In deze handleiding beantwoorden we de vraag van één miljoen: hoe werkt Google? We zoeken dé sleutel tot de allerbeste SEO-strategie. Daarvoor moeten we achter de schermen kijken. We gaan dieper in op hetgeen er gebeurt vóóraleer we Google’s zoekresultaten te zien krijgen. Google is wereldwijd veruit de meest gebruikte zoekmachine. Het spreekt dus voor zich dat het voor elke business interessant is om de innerlijke machinerie ervan te leren kennen.
Hoe werkt Google’s indexering?
Zoekmachines volgen links van webpagina naar webpagina, van website naar website. Een zoekmachine als Google bestaat uit drie onderdelen: een zoekrobot, een index en een algoritme. De zoekrobot, ofte crawler, volgt 24/7 links en bewaart de HMTL-versies van de bezochte pagina’s in een gigantische database. In de eerste plaats moet je ervoor zorgen dat Google weet dat je bestaat. Daarvoor moet er een link zijn van een andere website naar de jouwe. Een andere optie is je website aanmelden met Google Search Console.
Wil je dat Google je website goed indexeert, dan dient die website ten eerste op technisch vlak in orde te zijn. Ten tweede moet je ook zorgen voor kwalitatieve content. Google kijkt nauwelijks om naar trage websites met slechte inhoud. Als de zoekrobot al eens langskomt, dan zal hij weinig inhoud downloaden. En dus weinig indexeren, met alle gevolgen van dien.
Google heeft namelijk een crawlbudget, de hoeveelheid moeite die de zoekmachine wil doen om je site te indexeren. Hoe meer moeite Google dient te doen, hoe minder pagina’s het zal bezoeken. De factoren met de grootste invloed zijn 404 error pagina’s en de website snelheid.
Verder gebruik je idealiter SEO-vriendelijke URL’s en zorg je er best voor dat je gehele website SEO-vriendelijk is. Dat laatste kan je testen met deze website-SEO-tests. Wij raden aan om een WordPress website te maken en aan WordPress SEO te doen. Een goede hosting speelt ook een grote rol. Lees daarom onze handleiding beste WordPress hosting.
Hoe werkt Google’s algoritme?
Zodra Google de website geïndexeerd heeft, kan het die website (en individuele pagina’s daaruit) tonen in de zoekresultaten. Het algoritme van Google bepaalt de volgende van resultaten. De werking ervan is een groter geheim dan het recept van Coca-Cola. Google sleutelt geregeld aan de factoren die een rol spelen in het ordenen van zoekresultaten.
Het doel van het algoritme is simpel: de beste resultaten tonen voor elk zoekwoord. De redenering daarachter is al even simpel. Als Google namelijk slechte of niet-relevante zoekresultaten toont, gaan mensen een andere zoekmachine gebruiken. Hetzelfde principe geldt voor adverteren op Google. Ook hier dient het (betaalde) zoekresultaat goed en relevant zijn.
Ondanks de waas van geheimzinnigheid rond het algoritme zijn verschillende onderdelen ervan bekend. Die lichten we toe in onze handleiding zoekmachine optimalisatie. Samengevat komt het neer op twee dingen: een technisch én inhoudelijk goede website. Zoals gezegd is Google continu in de weer om z’n algoritme te verbeteren. Op de website van Moz kan je verschillende Google algoritme updates terugvinden.
Hoe werkt Google’s resultatenpagina?
Elke resultatenpagina in Google toont tien natuurlijke resultaten – dus geen advertenties – die het beste bij het gebruikte zoekwoord passen. Boven die tien links staan vaak één tot vier betaalde advertenties, onderaan één à drie. Zoek je evenwel naar producten, dan vind je bovenaan productfoto’s (Google Shopping). Adverteerders betalen, zowel voor de advertenties als de resultaten van Google Shopping, een kostprijs per klik. De prijzen variëren afhankelijk van de relevatie van de advertentie voor het zoekwoord, de concurrentie voor het zoekwoord, de ervaring van de gebruiker op de bestemmingspagina en de aantrekkelijkheid van de advertentie. Naast organische en betaalde resultaten kan je als gebruiker eveneens nieuwsberichten, video’s, foto’s en plaatsen (lokale resultaten van Google Maps) tegenkomen.
Links
Net als andere zoekmachines bepaalt Google hoe belangrijk een pagina is aan de hand van het aantal links dat naar die pagina verwijst. Sommige links zijn belangrijker dan anderen. Links van grote websites, die zelf ook veel links ontvangen, zijn over het algemeen belangrijker dan links van kleine websites, die weinig links ontvangen. Belangrijk om weten: wie opzettelijk links van een povere kwaliteit plaatst, kan een straf krijgen van Google.
SEO
Het is mogelijk om in Google’s gratie te komen door aan de kwalitatieve eisen van de zoekmachine te voldoen. Alle marketingstappen beginnen met een zoekwoordenonderzoek en online marketingplan en strategie. Anders is het gokken of er al dan niet ooit mensen op je website zullen komen en klant worden.
Besluit
We blijven op hetzelfde nageltje kloppen: wil je ooit teruggevonden worden in Google, dan is de algemene kwaliteit van je website essentieel.
