Hoe komt een bezoeker bij jouw website terecht? Vroeger typte een iemand jouw websiteadres oftewel URL in de adresbalk in, drukte hij op enter en kwam op jouw homepagina terecht. Tegenwoordig loopt de route meestal via Google. Wie op zoek is naar informatie, zal via de zoekmachine aan de zoektocht beginnen. Zelfs wanneer ze jouw website al kennen, zullen de meeste via Google op je website terecht komen. Ze typen dan jouw bedrijfsnaam in, samen met de specifieke informatie die ze zoeken. Jouw homepagina is dus niet langer je belangrijkste pagina. De bestemming van de bezoeker, de landingspagina’s, worden steeds belangrijker. Want dankzij Google kan bijna elke pagina van jouw website een landingspagina worden!
Landingspagina’s voor advertenties
Landingspagina’s in de strikte zin van het woord, zijn eigenlijk ontstaan voor de personalisatie van advertenties. De beste advertenties wijzen namelijk niet zomaar naar je volledige website of een algemene productpagina. Nee, ze verwijzen naar een landingspagina die speciaal voor deze advertentie is opgemaakt. Daar staan dezelfde visuals op. Daar herhaal je boodschap nog eens. Als je de bezoeker verleidt om op jouw advertentie te klikken, is de kans groot dat hij verder zal klikken, als de landingspagina dezelfde sfeer ademt en content bevat. Als je hem plots naar een pagina stuurt met een andere boodschap of een compleet andere visuele stijl, verlies je de bezoeker sneller.
Weg met de homepagina
Zoals we in de inleiding al even aanhaalden, wordt elke pagina tegenwoordig een landingspagina. Dat komt door Google. Google stuurt mensen namelijk bijna nooit naar de homepagina van een website. Dan moeten bezoekers namelijk nog een aantal keer doorklikken, en als ze niet meteen vinden wat ze zoeken, zijn ze ontevreden. Dan keren ze misschien terug naar Google of geven ze de zoekopdracht misschien zelfs op. En dat wil Google natuurlijk niet. Het doel van de zoekgigant is om bezoekers zo snel mogelijk de juiste informatie voor te schotelen, om hun zoekopdracht zo snel en zo goed mogelijk te beantwoorden. En daarom stuurt hij ze niet naar jouw homepagina, maar naar die ene pagina waar de info die ze zoeken staat. Een landingspagina dus!
Moet echt elke pagina dan een landingspagina zijn?
Misschien is niet elke pagina opgezet als landingspagina. Maar houd er wel rekening mee dat je bezoeker in zo weinig mogelijk kliks de eindbestemming moet bereiken. Anders geeft hij of zij het op, en ben jij je webverkeer kwijt. Maximaal drie kliks wordt over het algemeen aangeraden. Je kunt bijvoorbeeld een overzichtspagina maken van al je diensten, met daarop duidelijke knoppen die leiden naar een landingspagina per dienst. Of maak een overzicht van je productcategorieën. Doorklikken leid je naar een nieuwe overzichtspagina met de producten uit die categorie erop. De volgende klik leidt dan best meteen naar de definitieve productpagina.
De elementen van een landingspagina
Hoe ziet een landingspagina eruit? Wat zijn de belangrijkste elementen?
1. Duidelijke titel
Grijp meteen de aandacht van de lezer met een duidelijke, krachtige titel. De titel is namelijk het eerste wat een bezoeker ziet. Als die niet aansluit bij zijn verwachtingen, is hij meteen weer weg. Focus hierbij niet op jezelf, maar op de bezoeker. Zeg bijvoorbeeld niet: “De 5 voordelen van ons product,” maar wel: “Hoe ons product jouw bedrijf helpt groeien.” Er zijn ook buzzwords die de aandacht trekken zoals: gratis demo, korting, speciaal voor jou, …
2. Eén onderwerp
Google zal de grootste verkeersbron zijn van je landingspagina, als die niet vasthangt aan een bepaalde campagne. Dat wil dus zeggen dat je jouw pagina best optimaliseert voor Google. Hoe je dat doet, lees je in onze SEO Cursus voor Bedrijven. Specifiek voor landingspagina’s is het belangrijk dat je het bij één onderwerp houdt. De landingspagina is namelijk de eindbestemming, dus je gaat hier één specifiek onderwerp uit de doeken doen. Dat onderwerp ga je dan ondersteunen door de juiste zoekwoorden. Weet je niet hoe je dat perfecte zoekwoord kan vinden? Lees dan snel verder: Zoekwoordenonderzoek – Wat is het, hoe doe je het & beste tools.
3. Duidelijke CTA
Je wil je bezoeker uiteindelijk aanzetten tot actie met een call-to-action, een CTA. Je wil niet zomaar informatie delen, maar de bezoeker daar iets mee laten doen. Of je nu inschrijvingen wilt voor jouw nieuwsbrief, je product wilt verkopen, of afspraken wilt inplannen. Zorg dat deze CTA boven de paginavouw staat en op langere pagina’s een aantal keer voorkomt. Zorg dat het meteen duidelijk is wat er zal gebeuren als een bezoeker hierop klikt. Een knop als “meer info” is nietszeggend, want wat gebeurt er dan? Zal de bezoeker een formulier moeten invullen? Een e-mail of bericht moeten versturen? Zal hij zijn telefoonnummer achter moeten laten zodat jij hem kan contacteren? Een tip om die CTA duidelijker te maken, is om een lokzin bij de knop te zetten. Kijk bijvoorbeeld naar LinkedIn, daar staat boven de knop uitgelegd wat het betekent als je op “Akkoord en lid worden” klikt.
Tips voor je CTA:
- Zet er een actief werkwoord in
- Wees kort, maar krachtig
- Voeg indien mogelijk een “sense of urgency” toe: waarom moet er nu geklikt worden?
- Leg uit wat er volgt: wat gebeurt er nadat de bezoeker geklikt heeft?
4. Metadata
Voor gewone landingspagina’s op je website die niet gelinkt zijn met een campagne, is Google de belangrijkste drijfveer van verkeer. Om Google te helpen begrijpen waar jouw pagina over gaat, is de metadata belangrijk. Je meta-titel, meta-beschrijving en meta-trefwoorden zijn niet zichtbaar voor bezoekers, maar helpen Google om jouw website te indexeren. Zo weet de zoekmachine beter aan welke zoekopdrachten jouw pagina beantwoordt. Meer daarover lees je hier: Meta title, meta description & meta keywords – De Complete Gids met Tips.
Nog meer tips voor je landingspagina’s
5. Onderdeel van je SEO-strategie
We hebben het ondertussen al een paar keer herhaald: Google drijft verkeer naar landingspagina’s en niet naar je homepagina. Je landingspagina’s zijn dus een belangrijk onderdeel van je SEO-strategie. Als je alle tips uit dit artikel nauwgezet toepast, zullen je landingspagina’s een enorme boost voor je SEO-strategie zijn. Je kan eenvoudig meerdere versies van je landingspagina maken, ze moeten daarom niet allemaal in je menustructuur hangen. Dat maakt testen en optimaliseren alleen maar eenvoudiger!
6. Gebruik social proof
Met je landingspagina wil je bezoekers overtuigen. Met een aanlokkelijk titel, een duidelijke CTA, aantrekkelijke afbeeldingen, etcetera. Een andere manier om te overtuigen, is door social proof te gebruiken! Verklein het risico en neem twijfel weg bij bezoekers. Zet de kracht van de massa in om anderen te overtuigen. Dat doe je door aanbevelingen van huidige klanten te delen. Want als anderen tevreden zijn, als iedereen op jou vertrouwt, dan zal het wel goed zijn!
Andere manieren om te overtuigen:
- Deel de mening van een expert
- Focus op die “sense of urgency”: nog maar een aantal plaatsen vrij, promotie loopt vandaag af, …
- Bied iets aan in ruil voor contactgegevens
7. Maak je landingspagina scanbaar
Het belang van de eerste indruk! In een oogopslag bepalen bezoekers of jouw pagina de informatie bevat die zij zoeken. Dat doen ze door in enkele seconden je pagina te scannen. Wat valt daarbij op? De titel en tussentitels, opvallende kleuren, knoppen, en eventueel een afbeelding. Zorg ervoor dat je hierop inspeelt. Voorzie een duidelijke titel, niet teveel tekst, en een samenvattende ondertitel per alinea. Gebruik niet te veel of onnodige afbeeldingen. Een video onderaan met meer uitleg of instructies, is vaak een meerwaarde. Voorzie voldoende witruimte en een groot lettertype zodat alles mooi leesbaar is.
8. Kader de pagina
Een bezoeker die meteen op je landingspagina terecht komt, kent jou helemaal niet. Het is daarom geen slecht idee om je pagina ook kort even te kaderen in je website. Hoe doe je dat? Door onderaan je pagina, in de footer, in een compacte aline uitleg te geven. Daarin stel je jouw bedrijf voor en leg je uit wat jullie doen. Wat zijn jullie voordelen? Hoe zijn jullie anders dan de concurrentie? Wat is jullie visie of missie? Wat zijn jouw unique selling points? Niet alleen heeft de bezoeker zo een duidelijker idee wie erachter de pagina zit; het wekt ook vertrouwen. Plaats hier ook je logo, eventueel enkele logo’s van klanten en bijvoorbeeld een link naar je privacy statement bij.
Conclusie
Dankzij de groei van Google wordt elke pagina een landingspagina. Daarom moet je erg goed nadenken over wat je er wel of niet opzet en ze inplannen in jouw SEO-strategie. En vergeet niet om Google Analytics te koppelen, zodat je uit je analyse kan leren wat er wel en niet werkt. Dat maakt optimaliseren makkelijker en zo zullen je landingspagina’s beter presteren! Hulp nodig? Maak een afspraak en bespreek de kansen en mogelijkheden voor jouw online marketing succes.
