Je bent hier: Home » Digital Marketing » SEO Audit: hoe kan jouw website nog beter gevonden worden?

SEO Audit: hoe kan jouw website nog beter gevonden worden?

Wat SEO precies is, weet je ondertussen waarschijnlijk al. Is dat nog niet het geval? Lees dan even onze eerdere artikels over zoekmachine optimalisatie door. Voor dit artikel gaan we er dus van uit dat je al een basisbegrip hebt van SEO, dat je weet wat het is en hoe het werkt. Maar zelfs als je dat allemaal weet, is het niet altijd gemakkelijk om die theoretische kennis ook in de praktijk om te zetten. Om jouw website te gaan aanpakken. Daarbij kan een SEO audit je helpen! Tijdens een SEO audit ga je je website onder de loep nemen en verbeterpunten ontdekken.

Hulp nodig bij digital marketing?

Breng je digital marketing in topvorm.
Leer je bedrijf kennen vanuit een marketing-oogpunt.
Pas strategieën toe die werken voor jou.

Een SEO audit kan je zelf doen, of je kan er verschillende tools voor inzetten. Eerst overlopen we hieronder enkele belangrijke stappen om het zelf te doen. Daarna zullen we een aantal interessante tools opnoemen.

Stap 1: waarom?

Je bouwt niet zomaar een website, daar zit een doel achter. Je wil iets doen, iets bereiken. En net zoals een website is SEO ook geen doel op zich, het is een middel dat je kan gebruiken om een bepaald doel te gebruiken. Het is een marketingkanaal waarmee je jouw bedrijf kan laten groeien. Houd hier dus zeker altijd rekening mee wanneer je jouw SEO-strategie bepaalt. Duidelijke doelen helpen je om je campagne te focussen en je doelen te behalen.

Tip: zijn je doelen SMART?

  • Specifiek: omschrijf je doel duidelijk. “De grootste worden” is niet specifiek genoeg, wat wel kan is bijvoorbeeld “Minstens XXX verkopen per jaar/maand”.
  • Meetbaar:kan je meten of je ze jouw doelen bereikt? Stijging van de omzet, meer engagement op sociale media, meer mensen in je fysieke winkel, …
  • Acceptabel: je stelt deze doelen natuurlijk niet alleen als bedrijfsleider. Je werknemers moeten ermee akkoord zijn, zodat zij er ook mee aan de slag willen gaan. Iedereen moet de doelen aanvaarden en het moet duidelijk zien wie wat gaat doen om ze te behalen.
  • Realistisch: uiteraard moeten je doelen ook haalbaar zijn. Een kleine e-commerce speler die meteen de strijd aan wil gaan met Amazon bijvoorbeeld, dat is niet haalbaar. Heb je ook de capaciteiten en kennis in huis om je doelen te behalen?
  • Tijdsgebonden: plak ook altijd een tijdslimiet op je doelen zodat je ze eenvoudig kan omzetten in specifieke plannen. Zo weet iedereen waar je naartoe wilt, tegen wanneer en hoe je daar kan komen. En dat wil niet zeggen dat je alleen maar korte termijn doelen mag stellen. Ook lange termijn doelen zijn tijdsgebonden, zolang je er maar een aantal jaren op  plakt.

Zorg dus dat je weet waarom je aan SEO doet en wat je ermee wil bereiken voor je er zomaar induikt.

Stap 2: zoekwoorden

Bij SEO draait alles natuurlijk om de zoekwoorden, de woordenschat die jouw doelpubliek gebruikt wanneer ze op zoek zijn naar wat jij aanbiedt. Daarom moet je regelmatig de zoekwoorden die je gebruikt evalueren. Hoe zo’n zoekwoordenonderzoek werkt: Zoekwoordenonderzoek – Wat is het, hoe doe je het & de beste tools. Belangrijk is dat je jouw campagnes blijft optimaliseren. Google helpt je daarbij door alle zoekopdrachten te vermelden waarbij jouw advertentie is getoond. Doorloop die lijst regelmatig om ongewenste zoekopdrachten uit te sluiten, en nieuwe en uitgebreide zoektermen te ontdekken. Houd hierbij ook altijd rekening met je doelpubliek: jongeren en volwassenen gebruiken bijvoorbeeld niet dezelfde woorden, en hetzelfde geldt voor bijvoorbeeld de B2B sector ten opzichte van de B2C.

Stap 3: bestudeer de concurrentie

Een van de beste manieren om te leren is om ook eens een kijkje te nemen bij wat de concurrentie doet. Ontdek wat zij goed en slecht doen, en leer daaruit. Dat wil niet zeggen dat je goede strategieën en advertenties letterlijk moet gaan kopiëren. Daarop wordt je namelijk afgestraft door Google met lagere rankings en slechtere visibiliteit. Bedoeling is dat je ontdekt wat er werkt bij jouw doelpubliek, en dat te gaan personaliseren en toepassen op jouw bedrijf. Je hebt natuurlijk niet exact dezelfde sterktes als jouw concurrentie! Dus ontdek wat er werkt en geef er jouw eigen draai aan.

Stap 4: technische analyse

SEO draait niet alleen om inhoud en het gebruik van de juiste zoekwoorden, er zijn ook een aantal technische optimalisaties mogelijk. Daarbij denken wij dan aan:

Om te weten met welke tools je dit, en meer, kan doen, verwijzen we je graag door naar één van onze eerdere artikels: Website SEO test – analyse, score en checkup tools.

Stap 5: analyse op pagina-niveau

Natuurlijk moet je niet alleen je website controleren, ook op pagina-niveau kan je heel wat optimaliseren. Je hele website zal bijvoorbeeld niet dezelfde zoekwoorden gebruiken, die kunnen variëren op verschillende pagina’s, denk maar aan de verschillende productpagina’s, of de pagina’s waarop jij je verschillende diensten uitlegt. Onze favoriete plugin om je hierbij te helpen is Yoast SEO, de beste SEO plugin voor WordPress.

Stap 6: SEO copywriting

En natuurlijk mogen we ook het belang van je teksten niet vergeten. In een eerder artikel over het wat, waarom en hoe van SEO copywriting hebben we al uitgelegd hoe je wervende teksten kan schrijven op basis van specifieke zoekwoorden. Lees het artikel zeker eens door om te ontdekken hoe je dat kan doen, inclusief een heleboel tips & tricks.

Meer tips

  • Vraag zeker ook feedback van je websitebezoekers. Dat kan bijvoorbeeld door vrienden en familie te vragen om je website eens te doorlopen. Maar je kan bijvoorbeeld ook een bevraging sturen naar je trouwe klanten, of zelfs een pop-up plaatsen op je website.
  • Vergeet Google Analytics zeker ook niet regelmatig te bekijken! Daar kan je uit leren welke pagina’s het meest bezocht worden, hoeveel tijd een bezoeker gemiddeld doorbrengt per pagina of op je volledige website en nog veel meer!
  • En nog een gouden laatste tip: denk aan je lokale SEO niet! Zo wordt je in jouw omgeving nog beter gevonden!

Enkele interessante SEO audit tools

Hierboven hebben we al een aantal tools en hulpmiddelen doorgegeven om jouw SEO te optimaliseren. Maar ook om de SEO audit uit te voeren, bestaan er heel wat tools. Hieronder noemen we er al drie op.

SEOptimer

SEOptimer is een SEO Audit & Reporting Tool waarmee je in een enkele minuten gratis een basisrapport van een website kan opvragen. Voor meer dan één URL en meer uitgebreide rapporten is er een betalende premium, maar er is ook een Free Trial beschikbaar. In het gratis rapport krijg je een hele hoop technische informatie over hoe je website scoort, wat er fout loopt en wat je nog allemaal kan verbeteren. Hier enkele screenshots uit ons eigen gratis rapport:

SEOptimer
SEOptimer
SEOptimer

Sitechecker.pro

Een andere handige SEO tool is Sitechecker.pro, die ook in het Nederlands bestaat. Ook met deze tool kan je één URL gratis bekijken en daarna bijbetalen voor meer uitgebreide rapporten en meerdere opzoekingen. Ook hier bevat het gratis rapport een overzicht van de indexatie van je website, evenals enkele waarschuwingen en kritieke foutmeldingen. Je kan een pdf versie ervan downloaden met meer informatie.

Moz SEO Audit & Crawl

De Moz SEO Audit & Crawl doorloopt je volledige website om SEO-problemen op te sporen en er oplossingen voor aan te bieden. Het is een betalende tool die je elke week rapporten zal versturen met problemen die je moet aanpakken om je SEO te verbeteren. De Audit zoekt specifiek naar alles wat ervoor kan zorgen dat je website minder goed gecrawled en geïndexeerd wordt door zoekmachines zoals Google.

Conclusie

SEO is een uitdagend en continu proces om ervoor te zorgen dat jouw website zo goed mogelijk gevonden wordt. Het is een tijdsintensief proces, zelfs ondanks de vele tools en hulpmiddelen die er bestaan. De basisdingen kan iedereen aanpakken, maar zodra je meer in detail begint te gaan is vaak een expert nodig om de problemen te identificeren en op te lossen. Dus waarom bel je niet eens met onze SEO experts om te kijken wat wij voor jou kunnen betekenen?

Dominic Heselmans is een van Europa's meest gepassioneerde online marketingexperts. Nadat hij ervaring opdeed bij verschillende bedrijven en digital agencies, besloot hij dat het ook anders en beter kon. Daarvoor moest hij dan wel zelfstandig een eigen bureau opzetten. Dat lukte dankzij intelligentie, inzicht en een innovatieve aanpak. Met zijn ondernemerschap leidde hij de afgelopen tien jaar talloze bedrijven door de jungle van digitale marketing. Zijn beproefde methodes maken groei mogelijk en transformeren gestagneerde bedrijven tot machines die oneindig veel waarde toevoegen aan hun markt! Een gesprek met zaakvoerder Dominic leidt zeker tot een energy-boost. Maar misschien wel belangrijker: Door een 1-op-1 gesprek van ondernemers onder elkaar, krijg je ideeën over hoe ook jouw bedrijf meer online succes kan realiseren.