Nu het nieuwe jaar pas is begonnen, kijken we ook graag nog eens terug op het afgelopen jaar. Vandaag nemen we een kijkje bij Instagram, en nemen we alle updates van 2018 onder de loep. Sociale media kanalen ondergaan namelijk veel veranderingen om mee te evolueren met de tijd en met de gebruikers. Vaak zijn dat kleine updates, maar soms kunnen het ook erg grote veranderingen zijn.
Net als Facebook, onderging Instagram heel wat veranderingen in 2018, van het algoritme tot de app zelf. Het populaire foto en video platform is serieus veranderd in 2018 en kreeg er ook nieuwe features bij. Of je er nu fan van bent of niet, de veranderingen beïnvloedden het platform en de manier waarop advertisers het het gebruiken enorm.
Het Instagram algoritme
Eén van de meest invloedrijke veranderingen was de update van het Instagram algoritme. In het begin van Instagram was de nieuwsfeed volledig chronologisch. Foto’s werden dus getoond in volgorde van publicatie. Sinds 2018 is dat niet meer zo, nu is het op basis van interesses. Net zoals op Facebook, houdt Instagram bij welke foto’s gebruikers blijven hangen, wat ze leuk vinden en waarop ze reageren. Dat soort foto’s en video’s wordt dan vaker getoond. Foto’s in de nieuwsfeed verschijnen nu dus getoond op basis van de mate waarin de content je interesseert, de publicatiedatum en de relatie tussen de gebruiker en de content creator.
Hoe beïnvloedt deze verandering jou?
Van chronologisch naar interesse, dat is een hele ommezwaai natuurlijk, en veel Instagrammers waren daar niet tevreden mee. Instagram verdedigde de verandering omwille van een betere gebruikerservaring, om content waar we veel om geven te prioritiseren. Voor bedrijven houdt deze verandering in dat ze zich meer moeten richten op engaging content. Hoe meer likes en reacties je content krijgt, hoe beter Instagram je bericht inschat en hoe meer ze het tonen. En dit moet bovendien op regelmatige basis gebeuren, want als je niet regelmatig interageert met je volgers, zal je visibiliteit zakken.
Instagram Stories
Instagram Stories bestaat al sinds 2016, maar ook deze feature ondergaat nog steeds regelmatig veranderingen en updates. Er worden steeds meer functies toegevoegd, denk aan nieuwe filters, de toevoeging van gifs, muziek, polls, de vind-ik-leuk-meter, de automatische kopie naar Facebook Stories, enzoverder. Dat resulteerde in meer en meer gebruikers en droeg bij aan de populariteit en groei van het platform. Instagram Stories kent ondertussen 300 miljoen dagelijkse actieve gebruikers, waardoor dit het populairste platform is voor stories (beter dan de versies van Facebook, Snapchat en Whatsapp). Een andere update voor Instagram Stories is dat je als gebruiker nu een bericht krijgt wanneer iemand jou tagt in zijn Story. Bovendien kan je die Story dan ook delen in jouw eigen Story.
Instagram stories in 2019
In 2018 sprongen ook steeds meer bedrijven op Instagram Stories, en wij zien deze evolutie ook nog verder gaan in 2019. Ga dus meteen aan de slag met Stories en ontdek alle mogelijkheden ervan. Volg een aantal van je concurrenten en bekijk andere merken die het erg goed doen op Instagram om eruit te leren. Wat je zeker niet mag vergeten is dat deze verhalen slechts 24u online blijven staan. Als je ze langer wil delen, kan je dat doen door er een featured onderwerp van te maken op je Instagram-profiel.
Aanbevolen berichten
In 2018 onderging Instagram nog een grote verandering, onder invloed van moederbedrijf Facebook: de Recommended Posts of Aanbevolen berichten. Tot voor deze verandering zag je in jouw nieuwsfeed enkel content van profielen die je volgde en advertenties van profielen die daarvoor betaalden. Na de update in het begin van het jaar, kwamen daar ook “aanbevolen berichten” bij. Op basis van de profielen die je volgt en de content die je leuk vind, gaat Instagram nu ook andere content en profielen aanbevelen. Bovendien krijg je ook berichten te zien die jouw vrienden en gevolgde profielen leuk vinden.
Wat dit betekent voor bedrijven
Met deze verandering is het nu iets gemakkelijker om geïnteresseerde gebruikers te bereiken. Vrienden van volgers zullen je content sneller zien als “aanbevolen bericht”, waardoor het werken met Influencers bijvoorbeeld aantrekkelijker wordt. Een Instagram Influencer is namelijk iemand met veel volgers, dus als zij interageren met jouw content, zal die meteen verspreid worden bij een veel groter publiek. Deze verandering heeft ook een tweede effect: het is nu nog belangrijker om consequent te posten over dezelfde onderwerpen. Zo weet Instagram namelijk beter waarover jouw profiel handelt, en wordt het gemakkelijker om je profiel voor te stellen aan gebruikers die jouw interesses delen.
Instagram TV (IGTV)
En natuurlijk mogen we ook de grootste verandering van 2018 niet vergeten: Instagram TV of IGTV. Dit nieuwe videoplatform ging live in 2018 en is specifiek bedoeld voor langere video’s en streaming. Waar video’s op Instagram beperkt zijn tot 1 minuut, kunnen video’s 10 minuten lang zijn op IGTV. Grote geverifieerde gebruikers kunnen zelfs video’s tot 60 minuten opladen. IGTV is onderdeel van Instagram, maar bestaat ook als aparte app. Iedereen kan een IGTV kanaal openen en vandaar hun content delen. De video’s spelen verticaal en full-screen af. Aangezien Instagram 1 miljard actieve gebruikers wereldwijd telt, kan je dus een enorm potentieel publiek bereiken met jouw kwalitatieve video content. Deze langere video’s zijn ideaal om jouw merkverhaal of productverhaal uit te diepen en te verspreiden. Als kanaal-eigenaar krijg je ook een hoop statistieken zoals het afhaakmoment, aantal views (langer dan 3 seconden), en de interactie (likes en reacties).
Andere updates
Behalve deze grote veranderingen, heeft Instagram ook het dagelijks gebruik van zijn app geoptimaliseerd. Zo werden profielen aangepast met nieuwe icoontjes, tabs en knoppen. Er werd ook een nieuwe functie toegevoegd wanneer jij je volgers bekijkt, namelijk de “mutual followers”. Zo kan je dus bij elk profiel bekijken welke mensen jullie allebei volgen, net zoals je gemeenschappelijke vrienden op Facebook.
Ook het Instagram API is bijgewerkt in 2018. Met deze API kunnen andere apps en bedrijven communiceren met Instagram (denk aan berichten inplannen, uitgebreide analytics, …). De updates dienden vooral om de privacy van de gebruikers beter te beschermen en de veiligheid te verhogen.
En eind 2018 ontplofte Twitter even over een aanpassing die Instagram aan het testen was: horizontaal scrollen. In plaats van naar beneden te scrollen op je nieuwsfeed, zou je nu rechts op het scherm moeten tikken. Gebruikers waren hier absoluut niet tevreden mee en de update werd dan ook snel teruggedraaid.
Conclusie
Sociale media veranderen snel om mee te kunnen gaan met hun tijd en om gebruikers tevreden te houden. Ook voor bedrijven worden er regelmatig updates doorgevoerd zodat zij hun boodschap eenvoudiger kunnen verspreiden. Dit zal zeke rook in 2019 blijven gebeuren, dus het beste is om Instagram gewoon te blijven gebruiken. Je zal geduld en flexibiliteit nodig hebben om het platform succesvol te blijven gebruiken. Blijf dus testen en je analytics in de gaten houden en ontdek wat er voor jou wel en niet werkt. Zo kan je jouw doelpubliek blijven bereiken!
