budgetten kunnen wel eens beperkt zijn. Gelukkig kan je ook video’s organisch boosten op sociale media.
Wat is organisch bereik?
Het organisch bereik van video’s wordt bepaald door de interactie van gebruikers met je video’s. De juiste trefwoorden gebruiken, levert je bijvoorbeeld onmiddellijk meer interactie en dus bereik op. Gebruikers kunnen je video ook delen op hun eigen profiel, waardoor hun vrienden en volgers hem ook te zien krijgen. Ook door hun vrienden te taggen onder jouw video’s krijgt hun netwerk de video onder ogen. Daarnaast is er ook het indirecte bereik. Facebook laat je ook video’s zien die je vrienden leuk gevonden hebben, waar ze op reageren of naar gekeken hebben. Op die manier creëer je dus een sneeuwbaleffect. Een eerste stap om je video’s organisch te boosten is er dus voor te zorgen dat de inhoud mensen aanspreekt. Maar ook op de achtergrond kan je veel doen om je bereik te vergroten dankzij onze tips voor video’s organisch boosten.
Zoekmachine optimalisatie voor video’s
Je video’s moeten in de eerste plaats natuurlijk wel gevonden worden. Je kan nog zoveel tijd en energie steken in de inhoud van je video’s, als mensen ze niet vinden is al die moeite voor niets geweest. Voor websites doe je aan Search Engine Optimisation, vaak met een achterliggend plan en bijhorende zoekwoorden. Ook voor video’s kan je dit doen! Dat doe je door de juiste zoekwoorden te gebruiken in je titel en beschrijving, en ook in de video tags. Video’s organisch boosten begint met zoekmachine optimalisatie!
Optimaliseer je bestaande video’s
Het klinkt wellicht voor de hand liggend, maar om je video’s organisch te boosten is weten wat je al hebt de basis. Ga eens door je huidige videobestand. Analyseer je kijkcijfers, hoe vaak je video’s gedeeld worden, waar jouw video’s gevonden worden, … Zo zie je snel welke video’s nu al vaak worden bekeken en welke niet. Kijk ook kritisch naar de inhoud van je video’s. Sluit die aan op de titel en de trefwoorden? Wellicht kan je hier al wat kleine aanpassingen aan doen.
Doe dit voor elke video en begin bij het begin: de titel. Dit is het eerste wat je bezoekers te zien krijgen over je video. Zorg er dus voor dat deze overeenkomt met de thumbnail-afbeelding zodat meteen duidelijk is waarover je video gaat. Het spreekt voor zich dat de titel ook duidelijk moet zijn, net zoals de beschrijving. Hou het beknopt en gebruik je belangrijkste zoekwoorden, zeker in de eerste regels.
Hoe Youtube je video scoort
Elk platform heeft zijn eigen metrics en algoritmes op basis waarvan ze video’s organisch boosten. Grote spelers betalen grof geld om hoog in die lijst te komen, maar ook jij kan daar gemakkelijk een graantje van meepikken, als je maar weet hoe ze werken. Het bekendste videoplatform is wellicht YouTube. Zij gebruiken zes criteria om hun video’s te rangschikken:
- De kwaliteit van je video
- De trefwoorden (of tags) van je video en kanaal
- Hoe lang iemand naar je video kijkt
- Hoe vaak je video bekeken wordt
- User experience (integreren mensen met je video, delen ze die verder, klikken ze niet te snel weg, …)
- En de thumbnails van je video
Hou er dus rekening mee dat hoe langer iemand naar jouw video’s kijkt, hoe hoger je video zal staan in de zoekresultaten. Demonstraties, de zogenaamde ‘how-to’ video’s en humoristische filmpjes scoren hoger en worden aanzienlijk vaker gedeeld op andere social media. Maak je video’s niet onnodig lang, want dat is slecht voor de kwaliteit van je video en het haalt de user experience metric omlaag.
Facebook video optimalisatie
De titel bovenaan vul je best in. Die zal niet altijd getoond worden, maar is wel belangrijk voor SEO en vindbaarheid. Zet er je belangrijkste zoekwoord in en zorg dat die leesbaar is. Daaronder zet je de beschrijving, ook met zoekwoorden erin. Emoji’s doen het goed op Facebook, dus als het bij je boodschap past, kan je er zeker een aantal gebruiken. Daaronder kan je dan ook al je trefwoorden toevoegen als tags, erg handig voor video’s organisch boosten. Wanneer Facebook-gebruikers dan zoeken binnen Facebook naar die trefwoorden, kan jouw video komen bovendrijven. Zorg er ook voor dat je in de tweede stap een goede thumbnail kiest, je kan ook altijd zelf een screenshot uit je video opladen als je de automatisch gegenereerde voorstellen niet goed vindt.
Zoek de hiaten in je video content
Als je weet wat je klanten zoeken, zie je ook waar jouw video’s nog tekort schieten. Deze gaten kan je gemakkelijk terugvinden met behulp van een analyse van populaire zoektermen. Welke termen worden gebruikt om te zoeken naar wat jij aanbiedt? Sluiten jouw trefwoorden hier ook op aan? Als blijkt dat jouw video’s voornamelijk gaan over hoe je product werkt, maar klanten eerder zoeken naar andere dingen (zoals uitbreiding, hoehet terug te maken of te optimaliseren, hoe het kan samenwerken met andere producten, …), dan weet je nu waarover je volgende video’s moeten gaan. Dat nieuwe inzicht in de noden van je potentiële klanten wend je dus aan om je organisch bereik te boosten.
Zo’n analyse helpt je ook om te zien welke onderwerpen populairder zijn dan anderen. Die sluiten niet altijd exact aan bij je eigen trefwoorden, maar je kan deze wel linken aan wat jij aanbiedt. Nieuwe content is zo gemakkelijker aan te passen aan wat de gemiddelde gebruiker zoekt, en jouw bereik vergroot weer.
Meer dan alleen video
Hou ook zeker in het achterhoofd dat een sterke video niet op zichzelf staat. Een relevante webpagina biedt meer achtergrondinformatie over wat je in jouw video allemaal vertelt. Kijk daarom altijd eens naar je website zelf. Welke pagina’s worden het meest bezocht? Welke vragen stellen bezoekers zich? De juiste video op de juiste plaats zal de nieuwsgierigheid van je bezoeker vergroten, en ervoor zorgen dat hij meer tijd op je website doorbrengt. Op zijn beurt zorgt dat er weer voor dat de video vaker bekeken en gedeeld zal worden, en zo kan je die video’s organisch boosten.
Zorg er ook voor dat je jouw video dan goed integreert in je website. Zet er een korte tekstuele inleiding voor (met zoekwoorden) en tag ook je video zelf met de juiste woorden. Dit is een extra boost voor je SEO en het zal je video helpen om ook gevonden te worden via Google Search.
Verspreid je video en link terug
Video content creëren vraagt heel wat investering van tijd, geld en moeite. Limiteer jezelf daarom niet: deel je video overal. Zet hem op je website en je YouTube-kanaal, deel hem op Facebook en andere sociale media kanalen, gebruik ze in online advertenties, link er eens naar vanuit je e-mailberichten, … Hoe meer je jouw video kan verspreiden, hoe beter.
En vergeet dan ook niet om terug te linken naar je eigen website, om dit “gratis” verkeer niet mis te lopen! De meeste gebruikers steken liever niet te veel tijd in het zoeken zelf. Daarom is het van levensbelang om altijd terug te linken naar je website. Zo kunnen klanten snel en gemakkelijk aan alle juiste informatie als ze toevallig bij jouw video uitkomen. Zet daarom dus altijd een rechtstreekse aanklikbare link in de beschrijving van je video.
Neem een kijkje bij de concurrentie
Zodra je al je video’s geanalyeerd en geoptimaliseerd hebt, is het geen slecht idee om ook eens te gaan kijken bij je concurrentie. Ga daarbij even kritisch te werk als voor je eigen video’s. Welke video’s ontbreken er volgens jou? Wat kan er beter? Leer uit hun fouten, maar ook zeker uit hun successen. Welke video’s zijn succesvol en hoe gingen zij te werk? Welke trefwoorden gebruiken zij die ook voor jou relevant zijn? Door je concurrentie zien als een inspiratiebron, kan je jouw video’s verder optimaliseren.
