• Skip to primary navigation
  • Skip to content
  • Skip to primary sidebar

SmartData - Online Marketing Bureau - Omnichannel Funnel Specialist

Wij zijn gespecialiseerd in het opzetten van omnichannel funnels waarbij we zo veel mogelijk online kanalen gebruiken waaronder Facebook, AdWords, SEO, Display, Twitter, Content marketing, Analyse, Growth Hacking, Conversie Optimalisatie en veel meer.

  • Wie zijn we
  • Wat we doen
    • Inbound marketing
    • Search Engine Marketing (SEM)
      • Search engine advertising (SEA)
        • Adverteren op Google
        • Display advertising
        • Remarketing
      • Zoekmachine optimalisatie (SEO)
        • WordPress SEO
        • Zoekwoorden onderzoek
        • Linkbuilding
        • Content marketing
    • Social media marketing
      • Adverteren op Facebook
      • Adverteren op LinkedIn
      • Adverteren op Twitter
      • Remarketing
    • Google Analytics
    • Online marketingplan & strategie
    • WordPress website maken
    • Conversie optimalisatie
    • E-mailmarketing
    • Affiliate marketing
  • Cursus Facebook
    • Online marketing cursus
  • Blog
    • Online Marketing
    • Social media marketing
    • Facebook marketing
    • Zoekmachine Optimalisatie
    • Google AdWords
    • WordPress
  • Referenties
  • Contact
Home » Google AdWords » Display advertising – het complete overzicht

Display advertising – het complete overzicht

Geupdate op 06/12/2017 door Dominic Heselmans

Share
Share
Tweet
Pin
0 Shares

Display advertising is het vertonen van jouw reclame op sites van derden, als tekst, afbeelding of video. Je bouwt dan aan je merk of adverteert algemeen. Ook al kan je de reclame steeds beter richten, toch blijft het een vorm van interruptiemarketing. Want: degene die de advertentie te zien krijgt, is niet actief op zoek naar hetgeen jij aanbiedt. Niettemin is het een perfect medium om bewustzijn te creëren rond een product, een dienst of een merk. Voor directe sales is het minder bruikbaar. De gebruiker heeft namelijk geen directe intentie op het moment dat hij de advertentie ziet. Verwacht dus geen onmiddellijke invloed op de verkoopcijfers. Wel kan je display advertising inzetten als onderdeel van de customer journey.

Standaard displayadvertenties raden we enkel aan wanneer je een budgetoverschot hebt nadat je alle andere kanalen benut hebt.

Maar het kan anders. De gerichte broertje van display advertising heet remarketing. Dit is geen interruptiemarketing. De reclameconsument kent je website namelijk al. Deze variant bevelen we vanaf dag één aan.

Hulp nodig met DISPLAY ADVERTISING?

Display advertising

Programmatic display advertising

Vroeger nam je contact om met een website als je er wilde adverteren. Dat is tegenwoordig niet meer nodig. Nu kan je op meerdere websites tegelijkertijd adverteren op basis van jouw richtcriteria. Dat doe je door er rechtstreeks en in real time op te bieden in AdWords. Kort samengevat is dat de evolutie naar Programmatic Display Advertising of – de naam zegt het helemaal – Real Time Bidding (RTB).

Natuurlijk kan je nog altijd rechtstreeks advertentieruimte kopen van sommige websites. Het gaat vooral om populaire pagina’s, pakweg de thuispagina van een veelbezochte website. In België biedt onder andere Sanoma dit concept aan. Het spreekt voor zich dat deze optie duurder is dan adverteren via het Google Display-netwerk.

Google Display-netwerk

De reikwijdte van dit netwerk gaat verder dan enkel de Google-website en aanverwanten als Google Finance, Gmail, Blogger en YouTube. Ook derde partijen, zoals tweedehands BE en NL, liggen binnen bereik. Zo kan je meer dan 90 procent van de globale internetgebruikers bereiken. Als we tussen onze tanden konden fluiten, we zouden het nú doen.

Display-advertenties

AdWords biedt een hele resem advertentiemogelijkheden aan:

  • Responsieve advertenties. Passen zich aan de beschikbare advertentieruimte aan. Het eenvoudigst op te zetten.
  • Beeldadvertenties. Upload je eigen designs in de standaard advertentieformaten, zoals vierkant en rechthoekig (200x200px, 300x250px,…), Skyscraper (120x600px,…), Leaderboard (728x90px,…) en mobiel (300×50,…).
  • Dynamische advertenties. Zijn helemaal op maat te maken, zonder dat je hen moet uploaden (zoals je wel moet doen met beeldadvertenties).
  • Lightboxadvertenties. Lightbox is prima gerief om pop-upadvertenties ineen te boksen. Die trekken meer aandacht dan gewone responsieve advertenties.
  • Videoadvertenties. Advertenties die getoond worden vóór YouTube-video’s. Kijkers kunnen de advertentie pas overslaan na vijf seconden. Als adverteerder betaal je wanneer de kijker meer dan 30 seconden blijft plakken. Gebruik je TrueView-videoadvertenties, dan betaal je wanneer je video minder dan 30 seconden duurt.
  • Advertenties voor algemene doeleinden. Een oud advertentieformaat dat nog steeds beschikbaar is.
  • Gmail-advertenties. Uitvouwbare, interactieve advertenties die verschijnen boven het tabblad reclame in een Gmailinbox. Je betaalt enkel voor de eerste klik.

Display Targeting

We zeiden al dat het Google Display-netwerk 90 procent van alle internetgebruikers bereikt. Een hele hoop, en niet allemaal potentiële klanten. Je dient je doelgroep te verfijnen, met targeting. Sommige van die richtmethoden zijn louter inschattingen, geen effectieve feiten. Google analyseert het surfgedrag van gebruikers en schat zo hun interesses in. Wie naar het Autosalon in Brussels Expo zoekt, heeft inderdaad mogelijk belangstelling in autobeurzen. Maar dat wil uiteraard niet zeggen dat die persoon ook meer wil weten over een oldtimerbeurs. Daarom kan je meerdere criteria toepassen. Ga naar Google Analytics om je doelpubliek te vinden.

Tip: Bekijk in Google Analytics de conversies per Leeftijd, Geslacht, Affiniteitscategorie en Marktsegement. Zo stel je je ideale doelpubliek samen.

  • Affiniteit. Dit gaat zeer breed. AdWords tipt deze optie voor bedrijven die hun tv-reclame willen uitbreiden naar het internet.Adwords display advertising affiniteitsdoelgroepen
  • Remarketing. Plaats een stukje code op je website en maak lijsten. Zo kan je bezoekers volgen en gericht adverteren. Lees er meer over in ons artikel over remarketing.
  • Displayzoekwoorden. Vul simpelweg de zoekwoorden in waarop je wilt adverteren. Het Display-netwerk beschouwt zoekwoorden erg breed. Zo kan je op doelgroep of inhoud (content) adverteren. Dit werkt anders dan Google Search-campagnes, die met exacte, gemodificeerde woordgroepen werken. Meer info daarover vind je hier.
    In plaats van enkel advertenties te tonen op websites, apps en video’s gerelateerd aan zoekwoorden, richt Displayzoekwoorden zich ook op mensen die er waarschijnlijk in geïnteresseerd zijn.

  • Plaatsingen. Geef een woord, woordgroep of website op. AdWords suggereert je in ruil een gerelateerde website.
  • Onderwerpen. Vergelijkbaar met marktsegmenten in Google Analytics. Dit laat je toe je op mensen te richten die geïnteresseerd zijn in een bepaald onderwerp. Die staan vaak verder in de sales funnel.
  • Adwords display advertising onderwerpen

  • Demografie. Hier kan je targeting doen op basis van geslacht, leeftijd en ouderlijke status.

Besluit

Display marketing werkt veel gerichter dan een reclamebord op straat, of een pagina in een tijdschrift of een krant. Het is wel niet zo effectief al remarketing of adverteren op Google. Degene die het ziet, is namelijk niet actief op zoek. Beschouw het als een extra kanaal om mensen bewust te maken van hetgeen jij te bieden hebt. Zo past het perfect in een omnichannelstrategie.

Hulp nodig met DISPLAY ADVERTISING voor je bedrijf?

Neem contact met ons op voor vrijblijvend advies!

Dominic Heselmans

Zaakvoerder, Strategist en Online Marketing Consultant bij SmartData.

Ik ben online marketeer sinds 2011 en beschouw mezelf als een doorzetter, creatief en een probleemoplosser. Heb mijn vak geleerd in de e-commerce en heb hier een € in twee leren bijten om zoveel mogelijk resultaat te halen met zo weinig mogelijk geld.

Waar ik het voor doe is om mensen hun bedrijf te zien groeien en ervoor te zorgen dat zij de dominante speler in hun markt worden.

    Gerelateerde onderwerpen:

  • dynamische zoekadvertentiesDynamische zoekadvertenties: het waarom en hoe
  • nieuwe Google advertentiesGoogle advertenties: hoe een advertentie maken en wat is er nieuw?
  • Google ShoppingGoogle Shopping – Wat is het, hoe werkt het, wat zijn de kosten en hoe stel je het in
  • SEA - search engine advertisingSearch engine advertising (SEA) om direct gevonden te worden

Als fotograaf lever ik goed werk, ik heb een Facebookpagina met 10500 volgers en veel likes, een website met behoorlijk wat bezoekers, krijg veel complimenten…. Maar er zijn veel te weinig conversies. Jaren ben ik al bezig om op mezelf te werken , studeren, proberen, lezen, opzoeken…
Echter de potentiële klanten worden nog steeds te weinig een echte klant.

Een jaar geleden schreef ik me in op allerlei nieuwsbrieven van firma’s die zich bezighielden met seo, conversies, google, email marketing, … Met al die informatie zou het wel lukken om mijn conversies aanzienlijk te verhogen. Ik begon te lezen, studeren, proberen maar het gewenste resultaat bleef uit.

Je kent dat frustrerende gevoel wel. Alles wat je probeert haalt niet het gewenste resultaat en op den duur zie je het bos door de bomen niet meer. Je weet het gewoon niet meer ! Wat nu !?
Sinds enkele maanden ben ik op nog maar één nieuwsbrief ingeschreven omdat deze er toch wel bovenuit stak. Na een telefonisch contact met Dominic Heselmans voelde ik dat dit wel eens de persoon kon zijn om me écht te helpen. Je voelt dat hij ook over passie beschikt en dat sprak me erg aan.

Vervolgens heb ik in een one on one webinar gedurende een uurtje met hem gesproken over mij en mijn zaak en de problemen die ik ervaar. Hij luisterde naar mijn frustraties en legde me uit wat ik kan doen om dit op te lossen. Hij nam mijn zorgen weg en het resultaat is dat ik nu voor de eerste keer in mijn carrière ervan overtuigd ben dat mijn jarenlange frustraties tot een eind gaan komen.

Binnenkort volg ik mijn eerste cursus bij SmartData en ik kijk er enorm naar uit. Er staat ook al een langere cursus op mijn to do lijst die mij gaat vooruithelpen met mijn specifieke problemen.

Kortom , ik geloof dat 2019 voor mij een grote stap vooruit gaat zijn in het verhogen van mijn conversies en ik ben zeer blij dat ik nu iemand heb gevonden die mij effectief kan helpen.

Stef Boey
Stef Boey
 

Dominic heeft voor ons via coaching calls een strategie uitgewerkt hoe we onze hobby kunnen omtoveren tot een volwaardig inkomen. Momenteel staat hij ons bij voor de praktische en gedetailleerde uitwerking van deze strategie. Iedere coaching call is als een duw in de rug. We zien onze droom realiteit worden. Bedankt Dominic!

Klaas Victor
Biscuiterie Victor Baron
 

SmartData is sinds vorig jaar onze vaste marketingpartner en ik moet zeggen dat wij zeer tevreden zijn. De communicatie is uiterst persoonlijk en de strategie is totaal aangepast aan onze wensen. Hierdoor kunnen wij de strategie toepassen die bij ons past maar met de expertise van smartdata. Kortom, top!

Joel Dijkstra
Joël Dijkstra
bijlesmatch.nl
 

Een bedrijf dat goed weet waar het mee bezig is en de markt goed aanvoelt, top.

Eric Goossens
Eric Goossens
avenue-concept.be
 

Sinds Dominic mijn website in handen heeft merk ik dat er een groter klantbereik is. Mensen van heinde en verre vragen naar mijn diensten of komen naar me toe om van mijn diensten te genieten. Ook komt mijn website veel professioneler over dankzij zijn hulp en tips. Hierdoor zie ik een sterke groei van inkomsten. Wat natuurlijk mooi meegenomen is!

Sofie Possemiers
elsole.be
 

SmartData is sinds kort onze vaste partner voor de online marketing, om onze webshop te promoten. Het voordeel van met SmartData te werken, is dat zij wel degelijk naar je luisteren en dat je kan werken met het budget dat je zelf voor hebt tegenover de grote firma's die niet persoonlijk met je werken en enkel maar een contract willen vastleggen voor x-aantal jaar en snel geld cash.
SmartData werkt totaal zo niet en je kan met hen telkens bepalen wat je wenst, wanneer je dat wenst en welk budget er paar maand gespendeerd kan worden.
Toch wel een belangrijke troef om stilletjes aan te kunnen groeien, zonder wurgcontracten.
Wij zijn zeer tevreden van hun werking en wij zien ook dat wij op onze eigen weg, onze eigen snelheid kunnen groeien, zonder stappen over te slaan.
Goed bezig Dominic en doe zo verder, samen groter worden is leuker dan alleen groot worden :-)
Groeten Stijn

Stijn Vekemans
footballstore.be
 

Smart data super correct firma,
Ze rekenen alleen aan wat ze hebben uitgevoerd geen wurgcontracten of terugkomende kosten .
En bieden ondersteuning op alles wat met online marketing te maken heeft.
Ze zorgen ook dat alles correct word opgevolgd en blijven ook gemotiveerd aanporren om de nodige tools aan te leveren.
En ze zoeken mee naar de beste oplossing voor elke klant/website!

Wesley Van Dam
geveldesign.be
 

Vlotte communicatie, glasheldere afspraken aan een betaalbare prijs. Op elk probleem of vraag om een aanpassing wordt er meteen gereageerd. Smartdata zorgt ervoor dat je gevonden wordt door je klanten. Een aanrader!

Annemie Tops
ilfurgone.be
 

Primary Sidebar

Waarom kiezen voor SmartData

  • Met onze expertise zijn wij uw gids in de wereld van online marketing
  • U bent niet via een contract aan ons verbonden
  • We werken met heldere facturatie waarbij advertentiekosten en werkuren gescheiden blijven
  • U bent en blijft eigenaar van uw advertentieaccounts
  • We werken resultaatgedreven
Meer informatie

Meest gedeeld

Hoe Online Marketingbureaus Jou OplichtenHoe Online Marketingbureaus Jou Oplichten51 keer gedeeld
Gratis online marketing cursusGratis online marketing cursus44 keer gedeeld
Adverteren op Facebook: waarom, hoe en kostprijsAdverteren op Facebook: waarom, hoe en kostprijs38 keer gedeeld
Content marketing: wat, waarom, hoe, strategie & tipsContent marketing: wat, waarom, hoe, strategie & tips24 keer gedeeld
De perfecte omslagfoto op Facebook voor bedrijvenDe perfecte omslagfoto op Facebook voor bedrijven24 keer gedeeld

Recente blog berichten

  • Waarom leads kopen geen goed goed idee is
  • Lead generation – alles wat je moet weten
  • Website optimalisatie in 2019
  • De 11 beste WooCommerce thema’s voor 2019
  • De 9 beste WordPress Newspaper thema’s voor 2019

Inschrijven op de blog updates

  • Wie zijn we
  • Wat we doen
  • Gratis online marketing cursus
  • Online Marketing Blog
  • Referenties
  • Contact
  • Privacy Policy
  • Cookie Policy
Copyright © 2016-2019 SmartData Agency BVBA
Dorpsstraat 26 · Booischot · 2221 · België · BE0698.924.293
Met behulp van cookies kunnen wij onze diensten leveren. Als je gebruikmaakt van onze diensten, ga je akkoord met ons gebruik van cookies.OkLees meer